Plan de marketing con enfoque en la difusion para captacion de niños de 11 a 13 años para el gimn de pesas de Pichincha


INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR “HONORABLE CONSEJO PROVINCIAL DE PICHINCHA”


DISEÑO DE UN PLAN DE MARKETING CON ENFOQUE EN LA DIFUSIÓN PARA CAPTACIÓN DE NIÑOS DE 11 A 13 AÑOS PARA EL GIMNASIO DE LEVANTAMIENTO DE PESAS DE PICHINCHA UBICADO EN LA CIUDAD DE QUITO



Trabajo de Graduación presentado como requisito para optar por el Título de Tecnólogo en: Administración de Empresas


Autora:Rosas Moreira Sandra Elizabeth
Tutor: Ing. Saúl Pérez
Quito, octubre de 2014

DECLARACIÓN DE RESPONSABILIDAD


Yo, Sandra Elizabeth Rosas Moreira declaro que los conceptos desarrollados, análisis realizados y las conclusiones del presente trabajo son de exclusiva responsabilidad del autor.

En la ciudad de Quito a los 27 días del mes de octubre del 2014.




FIRMA DE LA ESTUDIANTE
N.- C.C:17111466043





DEDICATORIA

Dedico este Trabajo de Investigación con todo mi amor y cariño a mi esposo José Erazo, por todo el apoyo incondicional que me dio en estos tres duros y largos años que estudie ayudándome con mis pequeños, llevándome al instituto a clases, a los trabajos de grupo en casa de alguno mis compañeros, gracias Mi Vida por todo.
A mis pequeños Samanta y José Luis y a mis hermanosSandra Katherine y Nicolay Rosas Moreira, que han sabido incentivarme y apoyarme en todo el transcurso de la carrera, les agradezco de todo corazón.
A ti mi Dios por regalarme cada día la oportunidad de vivir y poder culminar esta meta.
A mis amigos, Magus, Andrea F., Solange, Sandra E. Belén, Jaime y Andrés que siempre estuvieron conmigo en las buenas y malas. Gracias por hacerme parte de suvida, por su amistad, logrando ser grandes amigos y al final lograr juntos culminar esta meta, parte de nuestra vida.
A mis queridos maestros, que siempre estuvieron ahí para responder con alegría, paciencia y amor mis inquietudes, gracias por todas las buenas enseñanzas impartidas.
A mi tutor Ing. Saúl Pérez por la paciencia y apoyo incondicional en la realización de mi tesis, gracias profe.Sandra











AGRADECIMIENTO
Agradezco a Dios por la vida, a mi familia y hermanos por todo el apoyo en estos tres años y a mis queridos maestros por los conocimientos impartidos.







ÍNDICE DE CONTENIDOS
DECLARACIÓN DE RESPONSABILIDAD 2
DEDICATORIA 3
AGRADECIMIENTO 4
ÍNDICE DE CONTENIDOS 5
ÍNDICE DE TABLAS 8
ÍNDICE DE GRÁFICOS 9
CAPÍTULO I 10
1. TEMA 10
2. PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN 102.1. Planteamiento del Problema 10
2.2 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA 13
2.3. SISTEMATIZACIÓN DEL PROBLEMA 13
3. OBJETIVOS 13
3.1 OBJETIVO GENERAL 13
3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS 13
4. JUSTIFICACIÓN Y VIABILIDAD DE LA INVESTIGACIÓN 14
CAPÍTULO II - MARCO REFERENCIAL 15
2.1 MARCO TEÓRICO 15
2.1.1. RESEÑA HISTÓRICA DEL LEVANTAMIENTO DE PESAS 15
2.1.2. TEORÍA DEL MARKETING 17
2.2. MARCO CONCEPTUAL 22
2.3 MARCOLEGAL 25
CAPÍTULO III - DIAGNÓSTICO SITUACIONAL - RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN 29
3.1. DIAGNÓSTICO SITUACIONAL 29
3.1.1. AMBIENTE EXTERNO 29
3.1.1.1 ANÁLISIS POLÍTICO - LEGAL 30
3.1.1.2. FACTOR ECONÓMICO 30
3.1.1.3. FACTOR SOCIAL 30
3.1.1.4. FACTOR CULTURAL 31
3.1.1.5. FACTOR TECNOLÓGICO 31
3.1.1.6. FACTOR GEOGRÁFICO 31
3.1.1.7 ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA 31
3.1.1.8 ANÁLISIS DE LOSCLIENTES 32
3.1.1.9 ANALISIS DE EMPRESAS RELACIONADAS 32
3.2. AMBIENTE INTERNO 32
3.3. ANÁLISIS MATRIZ FODA 33
3.3.1. FORTALEZAS 33
3.3.2. DEBILIDADES 34
3.3.3. OPORTUNIDADES 34
3.3.4. AMENAZAS 34
3.3.5. MATRIZ DE RESUMEN FODA 36
3.2. RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN 38
3.2.1. DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN 38
3.2.2. TIPO DE ESTUDIO DE LA INVESTIGACIÓN 38
3.2.3. MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN 38
3.2.4.DETERMINACIÓN DE LA POBLACIÓN Y MUESTRA 38
3.2.4.1. POBLACIÓN 38
3.2.4.2. MUESTRA 39
3.2.5. RECOPILACIÓN DE LA INFORMACIÓN 40
3.2.5.1. FUENTES DE RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN 40
3.2.5.2. TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN 40
3.2.5.3. INSTRUMENTOS DE INVESTIGACIÓN 40
3.2.6. PROCESAMIENTO DE DATOS Y PRESENTACIÓN DE LA INFORMACIÓN 41
3.2.6.1. EDICIÓN Y CODIFICACIÓN DE LA INFORMACIÓN 41
3.2.6.2. ANÁLISIS DE...