Plan De Marketing - Mapfre

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PROFESOR: Luis Felipe Rodríguez B.

CURSO: Marketing

INTEGRANTES:
* Trilce Alva
* Rosa Córdova Salas
* Elke Urlich* Ivonne Medina

CARRERA: Administración de Empresas

2010

TAREA FINAL


1. Principales marcas: identifique cuáles son las tres principales de la categoría (el criterio deselección puede ser: por su resultado de ventas, por su recordación, por su estrategia, cualquier otro relevante), y precise para cada una:

Principales marcas de la categoría
CATEGORIA: Seguros de hogara. Segmento al que están dirigidas.

Geográfica:
Territorial: Lima (Construcción de primera categoría)
Provincias: primera, segunda y tercera categoría según tabla.Demográfico:
MAPFRE
NSE: A - B
Edad: 30 a 60 años
Género: Hombres y mujeres cabeza de familia o matrimonios sin hijos
Ocupación: Profesionales, empleados o dueños de negocio,ejecutivos, empresarios.
Educación: Superior alta.
Religión: Todas
Raza: Todas
Pictográfico:
Estilo de vida: Afortunados, Progresista y Modernas

Conductual:
Ocasión de consumo: Cuando el cliente seaconsolidado y siente la necesidad de proteger su inversión, estabilidad y estatus.
Beneficio que busca: De acuerdo a tabla de producto buscan diferentes beneficios.(Anexo 1)
Protección para el cascou edificación (Hipotecarios)
Protección para casco y contenido por el 100%
Tipo de usuario: Cliente trabajador que ha invertido y se ha esforzado por implementar y equipar su hogar y que buscamantenerse el nivel de vida ganado y deciden asegurarse para PROTEGER su nivel de vida.
Aquí generalmente s e van a encontrar, primerizos, ex usuarios (Se cambian de compañía) y usuarios habituales.Frecuencia de uso: Un cliente que ha adquirido por primera vez un seguro de hogar, siempre va a necesitar la sensación de protección que este le otorga, por ende, seria de uso frecuente.
Nivel de...