Plan de Marketing Desigual
Páginas: 7 (1639 palabras)
Publicado: 21 de abril de 2013
INTRODUCCION…………………………………………………………………………………..2
ANÁLISIS DAFO…………………………………………………………………………………..4
5 FUERZAS DE PORTER……………………………………………………………………..6
CARTERA DE PRODUCTOS………………………………………………………………..7
OBJETIVOS…………………………………………………………………………………………….8
DESARROLLO DEL PLAN DE MARKETING…………………………………..9
BIBLIOGRAFIA……………………………………………………………………………………..12
Desigual es es una firmade ropa casual con sede en Barcelona (España), que se caracteriza por diseños de patchwork, estampados vivos, la incorporación de grafitis y toques de color.
Los valores de Desigual se inspiraron en la Ibiza de los primeros años ochenta. Entonces Thomas Meyer, un joven diseñador suizo de 20 años, empezó a vender camisetas en verano. La idea funcionó y abrió poco después una tienda de segundamano en el puerto de la isla. Pero fue el éxito de unas cazadoras, hechas a partir de vaqueros viejos que no se vendían, lo que impulsó el nacimiento de la marca en 1984.
Desigual puede seguir creciendo en otros segmentos. Aunque la compañía está dirigida a la mujer principalmente, Desigual tiene un enorme potencial de crecimiento en las ventas para hombre, niños, calzado y accesorios.
La firma demoda está diversificando cada vez más su negocio y está trabajando en el lanzamiento de su fragancia para 2013, así como en una línea para el hogar, 'Desigual Living'.
De 2002 a 2009 consiguió un crecimiento anual del 60% y una facturación de más de 250 millones de euros en 2009. En 2011 la facturación fue de 560 millones de euros y un crecimiento del 20%. Este crecimiento se ha mantenido en losúltimos años siendo superior al 50% anual. La empresa cuenta con un equipo de más de 3.000 personas de 83 nacionalidades diferentes. Desigual finalizó el 2011 con una presencia en el mundo de más de 250 establecimientos propios, más de 7.000 tiendas multimarca y de 1.700 córners en grandes almacenes.
Tiene como objetivo introducirse en el continente asiático al igual que otras marcas de modas.El gran potencial de mercados como China ha hecho que sean muchas las empresas españolas que han pasado de producir en Asia a vender en el continente.
Algunos conceptos que la firma ha utilizado son Real Life, Magic Stories, Luxury Feelings, Me&You, Better&Better, Wow, La vida es chula, All Together y Handmade.
En 2011 la firma inició una colaboración con el diseñador francés Christian Lacroix.En junio de 2011, Desigual firmó una colaboración a escala mundial con Cirque du Soleil para diseñar la colección de ropa Desigual inspired by Cirque du Soleil, formada por 60 piezas de ropa y accesorios. La colección estará disponible en las tiendas Desigual y en las boutiques de los espectáculos del Cirque du Soleil.
En enero de 2011 Desigual puso en marcha una campaña en España y Portugal conun reto a sus seguidores: “Entra desnudo, sal vestido”. En la tienda de Madrid unas 200 personas hicieron cola en ropa interior en la calle para aprovechar las rebajas de invierno de la tienda. En junio de 2011 la campaña se repitió en Londres, Berlín, Estocolmo, Madrid, Praga y Nueva York. Y en Enero de 2012 en Madrid, Sevilla y Lyon.
Análisis InternoDEBILIDADES
Originalidad de sus prendas, hasta tal punto que hace difícil convencer a los clientes para comprarlo.
Se trata de una empresa muy ligada a “su” prenda.
Sus precios son elevados, va dirigida a una clase medio-alta.
No ha conseguido llegar a todo el mercado (No se han abarcado la cuota de mercado)
Estacionalidad de su ropa (primavera- verano)
FORTALEZAS
Busca ladiferenciación de sus productos.
La forma en que sus prendas están colgadas también es desigual.
Innovación en el mundo de la moda.
Se posicionan en las calles más comerciales e importantes como estrategia.
Han crecido a gran velocidad en tiempos de crisis.
Análisis Externo
AMENAZAS
Posible entrada de competidores.
