Plan de Marketing Nextel

INDICE

I.

ANALISIS DE LA SITUACIÓN

1

Sobre la empresa
1.1
1.2
1.3

2

Sobre el Producto o Servicio
2.1

2.2
2.3
2.4

2.5
2.6
3

Ciclo de Vida
Planteamiento y Definición de la situación Comercial

Perfil Demográfico
Perfil Sicográfico
Comportamiento papel en la compra/uso
Posicionamiento actual

Sobre el Mercado
4.1
4.2
4.3

4.4
4.5
4.6

II.¿Qué es, cómo es y para qué sirve?
a. Análisis 0bjetivo
b. Análisis Subjetivo
Precio
Plaza o Distribución
Promoción
a. Publicidad
b. Otras acciones

El Usuario – Consumidor actual
3.1
3.2
3.3
3.4

4

Síntesis histórica de la empresa
Síntesis de sus productos o servicios
Imagen corporativa y de marca

Mercado Actual
Participación de Mercado
Competencia
a. Directa
b. IndirectaTendencias del Mercado
Análisis de nuestro producto frente a la competencia.
Conclusiones finales y diagnóstico

OBJETIVOS DE MARKETING

III. ESTRATEGIA DE MARKETING

2

Marketing para Ingenieros

3

Marketing para Ingenieros

I

ANALISIS DE LA SITUACIÓN

1

Sobre la empresa:

1.1

Síntesis histórica de la empresa

Nextel, S.A. nace en 1988 con la clara vocación deconvertirse en socio tecnológico en el
negocio de las soluciones de ingeniería telemática y servicios avanzados para un grupo de
clientes entre los que están los operadores globales de telecomunicaciones. Inicialmente se
instala en Bilbao pero en el año 1991 se traslada al Parque tecnológico de Zamudio en donde
sitúa su sede central. El nacimiento está fuertemente ligado al nacimiento en elPaís Vasco de
la telemática (servicios que integran la informática y las telecomunicaciones) con la creación
por parte de la S.P.R.I. (Sociedad dependiente del Departamento de Industria) de la
primera Red Telemática del País Vasco (Red SPRITEL). La empresa y su personal en aquella
temprana etapa, adquiere una importante experiencia profesional en el campo de las
comunicaciones a través deltrabajo desarrollado en esa Red. Su segundo gran hito se sitúa
en el año 1993 cuando como consecuencia de su vocación inicial da un fuerte impulso a su
actividad en cuanto a organización y visión a un mercado ampliando el campo de acción a
nuevos clientes y nuevos mercados de exclusivamente el País Vasco. El tercer gran hito de la
evolución lo da en el año 1998 cuando se asocia y entra a formarparte del grupo Innovalia un
grupo que apuesta por la innovación como eje estratégico y ofrece productos y servicios en
continua remodelación.

NII Holdings, Inc. cuenta con operaciones en Argentina, Brasil, Chile, México y Perú y ofrece
una herramienta de comunicaciones inalámbricas totalmente integradas con tecnología celular
digital, localización de texto y numérica, acceso inalámbrico aInternet y Nextel Direct
Connect®, una función bi-direccional de radio digital. NII Holdings, Inc. cotiza en el mercado
NASDAQ bajo el símbolo NIHD y fue incorporada al Índice NASDAQ-100, a partir del 19 de
diciembre de 2005.

4

Marketing para Ingenieros

El 4 de abril de 2013 NII Holdings anuncia que se ha acordado vender sus operaciones en
Perú a la Empresa Nacional de TelecomunicacionesS.A. Entel Chile. Concretando esta venta
en agosto del mismo año, informando que la venta de Nextel Perú es parte de una estrategia
en curso para aumentar el valor para los accionistas, permitiendo que se centren y alineen sus
recursos financieros y operativos donde puedan maximizar su retorno sobre el capital
invertido, así mismo esta venta también proporcionaría liquidez adicional paraapoyar a sus
inversiones en el despliegue de las redes de próxima generación.

Nextel Perú ha sido una parte integral de NII por 15 años y ha liderado el camino en un gran
número de iniciativas clave, incluyendo ser el primero de nuestros mercados en implementar
nuestro nuevo sistema de cobranza y el primero en desplegar y lanzar nuestra nueva red de
nueva generación y un sistema de...