Plan de Marketing Pisco

PLAN DE MARKETING DE EXPORTACIÓN
MONOGRAFÍA PRESENTADA PARA EL CURSO DE MARKETING INTERNACIONAL DIRIGIDO POR EL PROFESOR DAVID FIGUEROA RAMOS





PRESENTADO POR:

UBLDO CONDOR ,TITO DANIEL









LIMA-PERÚ
2011 - II

ÍNDICE




I INTRODUCCIÓN
En este proyecto se quiere plasmar toda la información necesaria para poder exportar nuestro producto, el Pisco, bebidabandera del Perú que aún se encuentra en pañales ya que las exportaciones de esta bebida alcohólica recién están empezando a subir, información que se expondrá más adelante con detalle.

En un resumen ejecutivo se expondrá con una visión panorámica, los antecedentes y concepto central de este proyecto, conteniendo el perfil de la empresa, ventajas competitivas, el mercado meta, tamaño y tendencia decrecimiento, objetivos de ventas y utilidades.

Se describirá el negocio, es decir, la misión de la empresa, los antecedentes del negocioo del proyecto, la oportunidad de negocio, los objetivos de exportación y la estrategia de ingreso al mercado meta

Se dará a conocer al detalle el producto a exportar (Pisco Oasis), se seleccionará el mercado objetivo y se hará un análisis de este mercado.Se brindará toda la información de nuestras operaciones futuras, es decir, la distribución física internacional y la comercialización internacional; conteniendo, el medio de transporte, requisitos formales para importar/exportar, barreras arancelarias y no arancelarias; cotizaciones (Incoterms), transporte, envase, embalaje, seguros;también los canales de distribución que se utilizarán parahacer llegar el producto al consumidor final, adaptación del producto a los requisitos del mercado de destino, promoción, herramientas a usar en el mercado de destino, precios, contratos, formas de pago, negociaciones, contactos en el extranjero, etc.

Es por eso que se analizará, evaluará y presentará este proyecto comercial para poder dar en marcha y guiar nuestras operaciones.


II RESUMENEJECUTIVO
II.1 PERFIL DE LA EMPRESA
Somos una empresa basada en la producción del Pisco, donde tenemos un compromiso básico el cual es lograr comercializar y distribuir nuestro producto al país más consumidor, ofreciendo al mercado una excelente calidad de nuestro servicio logrando satisfacer las expectativas de los consumidores, donde podrán notar las ventajas del producto y muchos factoresbeneficiarios, este producto se comercializa a un bajo costo, somos una empresa en proceso de desarrollo y con muchos proyectos para ofrecer.

Desarrollamos niveles de seguridad, garantía, responsabilidad social y empresarial con las cuales estamos responsablemente comprometidos a realizarlas.

Ofreceremos y promoveremos una grato ambiente en el sector laboral para que así satisfaga lasnecesidades ante el desarrollo profesional y humano, en donde podamos sentirnos felices y así poder ofrecer lo mejor a nuestros clientes.

Con la investigación de mercados que se realizó para poder encontrar el país con más alto consumo de Pisco pues logramos encontrar por medio de estadísticas a Estados Unidos, quien es el primer país que importa aguardientes obtenidos de la destilación del vino o delorujo de uva.

II.2 CONCEPTO DEL PRODUCTO O SERVICIO QUE SE OFRECE, INCLUYENDO SUS VENTAJAS COMPETITIVAS
Nuestro producto a exportar es el Pisco, es un aguardiente de uva peruana el cual es obtenido de los caldos frescos de la fermentación exclusiva del mosto de uva o dicho en otras palabras juego de uva. Se ofrece en un tamaño mediano y el envasado en cerámica lo cual cubre el producto de lacontaminación y otras sustancias extrañas que puedan alterar las características del producto.

Decidimos diseñar esta forma ya que es poco común a comparación de la competencia, usualmente se exporta el aguardiente en botellas de vidrio y casi siempre todas con la misma forma y cantidad, en este caso mostramos un producto innovador y lleno de valor, se muestra un diseño incaico el cual hace...