China puede intentar imitar la marca a precios más baratos....
INTRODUCCION…………………………………………………………………………………..2
ANÁLISIS DAFO…………………………………………………………………………………..4
5 FUERZAS DE PORTER……………………………………………………………………..6
CARTERA DE PRODUCTOS………………………………………………………………..7
OBJETIVOS…………………………………………………………………………………………….8
DESARROLLO DEL PLAN DE MARKETING…………………………………..9
BIBLIOGRAFIA……………………………………………………………………………………..12
Desigual es es una firmade ropa casual con sede en Barcelona (España), que se caracteriza por diseños de patchwork, estampados vivos, la incorporación de grafitis y toques de color.
Los valores de Desigual se inspiraron en la Ibiza de los primeros años ochenta. Entonces Thomas Meyer, un joven diseñador suizo de 20 años, empezó a vender camisetas en verano. La idea funcionó y abrió poco después una tienda de segundamano en el puerto de la isla. Pero fue el éxito de unas cazadoras, hechas a partir de vaqueros viejos que no se vendían, lo que impulsó el nacimiento de la marca en 1984.
Desigual puede seguir creciendo en otros segmentos. Aunque la compañía está dirigida a la mujer principalmente, Desigual tiene un enorme potencial de crecimiento en las ventas para hombre, niños, calzado y accesorios.
La firma demoda está diversificando cada vez más su negocio y está trabajando en el lanzamiento de su fragancia para 2013, así como en una línea para el hogar, 'Desigual Living'.
De 2002 a 2009 consiguió un crecimiento anual del 60% y una facturación de más de 250 millones de euros en 2009. En 2011 la facturación fue de 560 millones de euros y un crecimiento del 20%. Este crecimiento se ha mantenido en losúltimos años siendo superior al 50% anual. La empresa cuenta con un equipo de más de 3.000 personas de 83 nacionalidades diferentes. Desigual finalizó el 2011 con una presencia en el mundo de más de 250 establecimientos propios, más de 7.000 tiendas multimarca y de 1.700 córners en grandes almacenes.
Tiene como objetivo introducirse en el continente asiático al igual que otras marcas de modas.El gran potencial de mercados como China ha hecho que sean muchas las empresas españolas que han pasado de producir en Asia a vender en el continente.
Algunos conceptos que la firma ha utilizado son Real Life, Magic Stories, Luxury Feelings, Me&You, Better&Better, Wow, La vida es chula, All Together y Handmade.
En 2011 la firma inició una colaboración con el diseñador francés Christian Lacroix.En junio de 2011, Desigual firmó una colaboración a escala mundial con Cirque du Soleil para diseñar la colección de ropa Desigual inspired by Cirque du Soleil, formada por 60 piezas de ropa y accesorios. La colección estará disponible en las tiendas Desigual y en las boutiques de los espectáculos del Cirque du Soleil.
En enero de 2011 Desigual puso en marcha una campaña en España y Portugal conun reto a sus seguidores: “Entra desnudo, sal vestido”. En la tienda de Madrid unas 200 personas hicieron cola en ropa interior en la calle para aprovechar las rebajas de invierno de la tienda. En junio de 2011 la campaña se repitió en Londres, Berlín, Estocolmo, Madrid, Praga y Nueva York. Y en Enero de 2012 en Madrid, Sevilla y Lyon.
Análisis InternoDEBILIDADES
Originalidad de sus prendas, hasta tal punto que hace difícil convencer a los clientes para comprarlo.
Se trata de una empresa muy ligada a “su” prenda.
Sus precios son elevados, va dirigida a una clase medio-alta.
No ha conseguido llegar a todo el mercado (No se han abarcado la cuota de mercado)
Estacionalidad de su ropa (primavera- verano)
FORTALEZAS
Busca ladiferenciación de sus productos.
La forma en que sus prendas están colgadas también es desigual.
Innovación en el mundo de la moda.
Se posicionan en las calles más comerciales e importantes como estrategia.
Han crecido a gran velocidad en tiempos de crisis.
Análisis Externo
AMENAZAS
Posible entrada de competidores.
China puede intentar imitar la marca a precios más baratos....
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