Plan De Marketing De Producto
Páginas: 13 (3092 palabras)
Publicado: 28 de abril de 2012
Introducción
Nuestro país, La República Dominicana, tiene como uno de sus grandes atractivos las playas del mar del Caribe (Atlántico). En ellas se mezclan tanto extranjeros como dominicanos, quienes encuentran en nuestro sol , clima y paisajes un ambiente agradable y apto para disfrutar de unas vacaciones placenteras.
Es bastante significativa la población que se desplaza a las playas ybalnearios de nuestro país, y los turistas que frecuentan los principales complejos hoteleros ubicados en las playas dominicanas. Esto queda evidenciado en el dinamismo mostrado por el sector turismo en el presente año, ya que a pesar de que la economía decreció en el primer semestre del 2003 en un 0.8 por ciento por efecto de la contracción de sectores como la agropecuaria, manufactura yconstrucción, entre otros, el turismo creció en este mismo período en un 33.6 por ciento, el cual conjuntamente con minería, comunicaciones y zonas francas, lograron atemperar la caída del productor interno bruto.[1]
Así mismo, los ingresos generados por este sector fue de un 18.8 por ciento superior respecto a igual período del año anterior debido, básicamente, al aumento registrado en el flujo deturistas extranjeros.[2]
Todo lo anterior muestra que nuestras riquezas naturales e históricas, entre otras, siguen siendo un gran atractivo para el turismo en la República Dominicana, siendo el país receptor de personas procedente de Europa, USA, Canadá y de nacionales no residentes.
El comportamiento dinámico que registra este sector y las perspectivas de crecimiento que se tienen a medianoplazo, permiten esperar que las actividades que se desarrollen como complementarias o suplidoras de bienes y servicios para los turistas que ingresan al país, tengan un buen desempeño y un alto potencial de desarrollo. Tal como se expresa en The Economist, referido en el artículo del Listín Diario del 8 de agosto del 2003 refiriéndose a República Dominicana, “la industria turística local seperfila como uno de los principales sectores generadores de divisas y empleo” ..... “y continuará creciendo”.
Basados en estas informaciones, nuestra empresa Proplaya, S.A., lanzará al mercado un producto de gran utilidad para los turistas y asiduos visitantes a playas, piscinas y balnearios, el cual consiste en un aceite bronceador “Sole”, que de acuerdo a nuestras expectativas será de granaceptación por sus componentes protectores y demás características que hacen del mismo un producto único en su clase.
Proplaya, S.A.
Proplaya, S.A. es una nueva empresa creada con la finalidad de elaborar, comercializar y distribuir productos playeros de la más alta calidad y diversidad para satisfacer las necesidades de la población determinada como meta o target.
MisiónElaborar y comercializar productos playeros, aplicando las más exigentes normas de calidad, de manera que podamos satisfacer las necesidades del mercado, basados en el buen desempeño del personal de trabajo, un excelente control de calidad y eficientes canales de distribución en todo el territorio nacional.
Visión
Penetrar en el mercado de la fabricación y distribución de productospara bronceado, a nivel nacional, logrando ser reconocida como la empresa de fabricación nacional No.1
Proplaya, S.A. surgió de las necesidades determinadas a través de investigaciones de mercado de bronceadores en la República Dominicana, la cual se realizó para percatarnos del potencial de la industria.
De acuerdo a esta investigación
Pudimos determinar lo siguiente:
El 87% de lapoblación frecuenta playas, ríos y balnearios, “a veces” y el 13 % “siempre”. Por ello el mercado potencial de productos playeros es suficientemente grande como para tener necesidades constantes insatisfechas, además permite un mayor espacio para la competencia.
El 70% de la muestra seleccionada utiliza Bronceador al asistir a las playas, piscinas o balnearios.
El 27% de la muestra...
Nuestro país, La República Dominicana, tiene como uno de sus grandes atractivos las playas del mar del Caribe (Atlántico). En ellas se mezclan tanto extranjeros como dominicanos, quienes encuentran en nuestro sol , clima y paisajes un ambiente agradable y apto para disfrutar de unas vacaciones placenteras.
Es bastante significativa la población que se desplaza a las playas ybalnearios de nuestro país, y los turistas que frecuentan los principales complejos hoteleros ubicados en las playas dominicanas. Esto queda evidenciado en el dinamismo mostrado por el sector turismo en el presente año, ya que a pesar de que la economía decreció en el primer semestre del 2003 en un 0.8 por ciento por efecto de la contracción de sectores como la agropecuaria, manufactura yconstrucción, entre otros, el turismo creció en este mismo período en un 33.6 por ciento, el cual conjuntamente con minería, comunicaciones y zonas francas, lograron atemperar la caída del productor interno bruto.[1]
Así mismo, los ingresos generados por este sector fue de un 18.8 por ciento superior respecto a igual período del año anterior debido, básicamente, al aumento registrado en el flujo deturistas extranjeros.[2]
Todo lo anterior muestra que nuestras riquezas naturales e históricas, entre otras, siguen siendo un gran atractivo para el turismo en la República Dominicana, siendo el país receptor de personas procedente de Europa, USA, Canadá y de nacionales no residentes.
El comportamiento dinámico que registra este sector y las perspectivas de crecimiento que se tienen a medianoplazo, permiten esperar que las actividades que se desarrollen como complementarias o suplidoras de bienes y servicios para los turistas que ingresan al país, tengan un buen desempeño y un alto potencial de desarrollo. Tal como se expresa en The Economist, referido en el artículo del Listín Diario del 8 de agosto del 2003 refiriéndose a República Dominicana, “la industria turística local seperfila como uno de los principales sectores generadores de divisas y empleo” ..... “y continuará creciendo”.
Basados en estas informaciones, nuestra empresa Proplaya, S.A., lanzará al mercado un producto de gran utilidad para los turistas y asiduos visitantes a playas, piscinas y balnearios, el cual consiste en un aceite bronceador “Sole”, que de acuerdo a nuestras expectativas será de granaceptación por sus componentes protectores y demás características que hacen del mismo un producto único en su clase.
Proplaya, S.A.
Proplaya, S.A. es una nueva empresa creada con la finalidad de elaborar, comercializar y distribuir productos playeros de la más alta calidad y diversidad para satisfacer las necesidades de la población determinada como meta o target.
MisiónElaborar y comercializar productos playeros, aplicando las más exigentes normas de calidad, de manera que podamos satisfacer las necesidades del mercado, basados en el buen desempeño del personal de trabajo, un excelente control de calidad y eficientes canales de distribución en todo el territorio nacional.
Visión
Penetrar en el mercado de la fabricación y distribución de productospara bronceado, a nivel nacional, logrando ser reconocida como la empresa de fabricación nacional No.1
Proplaya, S.A. surgió de las necesidades determinadas a través de investigaciones de mercado de bronceadores en la República Dominicana, la cual se realizó para percatarnos del potencial de la industria.
De acuerdo a esta investigación
Pudimos determinar lo siguiente:
El 87% de lapoblación frecuenta playas, ríos y balnearios, “a veces” y el 13 % “siempre”. Por ello el mercado potencial de productos playeros es suficientemente grande como para tener necesidades constantes insatisfechas, además permite un mayor espacio para la competencia.
El 70% de la muestra seleccionada utiliza Bronceador al asistir a las playas, piscinas o balnearios.
El 27% de la muestra...
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