Perspectiva de la Responsabilidad Social Corporativa

INTRODUCCION
Según el Instituto Ethos Brasil, la “Responsabilidad social” es la forma de conducir los negocios de una empresa de tal modo que ésta se convierta en corresponsable por el desenvolvimiento social. Una empresa socialmente responsable es aquella que posee la capacidad de escuchar los intereses de las diferentes partes (accionistas, empleados, prestadores de servicios, proveedores,consumidores, comunidad, gobierno y medio ambiente) e incorporarlos en el planeamiento de sus actividades, buscando atender las demandas de todos ellos, no únicamente de los accionistas o propietarios.
En este sentido podemos decir, que la responsabilidad social consiste en tomar acciones que ayuden a la sociedad a avanzar, donde la organización socialmente responsable, intente permanecer bajoprincipios éticos, poniendo la moral por encima de las ganancias.
La RSE en ningún caso se debe confundir con acciones filantrópicas casuales que no se relacionan con los objetivos estratégicos de la organización ni con una estrategia de marketing, sino que debe verse como una integración de elementos sociales, ambientales, culturales y económicos que forman parte de la estructura de la empresa,abarcando todas las decisiones que adopta en todos sus procesos.
Tomando en consideración lo antes expuesto, podemos decir que la RSE, es mucho más que una acción social… es un medio ambiente ético, transparente, en búsqueda de desarrollo, íntegro, accesible e innovador social, cuya puesta en práctica requiere un estudio detallado que debe formar parte del plan estratégico, puesto que variará en funcióndel sector económico, tamaño o área geográfica en donde esté operando, entre otros. Es decir, la RSE significa una nueva forma de gestión en la empresa, que forma parte de la estrategia del negocio y la impacta en todos los aspectos.
En este trabajo, enfocaremos la RSC, sobre la base de los cuatro grandes paradigmas de las teorías sociales de Burrell y Morgan (1979), donde J.P. Gond (2011)diferencia cuatro representaciones del vínculo empresa/sociedad, de donde se extraen cuatro enfoques distintos de la RSC: funcionalista, basado en la regulación de dicho vínculo; sociopolítico, que muestra las relaciones de fuerza y las lógicas de poder presentes en estas interacciones; culturalista, que incide en cómo se comparten valores y normas sociales entre ambas y constructivista, que se centraen la construcción recíproca de la empresa con la sociedad y viceversa, con el objetivo de identificar los planteamientos acerca de la RSC y su carácter pluralista.



Contenido Programático
1. ¿Para usted que es la RSC?
2. Balance Crítico de la investigación sobre RSC.
3. Predominio de la Perspectiva Funcionalista.
4. Análisis Pluralista de la RSC.
5. Enfoque Funcionalista: La RSC como función deregulación social.
6. Enfoque Sociológico: La RSC como relación de poder.
7. Enfoque Culturalista: La RSC como producto cultural.
8. Enfoque Constructivista: La RSC como construcción sociocognitiva.
9. Casos Ilustrativos.























1. ¿Para usted que es la RSE?
El entendimiento de la RSE, tiene una gran variedad de respuestas dependiendo del grupo social al que se dirija y el mismodifiere entre un país y otro. Por ejemplo, muchos empresarios estadounidenses entienden que la RSE se refiere al conjunto de labores voluntarias de sus empresas, que solo tienen sentido siempre que no vayan en dirección opuesta a sus beneficios. Para las organizaciones no gubernamentales que trabajan en los derechos humanos, la RSC no puede regenerar la forma de operar de las empresas solo através de la buena voluntad. Para los ecologistas el respeto hacia el medio es considerado como el objetivo principal que debe tener la RSE, estos son algunos de los distintos significados que se le ha venido dando a la RSE.
Según la Organización De Las Naciones Unidas Para El Desarrollo Industrial (ONUDI), La Responsabilidad Social Empresarial (RSE) es un concepto de gestión según el cual las...