Plan De Marketing Cocaína

UNIVERSITAT DE VALÈNCIA |
Plan de Márketing Social |
Campaña de prevención del consumo de cocaína |
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Alberto Manero Villagrasa |
22/06/2011 |

Psicología del Márketing social. |

Planteamiento.
Nuestra empresa, mediante esta campaña, pretende fomentar la concienciación entre toda la población española sobre el riesgo que conlleva el consumo de drogas, concretamente la cocaína.Pese a que la campaña tiene la intención abarcar a la gran mayoría de la población, está mayoritariamente dirigida a gente joven (15-35 años).
1. Resumen ejecutivo.
A través de los medios de comunicación (TV e Internet) pretendemos dar a conocer al público español los riesgos del consumo de drogas, en este caso centrado principalmente en el consumo de cocaína.
A grandes rasgos, el objetivoprincipal de la campaña es la concienciación y prevención del consumo de cocaína en España, para evitar sus efectos directos en la salud, como por ejemplo sobredosis cocaínica, problemas cardíacos, afecciones nerviosas y respiratorias, psicosis cocaínica, etc.
El planteamiento de nuestra campaña ha surgido de:
-Bibliografía (Observatorio Español sobre Drogas, Ministerio de Sanidad)
-Entrevistas(Encuesta Domiciliaria sobre Abuso de Drogas en España [EDADES])
-Datos oficiales (FAD, OEDT, OED)
2. Valoración de la situación.
2.1. El perfil de los adoptantes objetivo.
Con el slogan y tú, ¿También quieres probar? la campaña está dirigida a jóvenes de 15 a 35 años de ambos sexos que hayan tenido algún contacto con el mundo de la droga. Procuramos usar un lenguaje coloquial para que lagente joven pueda sentirse identificada fácilmente y para ello mostraremos un ambiente habitual en un fin de semana de fiesta.
Entre los tipos de consumidores podemos distinguir 2 patrones:
El primero de ellos está formado por los socialmente integrados. que suelen consumir cocaína los fines de semana, en fiestas o en otras ocasiones especiales, a veces en grandes cantidades (consumo compulsivo) ocon una cierta frecuencia.

También existen pruebas de que muchos consumidores de cocaína socialmente integrados controlan el consumo de esta droga imponiéndose normas que limitan la cantidad, la frecuencia o el contexto del consumo (Decorte, 2000).

Algunos de ellos pueden sufrir problemas de salud relacionados con el consumo de esta sustancia o adquirir pautas compulsivas de consumo queprecisen tratamiento.

Los estudios indican, no obstante, que una parte importante de los consumidores problemáticos de cocaína pueden recuperarse sin necesidad de recibir tratamiento formal (Cunningham, 2000).

El segundo grupo está formado por consumidores más marginados o socialmente excluidos, algunos de los cuales también consumen o han consumido en el pasado opiáceos, toman crack o seinyectan la cocaína. En este grupo se encuentran los consumidores intensivos de cocaína y crack que pertenecen a grupos socialmente desfavorecidos, como trabajadores del sexo o inmigrantes.
Es por ello que es una problemática palpable entre los jóvenes y que conlleva problemas tanto físicos como psicológicos.

2.2. Una revisión del producto social.
El producto social de la campaña es divisible ensus dos pilares; Idea y Práctica.
La idea es la de que en cualquier momento te puede ocurrir, no te arriesgues a que pueda ocurrirte. De ahí el Eslogan Y tú,¿También quieres probar.
El consumo de cocaína tiene unos efectos a corto y largo plazo muy importantes sobre el organismo y su desarrollo, desde tics nerviosos o movimientos involuntarios hasta infartos cerebrales o de miocardio, sinolvidarnos de todos los graves efectos psicológicos que puede conllevar. Con todo esto debemos centrarnos en la prevención de los jóvenes españoles.
La práctica es la concienciación, darle la verdadera importancia, no banalizar, evitar la altísima influencia social que tienen los jóvenes entre sí, fomentar la asertividad y saber decir NO a las drogas. Todo ello se basará en una serie de spots...