Plan de marketin
Páginas: 16 (3816 palabras)
Publicado: 30 de noviembre de 2010
Escuela Académico Profesional de
Ingeniería Industrial
PLAN DE MARKETING
PAN DE QUINUA CON KIWICHA FORTIFICADA
Curso : Mercadotecnia
2010 –I
CONTENIDO
Pág.
Visión. …………………………………….... 3
Misión. ……………………………………… 3
Parte I. Planeación estratégica deorganización “Oportunidad”
Sección 1. Situación. ……………………………. 4
Sección 2. Objetivos. ……………………………. 5
Sección 3. Análisis de la situación. ……………………………. 6
Parte II. Marketing estratégico.
Sección 4. Consumidor. ……………………………. 9
Sección 5. Mercado.……………………………. 10
Sección 6 aspectos legales. ……………………………. 18
Parte III. Marketing táctico.
Sección 7 producto. …………………………… 21
Sección 8 Precio. …………………………... 25
Sección 9 Puntos de venta. ……………………………. 27
Sección 10 Promoción.……………………………. 28
Parte VI. Acción legal.
Sección 11 Implementación “organigrama”. ………………….... 30
Sección 12 resultados financieros. ………………….... 31
Sección 13 Programación “cronograma”. …………………… 34
MISION:
La empresa PAN ANDINO SRL. LTDA, tiene como misión proveer a los clientes con excelente calidad, servicio, honestidad ymanteniendo liderazgo con la colaboración iniciativa y creatividad de los trabajadores.
Esta labor se realiza en un ambiente de calidad total donde el producto y el servicio ofrecido son reflejo de la calidad empresarial, fundamentada sobre las bases de un desarrollo social sostenible y un desarrollo económico justo
VISIÓN:
La empresa PAN ANDINO SRL. LTDA busca promover los productos hechos deforma natural promoviendo la protección del medio ambiente y utilizando los recursos ofrecidos por la naturaleza.
La empresa está trabajando para lograr posicionar a nuestros productos en los mercados locales y nacionales y constituirse en la primera empresa de Perú hacia el mundo transformadora de productos naturales y orgánicos.
Llegar a ser exportadores de estos productos logrando con elloser líderes en el mercado agroindustrial.
Parte I.
I.- OPORTUNIDAD
Sección 1. Situación
La empresa Pan Andino SRL. LTDA, es una empresa que existe hace diez años y está relanzando el pan de quinua, esperando tener acogida en el mercado. Para este producto hemos utilizado varios ingredientes, entre los más importantes tenemos la harina de quinua y kiwicha.
Estos productosnovoandino estan cada día mas presentes en la mesa de los peruanos, siendo éste un buen momento para incluir estos productos en el mercado nacional.
En el Perú, actualmente existen productos de similares características, pero se limitan a la venta a granel, lo que proponemos es un producto envasado y de calidad que pueda incursionar en este mercado, que el cliente vaya fijando algunas características deacuerdo a lo que requiere mediante una investigación de mercado directa.
Se identificó que en este rubro de panadería tenemos en el mercado gran diversidad de distribuidoress, ya sean panaderias, bodegas, mercados o supermercados que producen los mismos o similares productos que los que deseamos comercializar.
Esta empresa presenta un producto innovador y creativo que permitirá a lasdiversos clientes diferenciarze de su competencia
Sección 2. Objetivos
Tiene como objetivo principal el siguiente:
Relanzar el producto de pan de quinua con kiwicha fortificada y lograr con el tiempo un crecimiento y participación en el mercado, por medio de nuestros servicios y un excelente producto de calidad.
Objetivos de la empresa PAN ANDINO para los próximos cinco años...
Ingeniería Industrial
PLAN DE MARKETING
PAN DE QUINUA CON KIWICHA FORTIFICADA
Curso : Mercadotecnia
2010 –I
CONTENIDO
Pág.
Visión. …………………………………….... 3
Misión. ……………………………………… 3
Parte I. Planeación estratégica deorganización “Oportunidad”
Sección 1. Situación. ……………………………. 4
Sección 2. Objetivos. ……………………………. 5
Sección 3. Análisis de la situación. ……………………………. 6
Parte II. Marketing estratégico.
Sección 4. Consumidor. ……………………………. 9
Sección 5. Mercado.……………………………. 10
Sección 6 aspectos legales. ……………………………. 18
Parte III. Marketing táctico.
Sección 7 producto. …………………………… 21
Sección 8 Precio. …………………………... 25
Sección 9 Puntos de venta. ……………………………. 27
Sección 10 Promoción.……………………………. 28
Parte VI. Acción legal.
Sección 11 Implementación “organigrama”. ………………….... 30
Sección 12 resultados financieros. ………………….... 31
Sección 13 Programación “cronograma”. …………………… 34
MISION:
La empresa PAN ANDINO SRL. LTDA, tiene como misión proveer a los clientes con excelente calidad, servicio, honestidad ymanteniendo liderazgo con la colaboración iniciativa y creatividad de los trabajadores.
Esta labor se realiza en un ambiente de calidad total donde el producto y el servicio ofrecido son reflejo de la calidad empresarial, fundamentada sobre las bases de un desarrollo social sostenible y un desarrollo económico justo
VISIÓN:
La empresa PAN ANDINO SRL. LTDA busca promover los productos hechos deforma natural promoviendo la protección del medio ambiente y utilizando los recursos ofrecidos por la naturaleza.
La empresa está trabajando para lograr posicionar a nuestros productos en los mercados locales y nacionales y constituirse en la primera empresa de Perú hacia el mundo transformadora de productos naturales y orgánicos.
Llegar a ser exportadores de estos productos logrando con elloser líderes en el mercado agroindustrial.
Parte I.
I.- OPORTUNIDAD
Sección 1. Situación
La empresa Pan Andino SRL. LTDA, es una empresa que existe hace diez años y está relanzando el pan de quinua, esperando tener acogida en el mercado. Para este producto hemos utilizado varios ingredientes, entre los más importantes tenemos la harina de quinua y kiwicha.
Estos productosnovoandino estan cada día mas presentes en la mesa de los peruanos, siendo éste un buen momento para incluir estos productos en el mercado nacional.
En el Perú, actualmente existen productos de similares características, pero se limitan a la venta a granel, lo que proponemos es un producto envasado y de calidad que pueda incursionar en este mercado, que el cliente vaya fijando algunas características deacuerdo a lo que requiere mediante una investigación de mercado directa.
Se identificó que en este rubro de panadería tenemos en el mercado gran diversidad de distribuidoress, ya sean panaderias, bodegas, mercados o supermercados que producen los mismos o similares productos que los que deseamos comercializar.
Esta empresa presenta un producto innovador y creativo que permitirá a lasdiversos clientes diferenciarze de su competencia
Sección 2. Objetivos
Tiene como objetivo principal el siguiente:
Relanzar el producto de pan de quinua con kiwicha fortificada y lograr con el tiempo un crecimiento y participación en el mercado, por medio de nuestros servicios y un excelente producto de calidad.
Objetivos de la empresa PAN ANDINO para los próximos cinco años...
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