philip kotler estudio de mercado

República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación Superior
Universidad José Antonio Páez
San Diego – Edo. Carabobo


















Las etapas analizadas en unestudio de mercado deben realizarse para identificar y proyectar todos los mercados.
Obviamente, la participación que puede lograr el proyecto estará determinada en gran parte por la relación delconsumidor y por la estrategia comercial que siga la empresa.


Procedimiento para realizar Estudios de Mercados

¿Cuántas organizaciones actualmente funcionan con enfoque de marketing? Solamente algunasorganizaciones son maestras en la práctica de esta filosofía organizacional. La mayoría de las organizaciones no han llegado a una madurez total en la aplicación del concepto marketing. La existencia deun departamento de marketing no garantiza que la organización practique dicha filosofía. La entidad puede realizar operaciones de marketing y, sin embargo, fallar en la comprensión total del conceptoy en su adaptación a las cambiantes necesidades de los consumidores y a la evolución de la competencia. Para lograr un desarrollo efectivo de la actividad comercial en cualquier organización escrucial conocer el mercado y los requerimientos que este tenga, por esta razón a continuación se propone un procedimiento para efectuar estudios de mercados
ANTES DE IR AL PROCEDIMIENTO DEBEMOS SABER QUE:Un estudio de mercado consiste en reunir, planificar, analizar y comunicar de manera sistemática los datos relevantes para la situación de mercado específica que afronta una organización. Son denaturaleza exploratoria y no se puede proyectar a una población más amplia (los grupos objetivos). Por su parte, los estudios cuantitativos, intentan medir o numerar. Gran parte de los estudios son de estetipo: cuánta gente compra esta marca, con qué frecuencia, dónde, etcétera. Incluso los estudios sobre la actitud y la motivación alcanzan una fase cuantitativa cuando se investiga cuánta gente...