Plan de Comunicación Integral

Instituto San Ignacio de Loyola
Curso: Comunicación Integral

Trabajo Final: Plan de Comunicación Integral

Empresa: PAMELA S.A.


Parte I: Perfil del producto

1.1.- BRIEF

1.2.- Información sobre la marca
PAMELA S.A. es una empresa fundada en 1992 y fabrica conservas, teniendo dentro de su segmento de atención el mercado internacional con un 45% de su producción atendiendoprincipalmente los Estados Unidos con un 65% y sobre todo un mercado ESTRICTAMENTE EXIGENTE y DIFÍCIL como es el de Japón con un 35% del 45% de sus exportaciones.

Público Objetivo
En el mercado local atiende a los segmentos A1, A2 y B1 debido fundamentalmente a la CALIDAD de sus productos. Atiende la demanda a través de terceros que son distribuidores y mayoristas los cuales abarcan 8,500 puntos deventas.

Línea de Productos
Actualmente fabrica y comercializa las siguientes Líneas de Productos:


PRODUCTO PARTIC. % VENTAS
US$
Filete de Atún 2’056,352.-
Filete de Sardinas. 1’507,992.-
Grated de Sardinas 2’604,713.-
Grated de Atún. 1’782,172.-
Sólido de Atún. 3’015,983.-
Pórtola. N. D.
Lomito de Sardinas. 2’741,803.-


Descripción del productoAprovechando el conocimiento, experiencia y prestigio que se tiene del mercado de conservas de pescado, tanto en la producción como en el manejo de la distribución tanto a nivel nacional como internacional, se ha decidido diversificar nuestra línea de productos dentro del mismo rubro de productos de pescado.

Para ello se ha propuesto, después de hacer una investigación de mercado, tanto anivel nacional como internacional, el desarrollo del producto “Hamburguesas de Pescado”, ya que éste estudio nos ha revelado una necesidad del mercado por consumir un producto en base a pescado, que constituya una opción de alimentación sana y barata al alcance del ama de casa, especialmente en estas épocas de dificultad económica.

Este producto resultará más barato que el pollo y la carne deres, más sano y más nutritivo. Cuando el dinero no es suficiente para llenar la mesa, es necesario optar por alimentos que, a menor precio que las carnes de res y pollo, ofrezcan las mismas o superiores fuentes de proteína. La hamburguesa de pescado es una opción. Características:

Barato respecto al precio de una hamburguesa de carne.
Fácil de cocinar
Nutritivo
Saludable
Congelable
Enbase a pescado

El producto se elaboraría con los siguientes Ingredientes:
Pulpa de pescado, Agua, Fibra de trigo, Sal, Almidón, Proteína de soya, Aroma, Aceite

Hemos decidido que vamos a emplear una marca de familia, es decir, la marca Océano para el mercado nacional. , debido a que el prestigio ganado en nuestras conservas, el nuevo producto puede aprovechar el mercado ganado por calidady garantía de nuestra marca.

Dentro de la caja las hamburguesas se guardarán separadas por una lamina de plástico, para ser separadas rápidamente y ocupen poco espacio en la congeladora.


Presentaciones de la nueva línea

Se ha determinado dos (2) presentaciones:

Caja1 con seis (6) hamburguesas2
Caja con doce (12) hamburguesas.

Canales de Distribución

A nivel nacional sedistribuirán mediante los distribuidores mayoristas a supermercados y autoservicios, que vendan productos congelados.
Buscaremos introducir el producto en cadenas de comida rápida, ya sea nacional o internacional.

II. PLAN ESTRATEGICO DE COMUNICACION


2.1.- Identificación de la audiencia meta

Nuestro producto se dirigirá al mercado de consumidores y se tiene proyectado atender el mismomercado doméstico (nacional) que actualmente atiende Océano, es decir, los segmentos Medio Típico (B1), Medio Alto (A2) y Alto (A1).

2.2.- Determinación de los objetivos de comunicación

2.2.1.- Objetivos de conocimiento

Mostrar las cualidades nutricionales del pescado como el principal beneficio de nuestro producto.

el pescado es un producto que es 100% digerible por lo que siempre...