Plan de marketing de nocilla

Índex.
1. Introducció........................................................................................................2
2. Anàlisi de la situació
2.1 Anàlisi PEST.........................................................................................3
2.2. Anàlisis de la situació externa ...........................................................5
2.3 Anàlisi de la situació interna............................................................11
3. Diagnòstic de la situació
3.1 Anàlisis del DAFO.................................................................................16
3.2 Matriu de posicionament......................................................................17
4. Decisión estratégica en marketing
4.1 Objectius quantitatius...........................................................................18
4.2 Objectius qualitatius .............................................................................20
5. Estratègies de les quatre p's de Màrqueting Mix........................................24
6. Plans de accions. ............................................................................................25
7. Pressupost......................................................................................................36
8. Control............................................................................................................37
9. Conclusion......................................................................................................38
10. Bibliografia.................................................................................................39

1

1.Introducció
Aquest treball consisteix en un pla de màrqueting dissenyat a mig -llarg termini, en el qual
es desenvolupen diverses accions necessàries per assolir els nostres objectius prèviament
fixats. Aquest document serà un pla que ens servirà de guia per al llançament del
producte que hem pensat treure al mercat. És un arxiu en el qual hemintentat respondre
a les preguntes que fa, per a qui, on i com traurem el nostre nou producte al mercat.
La raó per la qual hem triat treure aquest nou producte , és perquè actualment la gent és
més Cosmopolitan i vigila més la seva salut controlant la seva dieta. Aquest tipus de
persones que porta un estil de vida sana, serà el nostre públic objectiu. Aprofitarem
aquesta oportunitat peratacar aquest segment de mercat.
D'altra banda, oferint als nostres consumidors un producte amb menys sucre.
L'empresa que ho llançarà és Nocilla, una empresa líder en el sector crema cacau, amb
molts anys en el mercat espanyol i té molts èxits.
En aquest treball començarem analitzant la situació interna de l'empresa, dins del qual
identificarem els punts febles i forts de la nostra empresa. Pera això farem un examen de
consciència sobre el que s'està fent bé i que s'està fent malament. Després analitzarem
l'entorn extern, en el qual estudiarem una sèrie de factors que poden influir en el nostre
projecte empresarial. En aquest mateix apartat hem analitzat el mateix mercat en què
opera Nocilla , incloent l'anàlisi de la competència i de l'oferta del mercat.
En base a l' anàlisianterior i tenint en compte els nostres recursos, establirem les
estratègies més adequades per assolir els nostres objectius prèviament fixats.
Recolzant-nos en la informació anterior i les estratègies que millor s'adaptin a la nostra
empresa, establirem un pla d' acció en el qual intentarem explicar detalladament els
passos concrets que hauríem de seguir per assolir els objectius abansdeterminats.
Un cop fet això, intentarem explicar com controlarem gestió del projecte, les nostres
accions , i els equips que el dirigeixen i controlen.
En conclusió, el llançament d'aquest producte té com a finalitat l'increment dels beneficis
de la companyia. D'altra banda buscarem enfortir l'empresa, oferint als nostres
consumidors una gamma més variada de productes que s'adapti als seus gustos i...