Plan de Marca
Páginas: 11 (2750 palabras)
Publicado: 22 de noviembre de 2013
INTRODUCCIÓN
Con el tiempo las marcas o productos pueden ir perdiendo el impacto que logran en el mercado. Esto se puede deber a diferentes factores de cambio en el entorno y responsabilidad de la empresa y sus ejecutivos estar atento a estos cambios y adaptar su marca o producto a los mismos.
A continuación realizaremos un proyecto de relanzamiento del producto Chocolates Cortes en susvariedades: Más Más, Crachi, Rocky y Milk Chocolate. Diseñaremos una nueva imagen de la marca, más actual y atractiva, esto sin perder de vista la esencia del producto y el target del mismo. También revisaremos y realizaremos los cambios necesarios a las estrategias de publicidad y distribución utilizadas en la actualidad, entre otras modificaciones.
Con este relanzamiento buscamos renovar laimagen del producto en la mente de los consumidores y recuperar la participación de mercado perdida por la incursión de nuevos competidores y la obsolescencia de la imagen de la marca como tal, adaptándonos a las nuevas tendencias del mercado de los chocolates.
LA EMPRESA
CORTÉS HERMANOS & CO., C. POR A
Fundada en República Dominicana en 1929 por Don Pedro Cortés Forteza quien creyóen el gran potencial del cacao cibaeño y crea el producto Chocolate Cortés. En1931 comienza la exportación de Chocolate Cortés a Puerto Rico y en 1937 se funda la empresa y la elaboración industrial de Chocolate Cortes en Puerto Rico.
A partir de 1952 comienza la exportación de producto semi-procesado a Estados Unidos y en 1954 se construye una nueva fábrica en Puerto Rico y se lanza al mercadoel chocolate Embajador, líder en hasta hoy. En el año 1962 se lanza Cocoa Sobrino Instantánea, líder en el mercado hasta la actualidad. En 1976 se lanza la línea de chocolatines.
En 2011 realiza el lanzamiento de Cortés Premium, delicioso y cremoso chocolate que viene en 3 exquisitos sabores para deleitar a los más exigentes paladares; Cono, Café y Cacao. Para 2012 lanzan una nueva presentaciónCortés Molido, Ahora el chocolate es más fácil de preparar, formatos Regular y Lite. Además del remozamiento imagen de la línea completa Cocoa Sobrino.
Actualmente exportamos nuestras marcas a los mercados hispanos de los Estados Unidos, el Caribe y España. Exportamos también marcas privadas a empresas líderes en los Estados Unidos y el Caribe. Además, exportamos cacao en grano y productossemi-procesados a los principales manufactureros de los Estados Unidos, Europa, Centro y Suramérica.
VISIÓN CORPORATIVA:
En nuestra visión 2013-2018, somos una empresa:
• Reconocida mundialmente como la marca “distintiva” del chocolate del Caribe.
• Ejemplo de excelencia e integridad a través de nuestros productos y procesos.
• Sólida financieramente.
• Donde la clave del éxito somos todos losasociados.
• Comprometida con el bien social y cultural.
• Enfocada al futuro.
MISIÓN CORPORATIVA:
Deleitar el paladar con nuestra pasión por el chocolate.
VALORES:
Calidad: Estamos comprometidos a producir el mejor chocolate, ofrecer un producto ideal para los consumidores y proveer un servicio de primera a nuestros clientes.
Eficiencia: Invertimos todos los recursos necesarios ennuestro empeño de producir con la mayor eficiencia y rentabilidad de la que seamos capaces.
Flexibilidad: Sabemos que tenemos que innovar constantemente para mantener nuestra posición de liderazgo en el mercado nacional e internacional
Gente: Valoramos la calidad del trabajo de nuestro personal propiciando un buen ambiente laboral que nos permite operar en equipo de forma productiva.
Imagen:Mantenemos nuestro buen nombre y credibilidad, cumpliendo cabalmente con nuestros accionistas, clientes, empleados, suplidores, acreedores, público y la comunidad en general.
ANÁLISIS DEL ENTORNO
El mercado de las barras de chocolate en República Dominicana es uno de los principales por su movimiento económico y está valorado en más de US$20 millones anuales.
