Pinol

6. recomendación de medios
a) Las mujeres con hijos y que no trabajan prefieren la televisión y se orientan menos a contenidos de corte político y económico. Por su lado, las de nivel alto y medio así como las jóvenes están más expuestas a los diarios, las revistas, la TV por cable, el cine e Internet.

El público objetivo de Pinol está más enfocado hacia el consumo de medios televisivos yse puede apreciar ya que en horarios entre las 2 de la tarde y las 8 pm es donde encontramos mayor cantidad de anuncios sobre higiene, cuidado personal y limpieza. De esta manera nuestro target es también quien tiene la decisión de compra de este tipo de productos; por lo tanto los medios adecuados son spots en televisión y con cintillas en revistas de espectáculos que se adecuen a nuestro target.Las mujeres con hijos tienen mayor exposición a la televisión (80% vs. 71%) al igual que las que no trabajan (83% vs. 73%). Asimismo, el estudio indica que aquellas mujeres con hijos en edad escolar y que no trabajan, tienen una exposición a los medios más parecida a la de sus hijos, priorizan la televisión para acompañarlos y también para sentirse acompañadas ellas mientras realizan sus tareashogareñas. Por su parte, las mujeres sin hijos prefieren los diarios, las revistas, la radio, el cine e internet, en detrimento de la televisión.
Muestran una actitud frente a los medios, más inquieta y con una mayor orientación hacia la información que las mujeres que tienen hijos.
El nivel socio económico y la edad también determinan diferencias en los hábitos de consumo de medios. Las mujeresde NSE alto y medio, así como las jóvenes, están más expuestas a los diarios, las revistas, la TV por cable, el cine e Internet.
c) determinación de la intensidad necesaria: debido a presupuesto se manejara una campaña de 2 meses de duración para reposicionamiento de producto, para que el público objetivo recuerde los beneficios de Pinol. Se utilizará una estrategia de pulsing en donde duranteesos dos meses se publicitara el anuncio en tres canales de televisión abierta. Se programará comerciales diarios en los horarios establecidos, en distintos canales para cubrir nuestro presupuesto y el número de anuncios totales (47).
d) distribución de presupuestos por medios
canal | horario | numero de spots | precio | total |
2 | De 13:00 a 14:00 | 18 | $188,300.00 | $3,389,400.00 |
13 |De 14:00 a 16:00 | 12 | $158,510.00 | $1,902,120.00 |
28 | De 15: 00 a 19: 00 | 17 | $5,726.92 | $97,357.64 |
  |   |   |   | $5,388,877.64 |

Total presupuesto para televisión $5, 388,877.64
Soportes en Revista TVyNovelas

| costos de soportes en revista |
| | semanas | |
costo de cintillo en revista TvYNovelas | $13,890.30 | 8 | $ 111,122.36 |
Total presupuestorevista 111122.36
Total campaña $5, 500,000

7. Distribución de periodos de actividad y de intensidades y presupuestos.

El periodo de activad será de 2 meses, durante diciembre y enero, teniendo una intensidad de 5 a 6 spots en televisión por semana distribuidos en los 3 canales escogidos (canal 2, 12 y 28), con un spot por dia en cada canal.
Precios por comercial
Canal 2 XEW-TV COMPRA LIBRELunes a viernes 13:00 a 14:00 188,300.00 TELEVISA
Canal 13 XHDF COSTO POR MILLAR Personas 19+ Nacional ABC+, C, D+, 2010-Preventa, Lunes-Domingo Tarde 14:00 a 16:00 158.51 TV AZTECA
Canal 28 Cadena Tres XHRAE Lunes a viernes: Tarifas Netas Fijas 15:00 a 19:00 5,727.00 GRUPO IMAGEN
Para televisión se programará un comercial por día en los días seleccionados de acuerdo al flowchart.
Para revista de acuerdo a nuestro presupuesto se elaborara cintillos en páginas interiores durante 8 semanas en la revista TVyNovelas. Cada publicación tiene un costo de $13,890.03

8. Selección y recomendación de soportes:
a) Obtención del ranking de soportes (audiencia, costos, rentabilidad, afinidad).
Costo de cintillo en páginas interiores en revista costo $13.932....