Plan de marketing turistico de la costa del sol

Plan de Marketing Turístico de la Costa del Sol

El presente documento es un informe-resumen del borrador del Plan de Marketing Turístico de la Costa del Sol. Su objetivo es dar la máxima divulgación a los resultados obtenidos de los distintos análisis realizados, que lleve a una fase de debate (por empresarios, profesionales, estudiosos, responsables políticos, ..., en definitiva, por todosaquellos agentes integrantes de este sector), para que con las consideraciones que se estimen oportunas realizar, se culmine con el definitivo Plan de Marketing, base sobre la que planificar el aumento de la competitividad de nuestros destinos turísticos en el futuro. Por ello, si tiene experiencia en este sector, le rogamos que participe en la elaboración de este Plan, aportando sus ideas yhaciendo las sugerencias que estime conveniente a este documento, incidiendo en las actuaciones futuras básicas para el desarrollo de nuestros productos turísticos. Puede enviar sus comentarios a economia@sopde.es. Todas las consideraciones que crea conveniente realizar para la mejora del futuro Plan de Marketing, puede enviarla a la Sociedad de Planificación y Desarrollo (Ref. Plan Marketing), Avda. delos Guindos nº 48, 29.004 Málaga o al Patronato Provincial de Turismo (Ref. Plan de Marketing), Compositor Lehmberg Ruiz nº 3, 29.007 Málaga.

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Equipo de trabajo 1. Introducción, objetivos y estructura 1.1. Introducción 1.2. Objetivos. 1.3. Estructura 1.3.1. Elproducto turístico de la Costa del Sol. 1.3.2. El mercado turístico. 1.3.3. Las actuaciones para el aumento de la competitividad. 2. El producto turístico de la Costa del Sol 2.1. Conceptualización 2.2. Efectos económicos del Turismo en la economía malagueña 2.2.1. El contexto de la actividad turística 2.2.2. Distribución del gasto. La demanda final turística. 2.2.3. La producción turística directa.2.2.4. La producción indirecta 2.2.5. El peso de la actividad turística en las macromagnitudes provinciales. 2.2.6. Síntesis del impacto. Conclusiones 3. Análisis de la situación de la demanda turística 3.1. Análisis de la demanda a nivel mundial 3.1.1. Comparación de la actividad turística en relación a otros sectores económicos 3.1.2. Evolución del turismo mundial 3.1.3. Previsión de los flujosturísticos internacionales 3.1.4. Ranking TOP TEN 3.1.5. Macrotendencias futuras 3.2. Análisis de la demanda a nivel europeo 3.2.1. Comparación de la actividad turística 3.2.2. El turismo europeo 3.2.3. Características de los principales países emisores 3.3. Análisis de la Demanda en el contexto nacional 3.3.1. Comparación de la actividad turística 3.3.2. Llegadas 3.3.3. Principales características dela demanda nacional 3.3.4. Principales características de la demanda europea que visita España 3.4. Análisis de la demanda turística de la Costa del Sol 3.4.1. Situación general 3.4.2. Principales características 4. Estructura de la oferta turística y análisis estratégico de su portafolio
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4.1. El Análisis Cuantitativo 4.1.1. El contexto 4.1.2. Oferta de alojamiento 4.2. Análisis del factor humano 4.3. Calidad total 4.4. Análisis estratégico 4.5. La posición ideal del Portafolio 5. Un análisis cualitativo conjunto para propuestas de marketing 5.1. Análisis cualitativo de la opinión del empresario turístico de la Costa del Sol 5.1.1. Identificación de lossegmentos de mercado 5.1.2. Análisis DAFO del producto 5.1.3. Propuestas para la optimización de la competitividad 5.1.4. Identificación de estrategias a desarrollar 5.2. Análisis cualitativo de la opinión de los intermediarios turísticos hacia la Costa del Sol 5.2.1. Identificación de los segmentos de mercado 5.2.2. Análisis DAFO 5.2.3. Propuestas para la optimización de la competitividad 5.3....