Plan de Marketing Eroski
Páginas: 8 (1766 palabras)
Publicado: 29 de octubre de 2013
Se realizará un Plan de marketing para una empresa del sector gran consumo. Se desarrollará sobre
los productos de cuidado personal de la marca “Belle”, perteneciente a la cadena de distribución
Eroski. Concretamente, el Plan de marketing que se propondrá se centrrará en la línea de productos
faciales masculinos. Se trata, por tanto, deproductos pertenecientes a una Marca de Distribuidor.
La relevancia del tema se justifica por dos motivos:
1) La recesión económica. Concretamente, el 41,5 % de las ventas de valor en España corresponden a Marcas de Distribuidor. Por tanto, España se convierte en un “heavy user” de las Marcas de Distribuidor.
2) El progresivo consumo masculino de estos productos. Se observa una claratendencia de mayor consumo de estos productos por parte de los hombres.
De esta forma, los efectos de la crisis y la disminución de los presupuestos destinados al
consumo hacen que los consumidores demanden productos más económicos. Por tanto,
existe una gran oportunidad de negocio y es por ello que a raíz de la fuerte competencia
entre lasenseñas de distribución se plantea la siguiente pregunta de investigación para el
presente trabajo:
“¿cuál debe ser el posicionamiento de la marca Belle si se quiere adoptar una estrategia de diferenciación? ”
Para responder a ello, se plantean los siguientes objetivos:
a) Identificar las MMD más representativas.
b) Identificar y analizar las actitudes de losconsumidores frente a las MMD.
c) Identificar los atributos de las distintas MMD para sus consumidores.
d) Comparar las distintos atributas de las distintas MMD.
Presentación del producto y de la empresa
El Plan de Marketing se centrará en los productos masculinos de la marca Belle. Su delimitación geográfica será a nivel nacional y elhorizonte temporal del Plan de Marketing será de un año. Los productos objeto de estudio son los que corresponden a la línea facial masculina y son los siguientes:
a) Gel limpiador
b) Gel crema-hidratante
b) Gel crema anti-arrugas
d) Contorno de ojos
La presente marca forma parte de las distintas MMD que posee la empresa de distribuciónEroski. La empresa queda definida de la siguiente forma:
Es una cooperativa de consumo caracterizada por estar integrada por dos tipos de socios: los trabajadores y los consumidores. Eroski nació de la unión de cooperativas de socios consumidores. El objetivo de quienes promovieron la creación era lograr productos de calidad a buen precio.
Misión: es integrar al cliente. Se busca la manera desatisfacerlo de forma impecable. Las personas que forman EROSKI están comprometidas e implicadas con su trabajo. Se trabaja para obtener unos beneficios que permitan generar más riqueza y distribuirla de forma solidaria. Además, existe un gran compromiso con la salud, el bienestar y el desarrollo sostenible de la sociedad.
Visión: Se trabajamos para estar cerca del cliente y hacer del lema“contigo” una realidad. Se quiere convertir las tiendas en las preferidas de los consumidores.
SITUACIÓN DE LA EMPRESA EROSKI
El Grupo Eroski es una empresa cooperativa española de distribución con sede en Elorrio, Bizkaia. Fundada en el País Vasco en 1969, hoy cuenta con más de 50.000 trabajadores repartidos por toda España. La empresa cuenta con alrededor de 2.400 establecimientos de diferentesmarcas, entre las que se incluyen los hipermercados"Eroski", supermercados Eroski City y Eroski Center, supermercados Eroski Merca, supermercados Aliprox, supermercados Cash Record, supermercados Caprabo, ViajesEroski, Ópticas Eroski, Perfumerías IF, Tiendas de Deporte FORUM y Tiendas de ocio y cultura ABAC. En el año 2007 Eroski adquiere el 70% de Caprabo y en el 2000 se crea el canal de ventas...
los productos de cuidado personal de la marca “Belle”, perteneciente a la cadena de distribución
Eroski. Concretamente, el Plan de marketing que se propondrá se centrrará en la línea de productos
faciales masculinos. Se trata, por tanto, deproductos pertenecientes a una Marca de Distribuidor.
La relevancia del tema se justifica por dos motivos:
1) La recesión económica. Concretamente, el 41,5 % de las ventas de valor en España corresponden a Marcas de Distribuidor. Por tanto, España se convierte en un “heavy user” de las Marcas de Distribuidor.
2) El progresivo consumo masculino de estos productos. Se observa una claratendencia de mayor consumo de estos productos por parte de los hombres.
De esta forma, los efectos de la crisis y la disminución de los presupuestos destinados al
consumo hacen que los consumidores demanden productos más económicos. Por tanto,
existe una gran oportunidad de negocio y es por ello que a raíz de la fuerte competencia
entre lasenseñas de distribución se plantea la siguiente pregunta de investigación para el
presente trabajo:
“¿cuál debe ser el posicionamiento de la marca Belle si se quiere adoptar una estrategia de diferenciación? ”
Para responder a ello, se plantean los siguientes objetivos:
a) Identificar las MMD más representativas.
b) Identificar y analizar las actitudes de losconsumidores frente a las MMD.
c) Identificar los atributos de las distintas MMD para sus consumidores.
d) Comparar las distintos atributas de las distintas MMD.
Presentación del producto y de la empresa
El Plan de Marketing se centrará en los productos masculinos de la marca Belle. Su delimitación geográfica será a nivel nacional y elhorizonte temporal del Plan de Marketing será de un año. Los productos objeto de estudio son los que corresponden a la línea facial masculina y son los siguientes:
a) Gel limpiador
b) Gel crema-hidratante
b) Gel crema anti-arrugas
d) Contorno de ojos
La presente marca forma parte de las distintas MMD que posee la empresa de distribuciónEroski. La empresa queda definida de la siguiente forma:
Es una cooperativa de consumo caracterizada por estar integrada por dos tipos de socios: los trabajadores y los consumidores. Eroski nació de la unión de cooperativas de socios consumidores. El objetivo de quienes promovieron la creación era lograr productos de calidad a buen precio.
Misión: es integrar al cliente. Se busca la manera desatisfacerlo de forma impecable. Las personas que forman EROSKI están comprometidas e implicadas con su trabajo. Se trabaja para obtener unos beneficios que permitan generar más riqueza y distribuirla de forma solidaria. Además, existe un gran compromiso con la salud, el bienestar y el desarrollo sostenible de la sociedad.
Visión: Se trabajamos para estar cerca del cliente y hacer del lema“contigo” una realidad. Se quiere convertir las tiendas en las preferidas de los consumidores.
SITUACIÓN DE LA EMPRESA EROSKI
El Grupo Eroski es una empresa cooperativa española de distribución con sede en Elorrio, Bizkaia. Fundada en el País Vasco en 1969, hoy cuenta con más de 50.000 trabajadores repartidos por toda España. La empresa cuenta con alrededor de 2.400 establecimientos de diferentesmarcas, entre las que se incluyen los hipermercados"Eroski", supermercados Eroski City y Eroski Center, supermercados Eroski Merca, supermercados Aliprox, supermercados Cash Record, supermercados Caprabo, ViajesEroski, Ópticas Eroski, Perfumerías IF, Tiendas de Deporte FORUM y Tiendas de ocio y cultura ABAC. En el año 2007 Eroski adquiere el 70% de Caprabo y en el 2000 se crea el canal de ventas...
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