Plan de Investigacion

EL PLAN DE INVESTIGACIÓN

¿Qué es el Plan de Investigación?

La investigación científica supone la realización de una serie de actividades que, para alcanzar los objetivos deseados, deben preverse y organizarse de una cierta manera, lo cual se consigue a través del plan de investigación.

El plan de investigación consiste en la previsión de las distintitas actividades que deberá realizar elinvestigador durante el proceso de investigación.
Dichas actividades deberán preverse para ser ejecutadas con una secuencia lógica determinada y de acuerdo a las etapas del proceso de investigación científica; y, respecto a cada una, es preciso calcular el tiempo que durará su ejecución y los recursos (humanos, físicos y financieros) necesarios y adecuados para su realización. Es importanteconsiderar que la previsión de las actividades investigadoras es modificable, que no es definitiva, que puede y, en la mayoría de los casos, debe variarse y perfeccionarse durante el desarrollo del proceso de la investigación.

El plan de investigación es sólo un instrumento de orientación general para el accionar del investigador; no debe concebírsele como un conjunto de determinaciones rígidas,absolutamente imperativas e inmutables.

Importancia del Plan de Investigación
El plan de investigación es importante porque permite:

1. Determinar los objetivos de la investigación que se va a realizar;
2. Establecer el procedimiento y los lineamientos generales adecuados para realizar el trabajo;
3. Elaborar el cronograma de actividades;
4. Orientar las actividades en un mismo sentido;5. Eliminar actividades y esfuerzos superfluos;
6. Evaluar la investigación que se desea llevar a cabo, para su aprobación o desaprobación institucional.











ELEMENTOS

I. FUENTES DE DATOS
Los objetivos de la investigación previamente determinados, se deben traducir en necesidades específicas de información. Es por ello que en función de los que se investiga se determinará lainformación necesaria para realizar el estudio.
Es importante tener presente para evaluar la calidad de la información cuatro factores.
Pertinencia: que se ajuste o adapte a las necesidades de la investigación
Exactitud: la confiabilidad de la información
Actualidad de la información
Imparcialidad: se contempla la objetividad con la que se recabó la información


Factores para evaluar lacalidad de la información
Uno de los factores determinantes en la investigación de mercados, es la elección de las fuentes de información. Es decir, los medios a través de los cuales se obtendrá la información necesaria para la toma de decisiones.
Las fuentes de información son de dos tipos: datos secundarios y datos primarios.
Generalmente las investigaciones suelen comenzar con larecopilación de los datos secundarios, recabando las fuentes internas y externas. En la Tabla 1 se muestran algunas fuentes de datos secundarios.

II. MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN
En la Figura 4 se representan cuatro métodos de investigación, utilizados en la recopilación de información primaria.


1. Observación: se lleva a cabo sin efectuar contacto personal.

En las técnicas de observación se puedenusar dispositivos humanos o mecánicos y electrónicos para registrar el comportamiento que se está observando.
El método de observación requiere que se enmarque dentro de unos objetivos precisos.

2. Reuniones de grupo: una dinámica de grupo es una reunión de 6 a 10 personas, que pasan varias horas con un entrevistador adiestrado para discutir un proyecto, servicio, organización u otroproblema de marketing.

3. Entrevistas: se encuentran a mitad del camino entre la observación y la dinámica de grupo por una parte, y la investigación experimental por otra. Las organizaciones desarrollan entrevistas para comprender los conocimientos, preferencias y satisfacción de los consumidores.

4. Diseños experimentales: es el método de más validez científica que requiere seleccionar grupos...