Plan De Innovacion

PLAN DE PEQUEÑAS INNOVACIONES

Presentado al profesor:

Michel Tissot

Integrante:

Yeraldin Ramirez

UNIVERSIDAD SANTIAGO DE CALI
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES
COMPETITIVIDAD Y PRODUCTIVIDAD
Santiago de Cali
Febrero 9 de 2012

PRODUCTO
“CHOCORAMO” EMPRESA RAMO
IMAGEN ACTUAL

Introducción

Empecemos por justificar el ¿por qué? escogí este producto pararealizarle el plan de innovación.
Abordemos acerca de este pastel: es un producto que empezó desde el año 1950, es decir, lleva 62 años en el mercado, todo este tiempo con la misma imagen, cabe recalcar que esto cansa, por ende su imagen es un poco vieja y necesita una innovación. Todos sabemos que este pequeño pastelito es recibido muy bien por la mayoría de los consumidores a los cuales les gustasaborear un ponqué de chocolate, por este motivo no estaría mal hacerle un cambio de imagen para renovar y activar su marca.

Objetivo
* Realizar un plan de innovación al producto Chocoramo, aplicando creatividad, lluvia de ideas y entrevistas con personas.

Perfil del consumidor
FACTORES | CARACTERISTICAS DEL FACTOR |
Género | Masculino y Femenino |
Edad | Desde los 5 años enadelante |
Estilo de vida y gustos | Personas que les guste saborear un pastel dulce. |
Estrato social | Desde el 1 en adelante |
Geografía | Personas que vivan en el territorio colombiano. |

Recursos
Herramientas necesarias para la elaboración de un nuevo diseño:
* Ideas a plasmar
* Persona profesional respecto al diseño
* Programa especializado en diseño
* Provisióneconómica.
Tarea
* Renovación del producto Chocoramo.
Participantes
* Personas encargadas en el área de Mercadeo.
* Diseñadores gráficos y/o industriales.
* Personal de apoyo para este proceso.

A continuación empezaremos por la parte primordial en la parte de mercadeo que es la investigación de mercados, en la cual se indaga, pregunta, entrevista a los consumidores, sus gustos,preferencias, ideas acerca de cierto producto en especial, en este caso, el producto es el Chocoramo.
En este caso la tarea a trabajar es acerca de la innovación a cierto producto por ende me base en preguntas cortas relacionadas al empaque, diseño y producto en sí.
PREGUNTAS REALIZADAS A LAS PERSONAS
1. ¿Le gusta la imagen actual del Chocoramo?
2. ¿Por qué no le gusta?
3. ¿Qué le cambiariaa la imagen?
4. ¿Le agregaría algo adicional al producto en sí?
5. ¿Cambiaría su presentación? ¿Por qué?

Respuestas de personas entrevistadas (7 personas, ambos sexos, de todas las edades: desde los 14 en adelante).
Lluvia de ideas (Respuestas transcritas tal cual como se expresaron)
* Que ese centro transparente desapareciera, que la mitad de la envoltura fuera naranja y la otrablanca.
* Modificar el estilo de la letra, algo más diferente, ya que la presentación actual es muy vieja, necesita cambio.
* El Chocoramo me gustaría un poco más ancho me parece algo angosto
* El sabor no lo cambiaría.
Felipe Gómez Castillo, estudiante de Comunicación Social.


* El Chocoramo necesita un cambio de diseño radical.
* Otra presentación más innovadora,sin perder los colores de la marca, ya que esto representa identidad.
* Un empaque en otro material con abre fácil.
* La imagen del producto es muy antigua.
* El producto como tal no cambiaría nada, quizás darle una capa de chocolate como esponjosito, pero como esta, se encuentra bien.
* Yo me imaginaria el Chocoramo todo naranja sin el circulo transparente y en el centrogrande pues el nombre y también líneas blancas curvas en los lados.
Sebastián Astudillo, estudiante de Publicidad.

* No me gusta la imagen es muy simple.
* Es muy aburridor y sencillo el empaque.
* Le cambiaria el empaque, hay que colocarle colores más vivos, algo más provocativo.
* Al producto le agregaría arequipe para que quede mezclado con chocolate.
* El tamaño...