PF INVESTIGACION DE MERCADO

Tabla de contenido
I. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 2
a. Diagnóstico 2
b. Pronóstico 2
c. Propuesta de la alternativa de solución 2
d. Formulación del problema 3
e. Sistematización del problema 3
f. Objetivo General 4
g. Objetivos Específicos 4
h. Análisis de los objetivos 4
II. DISEÑO DE LA INVESTIGACION 5
a. Definir el tipo de la investigación 5
b. Fuentes de la información 5
c. Métodos deinvestigación 5
d. Plan de muestreo 5
e. Diseño y prueba del cuestionario 6
III. EJECUCION DEL DISEÑO DE LA INVESTIGACION 8
a. Recolección de la información 8
b. Procesamiento de la información 10
c. Análisis de la información 12
IV. COMUNICACIÓN DE LA INVESTIGACION 14
a. Informe final 14



I. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
a. Diagnóstico
Después de una investigación exploratoria del mercado en Bolivianos encontramos con los datos estadísticos que el 19% de la población Boliviana sufre de sobrepeso según datos de la FAO. Y que en la ciudad de Santa Cruz el 75% de la población tiene problemas de sobre peso, de los cuales el 70% son mujeres y el 30% hombre según estudios realizados por la Clínica Foianini. De aquí la necesidad y además la oportunidad de negocio que vemos para introducir una nuevalínea en nuestra producción de ropa en tallas especiales, dirigido especialmente para mujeres con sobre peso mayores de 20 años cubriendo la necesidad de vestimenta de dicho segmento.

b. Pronóstico
Antecedentes.- El comercio Abstratum ubicado en el centro de la ciudad de Santa Cruz, es experto en fabricar prendas de vestir.
La empresa consta actualmente con una distribución de mercado tanto enSanta Cruz como en diferentes ciudades de Bolivia.
Es una marca ya conocida y posicionada en el mercado con ropa casual, formal y deportiva, por lo que al expandir una línea de ropa para personas de talla especial podemos pronosticar una aceptación del producto en el mercado favorable, es decir esta idea de negocio será rentable e inicialmente no tendría competencia en la línea de ropa de tallaespecial en el mercado de Bolivia e inicialmente dirigida al mercado de Santa Cruz en prendas de vestir en marca nacional.
Si la empresa no aprovecha esta oportunidad de negocio, la competencia puede observar esta necesidad y aprovecharla, ganando así más porcentaje de mercado.

c. Propuesta de la alternativa de solución
Para disminuir el riesgo de inversión y para saber si la nueva línea deproductos va a ser rentable, se debe elaborar un plan de negocio, para lo cual se necesita información que debe ser obtenida a través de una investigación de mercado. Las necesidades de información para lograr este cometido están orientadas a conocer los hábitos de compra uso, gustos y preferencias y otras variables del mercado.
Nuestros clientes potenciales son las mujeres de talla grande de la ciudad deSanta Cruz, las cuales no tiene tienda fija en donde ir a comprar ropa de dicha talla ya que para los comerciantes no es rentable.
Existen lugares que comercializan ropa para personas de esta talla pero no son constantes o fijos, además que la ropa no es de calidad y no satisface los gustos y preferencia del consumidor en cuanto a diseños y comodidad.

d. Formulación del problema
¿Con eldesarrollo de la nueva línea de ropa de tallas especiales, la empresa Abstratum, mejorará su nivel de rentabilidad e incrementará su participación del mercado?

e. Sistematización del problema
¿Dónde suelen comprar las mujeres con sobrepeso ropa de tallas especiales?

¿Con que frecuencia compran las mujeres con sobrepeso ropa de tallas especiales?

¿Qué precio están dispuestas a pagar las mujeres consobre peso por la nueva línea de ropa de talla especiales?

¿Cuáles son los principales competidores que dispongan prendas de tallas especiales?

¿Cómo perciben las mujeres con sobre peso a la marca Abstratum?

¿Cuáles son las preferencias en cuanto a colores, diseños para la línea de ropa de tallas especiales?

¿Cómo perciben las mujeres con sobrepeso la nueva línea de ropa de tallas especiales...