PLAN DE MARKETING INTERNACIONAL



DIPLOMADO EN MARKETING
MODULO V

TRABAJO FINAL



MARKETING INTERNACIONAL
PLAN DE MARKETING DE EXPORTACION

Profesor: Mag. Mónica Gomez del Prado
Grupo:
Carlos Alfaro Ramón
Edgar Miranda Cayo
Ximena Rodríguez Calderón

Fecha presentación: 18 de agosto de 2014


INDICE………………………………………………………..……..……………………………….2

INTRODUCCION

Esteplan de marketing busca plasmar nuestra idea de negocio, definiendo el producto que deseamos exportar, al país al cual nos dirigiremos y en donde se encuentran nuestros clientes potenciales.
Incluimos toda la información y características necesarias acerca de nuestro producto:
Polo/camiseta de algodón para caballeros
Gracias a nuestro estudio de mercado, hemos determinado elegir el mercadoecuatoriano.
Mostramos con objetividad datos factibles y fundamentos del porque hemos elegido dicho país, así como las operaciones de cómo ingresar, comercializar y distribuir nuestro producto oportunamente en él.
Apoyándonos en fuentes de información primarias y secundarias, incluyendo organismos del gobierno e internacionales, agencias de exportaciones e inversiones, análisis de datosempresariales, estadísticas nacionales e internacionales entre otra información especializada que nos ha sido de gran utilidad para fundamentar nuestro estudio de mercado.



I. DESARROLLO DE PLAN PARA EXPORTAR

URPY MODA S.A.C.
1.1. Perfil de la Empresa – Análisis FODA
Somos una empresa nacional que fabrica y comercializa internamente diversidad de polos de algodón de alta calidad paracaballeros, teniendo en cuenta las exigencias y gustos de nuestros consumidores para satisfacer sus necesidades.
Para un mejor diagnóstico, hemos efectuado un amplio estudio del mercado existente referente a la determinación de debilidades y fortalezas como factores internos, así como amenazas y oportunidades como factores externos, aplicando el análisis FODA. Imprescindibles para elaborar el planestratégico.

Fortaleza
Oportunidades
-Perú es conocido mundialmente como productor de un excelente algodón para fabricación de prendas.
-Pocas empresas textiles en ecuador.
-Trato preferencial de aranceles 0% (C.A.N).
-Tiene una economía estable.

-Fácil disponibilidad de nuestros productos.
-Existe una gran demanda de camisetas por el clima.
-posicionamiento de la calidad del algodónperuano en el mercado global.
 
-Buenos tintes de laboratorios.
 
Debilidades
Amenazas
-Cambios políticos.
-Existen varias empresas textiles que exportan hacia ecuador.
-Demora en entrega de pedidos.
-Aumento del precio del algodón.
-Productos no variados.
-Subida del Dólar
-Tercerizamos la compra del servicio de tintorería.
 




2.1. Oportunidad de Negocio
Somos conscientes denuestras posibilidades de crecimiento fuera del país, por la demanda del algodón peruano en otros mercados, y nos estamos enfocando a producir un diseño estándar (no una amplia gama por el momento).
El Perú, es conocido mundialmente como productor de un excelente algodón para la fabricación de prendas.
Ecuador, nuestro vecino fronterizo y país de destino, mantiene clima cálido durante casi todoel año, lo que nos brinda una oportunidad de éxito por el alto consumo en diversos meses.
3.1. Concepto y ventajas competitivas de nuestro producto
Polos (también llamados camisetas), elaborados de 100% algodón, con diversidad de colores, mangas cortas y cuello redondo.
Las ventajas competitivas más importantes son:
Ser una línea totalmente masculina.
Alta calidad en confección y acabados.Fácil disponibilidad de nuestros productos
4.1. Mercado meta, tamaño y tendencia de crecimiento:
Dirigido a clientes de sexo masculino (19-30 años) ubicados en las ciudades ecuatorianas de Quito y Guayaquil.
5.1. Objetivo del Plan de Marketing: Ventas y Utilidades
Ingresar al mercado ecuatoriano.
Lograr una participación del 5% en el mercado de prendas importadas de algodón en el...