Plan de marketing analeis producciones

Analeis Producciones
Plan de Marketing
Periodo 2010 - 2011

ANALÍSIS EXTERNO 3
Macro entorno - Análisis PESTA 3
Micro entorno - Análisis PORTER 6
Resumen Análisis Porter 9
ANALISIS INTERNO 10
La Empresa: Analeis Producciones 10
Etapa del ciclo de vida del producto 11
Niveles Constitutivos del Producto 12
Productos más vendidos (cantidad) 13
Productos que más ganancias reportan ala empresa 13
Estrategia de Precio 13
Estrategia de Distribución 14
Estrategia de Comunicación 14
Estrategia de Ventas 15
Proveedores 15
Descripción demográfica y análisis del segmento 16
DIAGNÓSTICO 17
Análisis FODA 17
Ventaja Competitiva 18
OBJETIVOS DE MARKETING 19
Objetivos Cuantitativos 19
ESTRATEGIAS DE MARKETING 19
1. Estrategias Corporativas o genéricas 19
2.Estrategia de Cartera de Producto 20
3. Estrategia de Segmentación y Posicionamiento 20
4. Estrategia Funcional 21
a) Estrategia de Productos 21
b) Estrategia de Precio 21
c) Estrategia de Distribución 21
d) Estrategia de Comunicación 22
PLAN DE ACCIÓN 22
PRESUPUESTO 26
INGRESOS ESPERADOS 27
Anexos 28
Anexo 1: Recursos de la empresa 28
Anexo 2: Descripción de productos 28
ANALÍSISEXTERNO
Macro entorno - Análisis PESTA
* Político
Los últimos tres gobiernos de Chile han sido pertenecientes al partido de izquierda, sin embargo al actual presidente de Chile representa el partido de derecha, esto trae consigo muchos cambios tales como las nuevas políticas de comercio exterior, los derechos de los jubilados y otras materias importantes.
El Impuesto a las Ventas yServicios grava la venta de bienes y prestaciones de servicios que define la ley del ramo, efectuadas entre otras, por las empresas comerciales, industriales, mineras, y de servicios, con una tasa vigente a partir del 1 de Octubre de 2003 de 19%.
Es necesario pagar una patente industrial a la municipalidad en donde se ubicara el negocio, para ello se requiere cierta información, tales como:
*Escritura de constitución de sociedad, protocolización del extracto y publicación en Diario Oficial, si la solicitud corresponde a una persona jurídica.
* Inicio de actividades ante el Servicio de Impuestos Internos (SII), que lo autoriza a iniciar cualquier emprendimiento comercial, si es que pide patente por primera vez.
* Documento que acredite el título por el que se ocupa el local:contrato de arriendo, certificado de dominio, etc.
* Si la solicitud corresponde a una sucursal o cambio de domicilio, presente el documento emitido por el SII que así lo acredite.
* Informe de factibilidad, permiso de edificación y recepción final del inmueble donde se desarrollará el negocio, otorgados por la Dirección de Obras de la Municipalidad.

* Económico
Por medio de esteanálisis se podrá identificar el poder de compra y los patrones de gasto de la población. Este análisis mide, de alguna manera, la marcha de la economía.
Se trata de una economía abierta, competitiva, orientada al libre comercio y con una fuerte política exportadora de recursos naturales y productos agrícolas.
Debido a los tratados de libre comercio con Estados Unidos, Canadá, México, Unión Europea,EFTA, China, Japón, Korea y con todas las grandes economías del mundo, se encuentran productos de todo tipo a precios muy convenientes. El tratado de libre comercio entre Chile y China permite que las importaciones ingresen a Chile con régimen preferencial, disminuyendo sustancialmente el arancel general del 6%. Las importaciones chinas se encuentran totalmente diversificadas, destacando entre losprincipales productos importados las computadoras portátiles, que representan un 4% del total. El resto de los principales productos importados no supera el 15% del total de las importaciones desde China.
El Dólar está marcando mínimos históricos respecto al peso chileno, cotizándose esta última semana a niveles de compra de $483,30 y de venta $484,20 un dólar
La crisis económica mundial...