plan de marketing de una empresa

Plan de marketing
Empresa: Ñamy-Ñamy & fast food
Producto nuevo a lanzarse: "Ñamy-Ñamy pizzas fast".
sumario Ejecutivo
Análisis de la Situación del mercado
Mercado meta o Público objetivo
Análisis F.O.D.A.
Objetivos y Estrategias
Planeamiento Táctico
Presupuesto
Control
Bibliografía
1. Sumario Ejecutivo.
El Plan de Marketing se basará en la inclusión en el mercado de un nuevoproducto para la empresa, "Ñamy-Ñamy pizzas fast".
Y la ampliación de la actual línea de productos de Ñamy-Ñamy, a la marca de familia Ñamy-Ñamy & fast food.
Miga-Miga, es una importante empresa del rubro alimenticio de comidas rápidas. Su actual línea de productos consiste en sándwich de todo tipo, de jamón y queso, salame, milanesas, shawarma, peros calientes, etc.
Como ya se ha analizado y vistoen la investigación de mercado realizada anteriormente y adjuntada junto con la planificación, los consumidores resaltan la necesidad de una ampliación en la línea de productos de la empresa, puntualmente nos basaremos en la inclusión de un nuevo producto "Ñamy-Ñamy pizzas fast".
Aprovechando los actuales canales de distribución y costos de producción de la empresa, creemos que es una granoportunidad para esta de generar ingresos extras y abarcar otros grupos de consumidores, tanto así como brindar un surtido más amplio de sus productos.
La materia prima se obtendrá de empresas del ramo que nos proveerán tanto la harina como los fiambres.
La empresa posee una amplia experiencia en el rubro alimenticio, por lo tanto cuenta con los proveedores suficientes y el poder de negociaciónnecesaria.
El precio de los nuevos productos será acorde a las necesidades del mercado y fijado estratégicamente de manera de atraer la mayor cantidad de consumidores, teniendo siempre en cuanta la convencía de un precio accesible y fijado de forma conveniente para el consumidor ($2,99, $3,15 o $3,30).
No se pretende generar grandes ingresos desde un principio, sino llegar a cubrir los gastos y obtenerun leve margen de ganancias acorde a la inversión.
Nuestro objetivo primario consistirá en la inclusión de la marca "Ñamy-Ñamy pizzas fast", sin embargo, nuestro objetivo más ambicioso es la ampliación de la línea de productos hacia " Ñamy-Ñamy & fast food".
Este proyecto llega a su implementación debido a que se ha descubierto un inmenso hueco en el mercado de comidas rápidas.
Al analizar lapoblación, descubrimos que los diversos aspectos culturales, sociales, económicos, profesionales, etc. provocan una evolución del individuo hacia la practicidad y rapidez, sobre todo en sus hábitos de alimentación.
La tendencia de la sociedad actual, en constante movimiento, nos lleva a todos en definitiva a disponer de poco tiempo para atender a nuestras necesidades fisiológicas, en especial laalimentación.
Nos proponemos satisfacer al individuo de la sociedad actual en cuanto a sus hábitos alimenticios se refiere.
Nos dirigimos a todo tipo de público, desde los 18 a 50 años. Nuestro target de clientes potenciales no requiere una condición especial, simplemente buscamos un público que se mueva habitualmente fuera de su domicilio y le resulte conveniente un alimento rápido y listo paraconsumir.
Para todo ello utilizaremos diversas políticas de publicidad, como anuncios publicitarios, publicidad en supermercados, T.V. y radio.
Esta breve introducción esta analizada en profundidad en nuestro Plan de Marketing, y estamos seguros de que nos ayudará a conseguir nuestros objetivos.
2. Análisis de la Situación del mercado.
2.1. Escenario
El Ecuador desde fines del año pasado seha sumergido de lleno en un entorno con factores productivos fuertes.
Con un proceso inflacionario que amenazaba Mayo con aislarnos por completo del mundo globalizado, hoy nos encontramos en un Ecuador recuperado, con factores productivos en franco crecimiento, con cooperativas que luchan y crean una conciencia popular más positiva.
Es útil, mencionar que la empresa tiene una política...