Plan De Marketing Desodorante Capilar Odor Zero

UNIVERSIDAD LAICA “ELOY ALFARO” DE MANABÍ
EXTENSIÓN CHONE

TRABAJO DE MARKETING



AUTORAS:
* García Fuentes Dayana Estefanía.
* Marcillo Quiroz Luisa Gema.
* Mendoza Mendoza Karen Lisbeth
* Loor Sánchez Yuli Katherine.
* Zambrano Cedeño Gema Andrea.

FECHA DE ENTREGA:
08 de junio del 2012

PLAN DE MARKETING
DESODORANTE CAPILAR.

INTRODUCCIÓN
LAIZONS.A cuidado capilar es una empresa ecuatoriana dedicada a la elaboración y distribución de desodorantes capilares, que resaltan la destreza de la mujer exitosa. Brindando aromas que liberan el espíritu aventurero de la mujer actual.
El cuidado capilar se ha definido clásicamente como "el arte de crear productos que resalten la belleza natural de la mujer. Hoy en día, la interacción del cabelloy el medio ambiente, las radiaciones ultravioleta, la modificación de la capa de ozono y las diferentes agresiones químicas, junto a un comportamiento social progresivamente más deseoso de una mayor calidad de vida, han hecho que se hayan multiplicado el número y el uso de productos "de belleza". Ya desde el nacimiento se está en contacto con ellos, y a lo largo de la vida se siguen utilizando:cremas, tratamientos spray, para el cuidado del cabello millones de personas los utilizan diariamente.
Por tales motivos decidimos incursionar en este mercado y su segmento ya que podemos tener gran acogida en nuestro entorno, permitiendo optimización de recursos y reduciendo los costos de producción y a la vez aumentando la rentabilidad e utilidad.
LAIZON S.A promueve una relación profunda deempresarios independientes con bases en el respeto, la armonía, confianza, y la prosperidad. El éxito de nuestra empresa esta cimentado en el éxito de nuestros lideres, buscando primero el crecimiento en el ser y luego en el tener.

VISIÓN.
Queremos ser reconocida en el mercado local como la empresa innovadora en productos de higiene para la mujer de hoy, que busca satisfacer sus necesidades enlos retos que hoy le presenta la sociedad.

MISIÓN
Satisfacer las necesidades de la mujer actual con un producto de calidad, y de esta manera ofrecer beneficios en el cuidado capilar.

OBJETIVOS
Lograr ser reconocidos como una marca líder en el cuidado e higiene capilar y así poder tener una buena participación en el mercado.
OBJETIVOS A CORTO PLAZO
* Introducir nuestro producto en elmercado del cantón Chone.

OBJETIVOS A MEDIANO PLAZO
* Incrementar nuestra participación en el mercado en un 5% de un año a otro.

OBJETIVOS A LARGO PLAZO

* Convertirnos en un producto líder en el mercado y expandirnos a demás mercados.
* Posicionar nuestro producto como una marca confiable.

ANÁLISIS DE LAS SITUACIÓN
CONDICIONES GENERALES
LAIZON está situado en la ciudad deChone que consta de una población de mujeres de 63.208, de lo cual tomaremos una muestra del 4%, lo cual es 2.528 personas de las edades comprendidas entre 15 hasta 50 años de edad.
TENDENCIA DE LA DEMANDA
La tendencia mundial de la demanda del cuidado capilar se orienta al consumo de productos cada vez más avanzados. La tendencia actual en formulación de desodorantes o antitranspirantesapunta hacia el desarrollo de preparados exentos o de bajo contenido alcohólico, cuyo empleo aún no está muy generalizado pero que resultan de gran interés para de terminados tipos de usuarios a los que el empleo de preparados con un gran contenido de etanólico resecan en exceso la piel o producen sensibilizaciones. 
VENTAJA COMPETITIVA.
* Precios accesibles.
* Diferentes Fragancia.
*Hidratación.
* Único en el mercado.
DISTINGOS COMPETITIVOS
* Evita la sudoración capilar.
* Evita que se peguen los malos olores (cigarrillo y humo).
* Fragancia por 6 horas.
ANÁLISIS FODA.
FORTALEZAS * Contar con recursos disponibles para la empresa. * No tenemos competencia directa. * El diseño de nuestro producto es único y creativo. | AMENAZAS * Tener nuevos...