phillip morris

Ética y Mercadeo
CASO DE ESTUDIO 1: Volverse respetuoso - el caso de cigarrillos de Philip Morris.
EL CIGARRILLO MATA A LAS PERSONAS
De hecho, Philip Morris, fabricante de best-seller de la marcaMarlboro en el mundo del cigarrillo,
señaló los "beneficios" de matar a la gente la semana pasada.
Se encargó un estudio para la República Checa que llegó a la conclusión de que su gobierno ahorró£ 21 millones en 1999 a través de no tener que apoyar, albergar y cuidar a los fumadores que
mueren prematuramente de enfermedades relacionadas con el tabaco.
A pesar de la lógica moral más retorcidode tal argumento, la iniciativa fue sólo el último ejemplo de
la nueva estrategia de Philip Morris de la apertura y la "responsabilidad". A principios de este mes se
supo que la compañía estabatrabajando con la agencia de publicidad Londinense Doner Cardwell
Hawkins para desarrollar una campaña europea de posicionamiento como más responsable
socialmente.
Por lo general, un alto portavoz dePhilip Morris niega todo conocimiento de la campaña, aunque
admite que DCH ha sido "hacer un trabajo de desarrollo para nosotros." La agencia no discutirá el
breve, pero se entiende que el gigantedel tabaco está tratando de emular la campaña de 100
millones de dólares-año en que ha estado funcionando en los EE.UU. que está tratando de cambiar
la posición de Philip Morris para el siglo 21. Seconcentra en el rango de obra pública y proyectos
que financia con la línea de fondo: "Trabajar para hacer una diferencia. Pueblo de Philip Morris. "
Como parte de su impulso a la respetabilidad,Philip Morris también está interesada en posicionarse
como la mayor empresa de envasado de productos del mundo, en lugar de un barón del tabaco.
Aunque dos tercios de las ventas de $ 80 mil millonesde Philip Morris del año pasado vinieron de
tabaco, su página web hace que gran stock de el hecho de que su filial Kraft es el segundo más
grande empresa de alimentos y que posee Miller, la...