Plan de marketing campo de golf

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Club de Golf “El Plantío”. Experimento un descenso de socios. Analizar la situación. Cómo atraer a más socios.
Plan de marketing.

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Índice

* Introducción………………………………………………..pág.4

* Contextualización…………………………………….......pág.5

* Problemas y situación actual…………………………….pág.10

* Objetivos de marketing………………………………….. pág.11* Segmentación del mercado y público objetivo……. ….pág.11

* Posicionamiento…………………………………………..pág.11

* Definición de estrategias…………………………………pág.12

* Plan de acción: Marketing-Mix…………………………..pág.13

* Planificación temporal y las medidas de control ………pág.22

* Anexos y bibliografía……………………………………..pág.23

-------------------------------------------------Introducción
El objetivo del siguiente trabajo es el de afrontar un problema. El problema que se nos ha propuesto es que el club de golf “EL PLANTÍO” este experimentando una pérdida de socios. Nosotros, a lo largo de este trabajo realizaremos un plan de marketing destinado a solventar el problema, además de frenar la pérdida de usuarios, también se propondrán estrategias y acciones para llevar a caboun aumento del número de socios.
Para expresar los contenidos del plan de marketing vamos a seguir una estructura concreta, expondremos y desarrollaremos punto por punto los siguientes conceptos:
-Contextualización, en este punto realizaremos un extenso análisis del entorno donde se encuentra ubicado nuestro club, este análisis tocara puntos tanto geográficos, referidos a la competencia,turísticos, urbanos…etc, además de una extensa descripción de los servicios e instalaciones con los que contamos en nuestro club.
-Problemas y situación en la que nos encontramos, es decir, realizaremos un diagnostico de la situación. En este punto expondremos el problema al que nos enfrentamos y mostraremos el análisis DAFO realizado.
-Objetivos de marketing centrados en que sean cuantitativos ycualitativos.
-Segmentación del mercado y descripción del publico objetivo, aquí analizaremos al público al que nos queremos dirigir y como queremos que dicho publico nos vea, como nos describa en relación a la competencia.
-Posicionamiento, o cómo vamos a destacar los atributos que poseemos y como nos diferenciamos de la competencia.
-Definir las estrategias, las que vamos a elegir parasolventar el problema.
-Seguiremos con el plan de acción: marketing mix, aquí desarrollaremos las acciones relacionadas con las cuatro políticas que podemos manejar, las de precio, promoción, distribución y producto.
-Y para acabar el plan de marketing expondremos la planificación temporal y las medidas de control.
Estos son los puntos del plan de marketing que vamos a tratar a lo largo del siguientetrabajo.
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Contextualización
El club de golf “EL PLANTIO” se encuentra situado al este en la provincia de Alicante, dentro del triangulo metropolitano de Alicante-Elche-Santa Pola. Esta situación le permite estar perfectamente conectado con el principal núcleo urbano de la provincia de Alicante, tanto mediante carreteras nacionales o autovías, asólo 500 m encontramos los enlaces de la autopista y autovía, a 3 km está aeropuerto internacional “El Altet” que tiene conexiones directas diarias con las principales capitales españolas y europeas. En 3 km podemos situarnos en cualquiera de las playas que circundan la ciudad de Alicante. A tan sólo 2,5 km está el centro de Alicante donde se puede disponer de toda la oferta complementaria que lacapital nos ofrece: compras, museos, galerías de arte, centros comerciales, cines, teatros, puerto deportivo, estación marítima, numerosos hoteles…etc.

En relación al clima podemos decir que el club se encuentra en un enclave privilegiado en relación a las condiciones climatológicas que posee durante todo el año. La provincia de Alicante cuenta con una media de más de 320 días de sol al...
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