Plagio a Marcas De Primer Nivel

Índice

1………….………………………………………...Introducción

2…….……………….………………Formulación del problema

Objetivos

Justificación y viabilidad

Hipótesis

3………………….………………………..….…Marco teórico

5…………………………………….……………….Capítulo 11. Perfil del consumidor de marcas originales
1.1 ¿Por qué una persona elige y usa una marca prestigiosa?

8………...….…………….……………………….…Capítulo 2
2. Perfil del consumidor de marcas ilegítimas
2.1 ¿Por qué una persona de menores recursos consume marcas
ilegítimas a las que la identificasólo un isologo de lujo?

10…....……..………………………………………..Capítulo 3

3. Relaciones y diferencias entre los dos tipos de consumidor

11…3.1 ¿Que pasaría si ambos grupos se enfrentaran desnudos?

12….……………………………………………….....Conclusión

13………….……...…………………………………..Bibliografía

Introducción

Es de conocimiento popular que el fenómeno del plagio a lasmarcas de indumentaria de primera línea viene tomando fuerza desde hace ya muchos años, pero que podemos ubicar su auge desde el comienzo del nuevo siglo hasta hoy. Quién nunca escuchó hablar de La Salada o del Paseo de Retiro, como los principales grandes centros de comercialización de estos productos, en los cuales se imita un isotipo, una prenda, un estilo y se vende a un precio menor que el quetendríamos que abonar en un shopping. Es probable que lo que sepamos acerca de este tema nos lo hayan contado amigos, lo hayamos escuchado en televisión, o a lo mejor, nosotros mismos hayamos adquirido alguna vez alguna pieza de vestimenta no original. Lo que tal vez nunca nos hemos cuestionado es de qué manera se ven afectados aquellos consumidores fieles a la marca exclusiva. ¿Genera esto unbeneficio o una desventaja para la percepción del cliente? Ese será el problema que intentaremos responder a través de esta investigación. Evaluaremos de qué manera afecta a la imagen de las marcas desde el punto de vista del consumidor el desarrollo de las imitaciones, de su comercialización a diferentes precios y calidades, y del efecto que tiene esto sobre la imagen que pretende transmitir ymantener la empresa legítima.

“Psicología del consumidor: Efectos del plagio sobre las marcas originales”

Formulación del problema
Determinar un perfil de consumidor de una marca de primer nivel en Argentina y describir también el de su réplica, detectando los efectos que la existencia de productos no legítimos tiene sobre la mente del consumidor original.

Objetivos
- Determinar el perfildel consumidor de marcas de indumentaria de primer nivel en Argentina en la actualidad.
- Desarrollar un perfil del consumidor de réplicas de marcas de lujo en Argentina en la actualidad.
- Detectar los efectos causados por el constante crecimiento de consumo del mercado ilegítimo en la percepción del consumidor de la marca original actualmente en nuestro país.

Justificación y viabilidadEsta investigación tiene como fin aportar datos acerca de la percepción del consumidor potencial de una marca internacional de indumentaria en Argentina a raíz del desarrollo de réplicas de la misma. A partir de los resultados de dicha investigación se pretende comprender la apreciación que posee cada clase de consumidor por una marca, original o no, y si la existencia de un mercado ilegítimode prendas provoca efectos negativos o positivos en la mente de los consumidores iniciales.
Dicha investigación es viable ya que el tema a tratar se desarrolla en la actualidad y en Argentina, facilitando al investigador la realización personal de entrevistas a especialistas en psicología de marketing.

Hipótesis
En la actualidad, a raíz del plagio de las marcas de lujo en Argentina,...