Plan De Marketing Apple

PLAN DE MARKETING DE APPLE
1.INTRODUCCIÓN: Apple Inc es una empresa multinacional norteamericana que diseña y produce equipos electrónicos y software para ordenador. Es actualmente una de las empresas mejor posicionadas dentro del área de electrónica e informática.
Podría decirse, que la firma de la manzana mordida, liderada por Steve Jobs, es una empresa líder en este sector, por lo menos enEstados Unidos.
El ver sus innovaciones basta para darse cuenta el mercado que abarca y el éxito que ha logrado a lo largo de 64 años.
Esta compañía se ha convertido en una de las marcas más influyentes del mundo y una de las más activas en cuanto al desarrollo de todo tipo de acciones y estrategias de publicitarias.
Es indudable que para conseguir que una marca adquiera importancia y alcance unlugar privilegiado en cualquier industria o mercado, son necesarios, no sólo el disponer de productos innovadores y diferenciados, sino, el invertir grandes esfuerzos en los procesos de construcción de la propia marca y una clara estrategia de marketing aplicada a través de todo tipo de soportes y medios.

2.MARKETING MIX: Antes de hablar de las decisiones que Apple ha ido tomando a lo largodel tiempo sobre el marketing mix, hay que mencionar el posicionamiento de la empresa en el mercado y el público al que se dirige.
Como ya se ha mencionado antes, hoy en día Apple Inc es una empresa líder en el sector de aparatos electrónicos de uso personal con unos beneficios estratosféricas, en este trabajo se tratarán varias claves que explican su éxito, en relación con el marketing. Laempresa utiliza una estrategia de marketing concentrado, Apple no quiere llegar a todos los compradores de ordenadores por ejemplo sino solamente a aquellos que quieran un producto exclusivo, lujoso, de máxima calidad a pesar de su precio. Por tanto en este caso esta estrategia se hace como forma de diferenciación de la imagen de la marca. Desde que surgió Apple, Steve Jobs penso especializarse en unsegmento concreto, al principio ordenadores personales y PDA y en la actualidad se ha extendido brevemente a la telefonía, las tablets, los reproductores mp3 y cierto tipo de software. A través de esta concentracion la empresa ha conseguido una fuerte posición en el mercado en parte debido a que tiene un mayor conocimiento de las necesidades de esos consumidores a los que estan destinados susproductos y a la especialización que ha adquirido al no extenderse a una gama de productos amplia. Esta estrategia implica ciertos riesgos, por ejemplo hace poco la empresa ha tenido confictos con otros competidores respecto a patentes.
Ya hemos visto el posicionamiento de Apple y el segmento al que se dirige, que cada vez es mas amplio ya que ahora todo el mundo quiere tener un producto Apple por loque se dirige a la mayoria de la población. Ahora vamos a hablar de las 4P del marketing mix:
- El Producto: Las características de los productos de Apple que hacen que capten tanto la atención del consumidor, el diseño, la calidad, la concepción de la marca, los envoltorios, la garantía y el servicio postventa, estos dos ultimos factores son importantisimos en los productos de Apple.
- ElPrecio: Apple tiene una filosofía del precio que esta al alcance de muy pocas empresas en el mercado.
- La Distribución: La distribución de los productos de esta firma es muy singular también, ofrece múltiples ventajas con ciertas condiciones, seran explicadas posteriormente.
- La Promoción y Comunicación: Dar a conocer los productos y motivar al consumidor para que los adquiera es fundamental paracualquier empresa, sin embargo en el caso que nos ocupa veremos que es tratado de una forma muy especial que solo se pueden permitir muy pocas empresas en el mercado.
Desde su creación, Apple ha seleccionado y estudiado meticulosamente el marketing mix, para conseguir la mezcla óptima de estos elementos teniendo en cuenta los recursos con los que contaba la empresa y las características del...