PFG final

PLAN DE EMPRESA PARA LA VENTA DE UN NUEVO
PRODUCTO COSMÉTICO
Elena González-Gay Díaz de Terán
Samuel Pérez Marante

Grado en Dirección y Creación de Empresas

Tutor: Máximo Cortés

INDICE
1. Introducción……………………………………..…………..……………...............5
2. Presentación de la empresa………………...……………………..…..….............7
2.1. Resumen ejecutivo……………………………………………………….11
3. Actividad de laempresa………………………….……………………………….13
4. Identificación y análisis del mercado………………………………..……….…..17
5. Marketing y comercialización………………………………………….……....…28
6. Producción y operaciones……………………………………………….…….....35
7. Localización………………………………………………………………..…..…..40
8. Organización y Recursos Humanos……………………………………….…….43
9. Financiación y Análisis económico-financiero……………………………….….47
10.Aspectos formales y jurídicos delproyecto………………………….…...........57
11. Imagen corporativa…………………………………………………………..…..62
12. Conclusiones………………………………...……………………………..........68
13. Bibliografía y fuentes utilizadas………………………………………………....69

INDICE DE TABLAS
Tabla 1. Euribor 2013 y 2014…………………………………….…………….……20
Tabla 2. PIB España 2014…………………………….………….…….……………21
Tabla 3. Evolución anual PIB España……………….…………….………………..21
Tabla 4. IPC General…………………………………….………………………...…22
Tabla5. Población de España…………………………….………………....……...23
Tabla 6. Las 5 fuerzas de Porter...………………………..…………………...…....25
Tabla 7. Análisis DAFO…………………………………….…………………...…...26
Tabla 8. Costes estimados relativos al Marketing…………..……………….…….29
Tabla 9. Precio ideal de venta al cliente final………………..………………..……30
Tabla 10. Precio de venta al mayorista………………………………….………….31
Tabla 11. Población española a 1Enero 2014……………………………............32
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Tabla 12. Previsiones de ventas…………………………………………………….35
Tabla 13. Ctes estimados acondicionamiento empresa……………………...…..36
Tabla 14. Selección de proveedores………………………………………………..37
Tabla 15. Costes de funcionamiento………………………………………………..37
Tabla 16. Diagrama de Gantt………………………………………………………..39
Tabla 17. Organigrama empresarial………………………………………………..43
Tabla 18. Tablasalarial 2014………………………………………………………..46
Tabla 19. Inversión inicial y financiación……………………………………………47
Tabla 20. Gastos operativos anuales……………………………………………….48
Tabla 21. Bienes a amortizar………………………………………………………..48
Tabla 22. Amortización de los bienes………………………………………………49
Tabla 23. Previsión de ventas reales……………………………………………….49
Tabla 24. Variación de la previsión de ventas……………………………………..49
Tabla 25.Previsión Tesorería 2015………………………...………………………50
Tabla 26. Previsión Tesorería 2016……………………………...…………………50
Tabla 27. Previsión Tesorería 2017……………………………………...…………51
Tabla 28. Costes sociales……………………………………………………………51
Tabla 29. Pagos por arrendamiento………………………………………………...52
Tabla 30. Liquidación del IVA………………………………………………………..52
Tabla 31. Cuenta previsional de resultados………………………………………..53
Tabla 32.Balance de situación……………………………………………………...54
Tabla 33. Ratios financieros, VAN y TIR……………………………………………55

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ÍNDICE DE GRÁFICOS
Gráfico 1. Exportación del Sector de Perfumería y Cosmética…...............………5
Gráfico 2. Distribución geográfica según ubicación de empresas………….……18
Gráfico 3. Ciclo de vida del producto……………………………...................…….33
Gráfico 4. Puntomuerto…………………………………………………….………..38
Gráfico 5. Valores corporativos……………………………………………………..66

ÍNDICE DE IMÁGENES
Imagen 1. Innova Cosméticos………………………………………..………………8
Imagen 2. Elité……..…………………………………………………………………..8
Imagen 3. Prototipo de diseño de la cápsula pintauñas………....……….………14
Imagen 4. Corrector RIMMEL Match Perfection………………………….….……14
Imagen 5. Esmalte de uñas para hombre de AlphaNail………….……………….16
Imagen 6. Ubicación de la empresa………………………………………………...40
Imagen 7.Fachada del local…………………………………………………………41
Imagen 8. Interior del local…………………………………………………………..47
Imagen 9. Twitter Innova Cosméticos……………………………………..............64
Imagen 10. Página web Innova Cosméticos……………………………………….65

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1. INTRODUCCIÓN
Actualmente, y ya desde hace años atrás, la cosmética ha dado a...