Plan de marketing para posicionamiento de una escuela de beisbol

Plan de Marketing

Gerencia de Marketing
14/12/2010

Empresa
Cardenales del Ecuador es una escuela de beisbol, que se inicio en 1981, siendo su primer presidente Humberto Romero en dicho año, y en la actualidad es el Sr. Gustavo
Lino desde el 2006 hasta la actualidad.

II Análisis Situacional

Cardenales es una escuela de beisbol que tiene cierto tiempo en el mercado guayaquileño,sin embargo, no es una escuela tan conocida como las demás.

Análisis Situacional – Marketing Mix
Producto / Servicio |
Escuela de Beisbol Cardenales del Ecuador |
Precio |
El precio establecido en comparación con otras escuelas es de $35.00 mensual, es un valor asequible para una escuela de entrenamiento de beisbol. |
Distribución |
La localización de Cardenales del Ecuador es enla ciudad de Guayaquil, siendo sus canchas de entrenamiento en Miraflores. |

Publicidad |
No se cuenta por el momento con publicidad |

Análisis F.D.O.A.
Se deberá rescatar los factores de mayor impacto en el servicio, tanto internos como externos
Fortalezas | Oportunidades |
* Respaldo del equipo Cardenales que pertenecen a las Grandes Ligas | * Aprovechar el respaldo deCardenales Internacional. |
* Posee entrenadores calificados | * Establecer convenios con colegios |
* Como escuela tiene todas las categorías para practicar el beisbol | |
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Debilidades | Amenazas |
* No es una escuela conocida de Beisbol | * Tener escuelas con mayor reconocimiento en práctica de Beisbol |
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* Las canchas no estándebidamente acondicionadas para practicar el deporte, puesto que no son canchas propias. | * Escuelas con mayor experiencia. |
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Formulación Estratégica
Objetivos de la Empresa
* Aumentar el número de niños, fomentar más el beisbol como deporte.
* Tener su propia cancha para entrenar y tener sus propias instalaciones.

Objetivos Generales

Dar a conocer alBeisbol como un deporte de inteligencia y fortaleza, reconociendo como escuela principal Cardenales del Ecuador.

Plan de Marketing
Objetivos Específicos

Objetivos Específicos |
Obj.Esp.1 | * Posicionar a Cardenales como la opción de Beisbol en Guayaquil. |
Obj.Esp.2 | * Incrementar la participación en el mercado de Cardenales. |
Obj.Esp.3 | * Destacar la marca paraguas deCardenales internacional |

Estrategias Generales

| Lista de Fortalezas | Lista de Debilidades |
Estrategias de Estacionalidad y Promoción | * Apoyarnos en los cursos vacacionales para difundir a Cardenales. | * Realizar exhibiciones en colegios de clase media alta y alta para difundir la escuela. |
Lista de Amenazas | * Por medio de RRPP difundir en diferentes medios decomunicación las actividades que realiza la escuela en general. | * Utilizar medios no tradicionales para promocionar a Cardenales como escuela de beisbol: BTL, redes sociales, mkt directo, mailing, boca a boca. |

III. Segmentación del Mercado Meta: Segmento Meta
* Características del Segmento

Características Demográficas |
Nivel de Ingresos | $350,00 en adelante |
Rango de Edad | 35-45años |
Nivel Socio-Económico | Medio en adelante |
Sexo | Indistinto |
Estado Civil | Casados con hijos (edades de los hijos 4-16) |
Nivel de Instrucción | Bachiller – Superior |
Ocupación | Personas que trabajen en horario de oficina |
Profesión | Diversas |
Tamaño de la Familia | De tres miembros o mas |

Características Psicográficas |
Estilos de Vida | Vida activa |
Motivosde Consumo | Buscar actividades deportivas para sus hijos |
Usos del Servicio | Practicar una disciplina deportiva |
Conocimiento del Servicio | Escasa |

Características Geográficas |
Deporte practicado en la costa del país. |

Definición | Respuesta | Estrategia de Segmento |
Escuelas y colegios de la ciudad de Guayaquil | Niños y jóvenes que les motive practicar un deporte...