Peruano tipico

UNIVERSIDAD ESAN

PROGRAMA MAGÍSTER A TIEMPO COMPLETO
MATC 47-2

“EL PERUANO TIPICO”

CURSO : COMPORTAMIENTO ORGANIZACIONAL
PROFESORA : LYDIA ARBAIZA FERMINI, PHD, MA
ALUMNO : katerine chavez


LIMA – PERU
2010

El peruano típico.
Estilos de vida
Dr. Rolando Arellano C.
 Arellano Investigación de Marketing
Estos dos cómicos peruanos tienen ingreso, profesión, sexo, yhasta edad ligeramente similar, pero son muy distintos entre sí. Chuiman es el “rico papá” limeño o el Renato de Mil oficios, que quiere una vida tranquila disfrutando de los amigos del barrio. Tulio Loza es el inmigrante serrano que busca progresar aun dejando sus orígenes (“Nemesio Chupaca Porongo, más conocido como el gringo William”) y, de ser posible volverse dueño de la ciudad (como“Camotillo” candidato a la Presidencia).
Estas diferencias en personas muy similares demográfica o económicamente, llevaron a investigadores del mundo a desarrollar una clasificación que considere también los intereses, las actitudes, y el comportamiento de los individuos. Esta segmentación, algo más compleja que las clasificaciones tradicionales, pero en muchos casos más útil, es la clasificación por Estilosde Vida.
En el primer estudio latinoamericano de este tipo, que acaba de recibir el premio a la innovación en Investigación de Mercados de la Asociación de Anunciantes ANDA, se encontraron en Perú 9 estilos de vida. Tres de ellos son socialmente “reactivos”: las Conservadoras (mamás tradicionales que disfrutan de su labor en el hogar), los Tradicionales (conservan la tradición de sus pueblos,aun en la ciudad grande), los Sobrevivientes (de edad mayor, ingresos muy bajos y actitud fatalista). Dos son “intermedios”: los Adaptados (citadinos de varias generaciones, que buscan pasarla bien en familia y amigos), y los Sensoriales (que priorizan la imagen social, aun si no refleja su realidad). Finalmente, cuatro generan cambio social y son “modernos”. Estos son los Afortunados (jóvenesurbanos, profesionales, cosmopolitas, “Yuppies”), los Emprendedores (profesionales o empresarios exitosos, pero sin el estatus de los Afortunados), los Progresistas (de origen migrante, que buscan progresar con trabajo y esfuerzo) y las Trabajadoras (mujeres “liberadas”, mamás modernas que aportan al hogar desde adentro y desde afuera).
Seis años de seguimiento dan buenas noticias para el Perú puescrecen los grupos proactivos y modernos, que son ya mayoría poblacional. El crecimiento de los Progresistas sugiere un país de personas pujantes y deseosas de cambiar su destino. El de los Afortunados muestra que la modernidad se democratiza pues ya no solamente están en los barrios “ricos” tradicionales, sino también en la Nueva Lima, como Los Olivos. El de las Trabajadoras, muestra que la mujerperuana está entrando con fuerza a la vida social y económica. Si de actitudes sociales se trata, vamos en la buena dirección.
El lector ya habrá clasificado a los personajes de Chuiman y Loza. Deberá quizás ahora conocer el estilo de vida de sus clientes para tratarlos en función de ello, sabiendo que ser rico no implica ser moderno, ni que ser pobre implica ser tradicional. No olvide que enun mismo nivel de ingreso se pueden dar comportamientos opuestos: la mamá Trabajadora adorará comprar pizza en delivery, esa misma pizza que su hermana Conservadora considera una afrenta para su labor de ama de casa.
Perú chicha
Dr. Rolando Arellano Cueva  
Diario El Comercio - Sección Negocios - 08 / 10 / 2004
Arellano Investigación de Marketing
El Perú siempre tuvo problemas de identidadque le dificultaron el caminar hacia ideales comunes. Muchos intelectuales trataron de comprender a la Nación Peruana y encontraron que más que una nación habrían varias, quizás la Costeña, la Serrana, la Selvática y Lima. Aunque últimamente se han llegado a algún tipo de consensos, éstos tienen todavía un sabor regional. Por ejemplo el Pisco, hoy símbolo nacional de inigualable calidad, es...