Plan De Marketing Stradivarius

1. PRESENTACIÓN DE LA EMPRESA ELEGIDA:
De las 7700 empresas dedicadas a la confección, el Grupo Inditex (industria de diseño textil),al mando de Amancio Ortega, reúne a más de un centenar de sociedades vinculadas con las diferentes actividades que conforman el negocio del diseño, la fabricación y la distribución textil. Además el Grupo Inditex contiene 7 líneas independientes que entre ellassuman 1948 tiendas en 49 países diferentes.
La forma de entender la moda, creatividad y diseño de calidad y una respuesta ágil a las demandas del mercado- han permitido una rápida expansión internacional y una excelente acogida social de la propuesta comercial de las distintas cadenas. El Grupo Inditex está integrado por más de 70.000 profesionales en todo el mundo. Inditex cuenta con unaplantilla internacional –la mitad de los empleados trabajan fuera de España-, de mayoría femenina –un 82,8%- y joven- con una edad media de 26 años. Al mando de Inditex se encuentra D. Amancio Ortega.
En 1999, Inditex adquiere Stradivarius, que se convierte en la quinta cadena del grupo. Se abren tiendas en nuevos países: Holanda, Alemania, Arabía Saudí, Polonia, Canadá, Brasil, Chile y Uruguay.STRADIVARIUS es una empresa perteneciente al grupo Inditex que se encuentra situada en el sector de la moda. Stradivarius se adapta a cada país, aunque es una tienda internacional, imaginativa e informal, ya que todos sus productos están adaptados a la temporada y la moda actual. Acerca a sus clientes a las últimas tendencias en tejidos, complementos y diseños. Sus 357 tiendas en 23 países llenan susescaparates de luz, son grandes espacios con música joven y muy actual como el house. En España cuenta con 238 tiendas símbolo de la influencia de la moda en nuestro país.
STRADIVARIUS tiene un objetivo claro, vestir a los clientes de forma elegante y cómoda, ofreciendo al cliente lo que quiere en el momento con un precio y una calidad inmejorable.
STRADIVARIUS observa de cerca a los clientes,habla y conversa a la vez que escucha los gustos de los clientes. Esta empresa debido a su popular prestigio, elimina stocks y a su vez costes, por eso siempre está a la última, lo que fabrica lo vende y así sucesivamente. Se mantiene en primera línea ya que, fabrica ropa de calidad pero a un precio accesible para la mayoría de la población.
2. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN EXTERNA DE LA EMPRESA :2.1 análisis de las variables del macroentorno que influyen en la empresa y el mercado.
Respecto a aquellas variables que no guardan una relación causa-efecto con la actividad comercial, ya que existen con independencia de que se produzcan o no intercambios. Analizaremos las siguientes variables:
3.1.1 El Entorno Demográfico:
- Evolución del sector textil en España y en Europa.Tradicionalmente el sector textil ha sido industria cuyos productos se consumían dentro de España, y este sector era de baja productividad. Esta situación no cambiaba ni con subvenciones ni con medidas proteccionistas, ni siquiera con la entrada de España en la Comunidad Europea en 1986. La solución se vería con el acercamiento al mercado exterior.
- La inmigración fortalece a esta empresa de moda, yaque, las chicas inmigrantes compran ropa de igual manera que las españolas, y al ser tiendas mundiales, no existe ningún problema.
2.1.2 El Entorno Económico
- STRADIVARIUS tiene un nivel de precios accesible a nivel de la tasa de inflación actual, por eso, podemos adquirir una cantidad de bienes determinados por unidad monetaria, pero la mayoría de la población puede acceder a estosproductos.
- La mayoría de jóvenes a los que está destinada esta empresa tienen un trabajo, lo cual significa una renta, y a su vez, poder de compra.
- También es importante relevar la cotización en bolsa del grupo Inditex, al que pertenece la empresa STRADIVARIUS, ya que así puede captar fondos para una continua expansión y crecimiento a través de las acciones.
- Amenaza de productos del tercer...