periodico


CAPITULO l
INTRODUCCION
1.1 ANTECEDENTES
El periódico es un proceso de comunicación masivo que busca promover la venta de un artículo, servicio. El objetivo del anunciante es persuadir al receptor. Los medios publicitarios son los canales que los publicistas utilizan para lograr este proceso. Los cinco principales medios publicitarios son la prensa, la radio, la televisión, la publicidad enexteriores e Internet.
Los periódicos, como parte del mercado de los medios, están viviendo la adaptación a un cambio de modelo acentuado con la situación económica. Bien es cierto que se está intentando innovar y adaptarse al entorno digital, amenaza latente que tienen en la distribución de sus partidas publicitarias. Los anunciantes están viendo un interesante retorno de la inversión en laprensa en Internet. Los medios impresos pierden clientes a favor de los audiovisuales, al menos así lo indica el informe de los diversos medios. El estudio nos indica que la audiencia creció en todos los medios, excepto la de los diarios y revistas que descendieron, respectivamente. Sin embargo, hay que destacar que los diarios tienen la gran ventaja publicitaria de la segmentación que proporciona alanunciante, tanto en términos geográficos.
En la ciudad de Sucre y toda la población de Chuquisaca tienen una información de distinta clase que permite divulgar de las ideas y los objetivos, y que tienen a provocar comportamiento a actitudes en los individuos que reciben su información o mensajes.
Este periódico quincenal se fundó para que en nuestra ciudad haya uno opción más de informaciónescrita para la población. Así, mismo puede ser utilizada como una herramienta de estudios de una fuente confiable para las empresas además ser un apoyo para todos. Ya que contiene información de todo el departamento de Chuquisaca.
En fin, Se cuenta para introducción esta nueva empresa privada de periódico quincenal, Así para poder acceder una información Departamental y ser recibidos yconocidos con todos. En este emprendimiento que busca su progreso para tener éxito. (www.dos.edu.com)
1.2 PLANTAMIENTO DEL PROBLEMA NECESIDAD, OPORTUNIDAD

La empresa que estudiamos del periódico careced una estructura de mercadeo lo que lógicamente hace que no tenga una dirección estratégica de mercadeo definida. La empresa no ha realizado ningún estudio formal de su mercado, la información que poseede su competencia y sector, la ha obtenido de manera muy informal y es un poco superficial, no han utilizado ninguna técnica ni continuidad y desconoce la situación de su entorno, lo cual causa perdida de competitividad y de oportunidades; lo anterior ha impedido que el periódico pueda aumentar su publicidad. Al no Conocer su mercado, ha impedido también que ampliara su servicio. Y que puedaincursionar en otros campos; “el periódico ha incrementado el número de páginas, presentando un crecimiento constante en los últimos meses, pero no en una cantidad acorde a su desarrollo tanto en entrevistas relevantes o de personal y lógicamente sin un aumento significativo en sus ventas.(wiki pedía)
En Chuquisaca la información escrita es monopolizada por el “Correo del Sur” Este periódicoquincenal tiene el objetivo de ser una más de las opciones para poder informarnos de forma escrita actualizada y con nuevas ideas que se contiene el periódico, Pará el departamento de Chuquisaca de forma para llegar al mercado con metas con los que cuenten para enriquecer los conocimientos de la población.
Puesto que en Chuquisaca nos podemos informar con nuevas ideas ya que este emprendimiento tienepensamiento de ser publicado con buenas estrategias.

1.2.1FORMULACION DEL PROBLEMA
¿Cuáles son los factores que determinan la aceptación de un periódico y sea aceptado como un medio de información escrita?



1.3 JUSTIFICACION

En periódico es puesto para informar, no solo a la población de Sucre también a las provincias de Chuquisaca, con las características en que se presentan, de...