plan de comunicacion

PLAN DE COMICACIÓN










PRESENTADO POR:
Ángela María González García
Felipe Hernández Hoyos
Nicolás Marciales López

PRESENTADO A:
Cesar Cantor












CENTRO INDUSTRIAL Y DE DESARROLLO EMPRESARIAL
BOGOTA D.C
MARZO 2015
ANÁLISIS ENTORNO.
Actualmente el mercado de la lectura está un poco abandonado se ha observado la necesidad de volver la lectura un hábito puesto que es una actividadsaludable para el cerebro y para reducir los índices de ignorancia. Nuestro entorno ha dejado a un lado la lectura por el cine y la televisión pues estos nuevos medios de impacto visual han logrado interactuar de una forma más concisa con el consumidor.
ANÁLISIS DE LA EMPRESA.
DEBILIDADES
Una débil imagen en el mercado.
no conocemos a fondo el mercado.
La capacidad de endeudamiento.

OPORTUNIDADESPosibilidades de exportación.
El mercado está creciendo.
Mejora el poder adquisitivo de los clientes.
Podemos desarrollar productos nuevos para mercados nuevos.

FORTALEZAS
tenemos un alto nivel de competitividad.
tenemos una estrategia definida.
buena calidad de los productos.
los costos son menores que los de la competencia.
Trabajamos con material reciclado.
AMENAZAS
competidores de bajo costosextranjeros están entrado al mercado.
El mercado no está creciendo de acuerdo a lo esperado.
Los precios en general están bajando.
El mercado está concentrado en pocos clientes

DEFINICIÓN DE OBJETIVOS
Estratégico
Lograr altos estándares de innovación con la implementación de estos nuevos productos en el mercado y así convertirnos en la primera opción de nuestro mercado meta, creando un lenguajepublicitario adecuado que nos permita la interacción con un mercado internacional.
Táctico
Crear lazos con editoriales que estén interesadas en nuestro servicio de publicidad y mercadeo y así lograr una ampliación de nuestra empresa.
Operativo
La empresa busca realizar productos en masa para disminuir los costos de fabricación y esto se lograra mediante la distribución del producto a diferentespuntos de ventas para alcanzar una alta ampliación de la empresa en el mercado.
DEFINICIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO
Teniendo en cuenta el análisis interno y externo que se ha realizado se ha establecido que nuestro mercado meta serán principalmente los jóvenes entre los 15-25 años debido a que el tipo de literatura es juvenil-romántica, con ingresos económicos entre uno y dos salarios mínimos, cuyo nivelde escolaridad radicara a partir del bachillerato, además de ser personas apasionadas por la lectura y cuyo nivel de intelecto se ve realmente enmarcado por variables tales como el aprendizaje y el buen habito de la lectura.
EL MENSAJE
Como lo dice la frase queremos ser un estilo de vida para ustedes que cuando digan SOGNARE completen la frase y que seamos la marca preferida de sus mentes a lahora de adquirir libros, que su mente piense en nosotros al ver el arcoíris y al escuchar el sonido al pasar las hojas de un libro.
LA ESTRATEGIA
Canales: Redes Sociales, blog, pagina web y vallas publicitarias, además el productos es el principal canal de distribución porque de allí se genera la mayor estrategia pues si convencemos con el producto al cliente tendremos una comunicación más asertivacon los clientes.
Relaciones Publicas: “el cliente siempre tiene la razón” la interacción permanente con el cliente es vital para conservar fidelidad del cliente hacia el producto, por eso las relaciones publicas son vitales para ejercer una comunicación asertiva pues así el cliente va a sentir que está más cerca de nosotros como empresa.

LAS ACCIONES
Marketing: Catálogos, va a ser el métodoque utilizaremos para vender el producto el material físico como virtual.
Relaciones Públicas: promocionaremos el lanzamiento de nuevos productos por medio de eventos además tendremos en cuenta la interacción directa con nuestro cliente.
Herramientas Online: Tendremos a disposición de nuestros clientes un blog además de una página web, por otra parte manejaremos redes sociales.
CALENDARIO
MESES...