La Industria de Cacao tuvo su...
Con el tiempo las marcas o productos pueden ir perdiendo el impacto que logran en el mercado. Esto se puede deber a diferentes factores de cambio en el entorno y responsabilidad de la empresa y sus ejecutivos estar atento a estos cambios y adaptar su marca o producto a los mismos.
A continuación realizaremos un proyecto de relanzamiento del producto Chocolates Cortes en susvariedades: Más Más, Crachi, Rocky y Milk Chocolate. Diseñaremos una nueva imagen de la marca, más actual y atractiva, esto sin perder de vista la esencia del producto y el target del mismo. También revisaremos y realizaremos los cambios necesarios a las estrategias de publicidad y distribución utilizadas en la actualidad, entre otras modificaciones.
Con este relanzamiento buscamos renovar laimagen del producto en la mente de los consumidores y recuperar la participación de mercado perdida por la incursión de nuevos competidores y la obsolescencia de la imagen de la marca como tal, adaptándonos a las nuevas tendencias del mercado de los chocolates.
LA EMPRESA
CORTÉS HERMANOS & CO., C. POR A
Fundada en República Dominicana en 1929 por Don Pedro Cortés Forteza quien creyóen el gran potencial del cacao cibaeño y crea el producto Chocolate Cortés. En1931 comienza la exportación de Chocolate Cortés a Puerto Rico y en 1937 se funda la empresa y la elaboración industrial de Chocolate Cortes en Puerto Rico.
A partir de 1952 comienza la exportación de producto semi-procesado a Estados Unidos y en 1954 se construye una nueva fábrica en Puerto Rico y se lanza al mercadoel chocolate Embajador, líder en hasta hoy. En el año 1962 se lanza Cocoa Sobrino Instantánea, líder en el mercado hasta la actualidad. En 1976 se lanza la línea de chocolatines.
En 2011 realiza el lanzamiento de Cortés Premium, delicioso y cremoso chocolate que viene en 3 exquisitos sabores para deleitar a los más exigentes paladares; Cono, Café y Cacao. Para 2012 lanzan una nueva presentaciónCortés Molido, Ahora el chocolate es más fácil de preparar, formatos Regular y Lite. Además del remozamiento imagen de la línea completa Cocoa Sobrino.
Actualmente exportamos nuestras marcas a los mercados hispanos de los Estados Unidos, el Caribe y España. Exportamos también marcas privadas a empresas líderes en los Estados Unidos y el Caribe. Además, exportamos cacao en grano y productossemi-procesados a los principales manufactureros de los Estados Unidos, Europa, Centro y Suramérica.
VISIÓN CORPORATIVA:
En nuestra visión 2013-2018, somos una empresa:
• Reconocida mundialmente como la marca “distintiva” del chocolate del Caribe.
• Ejemplo de excelencia e integridad a través de nuestros productos y procesos.
• Sólida financieramente.
• Donde la clave del éxito somos todos losasociados.
• Comprometida con el bien social y cultural.
• Enfocada al futuro.
MISIÓN CORPORATIVA:
Deleitar el paladar con nuestra pasión por el chocolate.
VALORES:
Calidad: Estamos comprometidos a producir el mejor chocolate, ofrecer un producto ideal para los consumidores y proveer un servicio de primera a nuestros clientes.
Eficiencia: Invertimos todos los recursos necesarios ennuestro empeño de producir con la mayor eficiencia y rentabilidad de la que seamos capaces.
Flexibilidad: Sabemos que tenemos que innovar constantemente para mantener nuestra posición de liderazgo en el mercado nacional e internacional
Gente: Valoramos la calidad del trabajo de nuestro personal propiciando un buen ambiente laboral que nos permite operar en equipo de forma productiva.
Imagen:Mantenemos nuestro buen nombre y credibilidad, cumpliendo cabalmente con nuestros accionistas, clientes, empleados, suplidores, acreedores, público y la comunidad en general.
ANÁLISIS DEL ENTORNO
El mercado de las barras de chocolate en República Dominicana es uno de los principales por su movimiento económico y está valorado en más de US$20 millones anuales.
La Industria de Cacao tuvo su...
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