Plan De Marketing Van
Páginas: 14 (3456 palabras)
Publicado: 21 de septiembre de 2011
CAPÍTULO III
3. PLAN DE MARKETING
3.1 Objetivo Del Plan De Marketing
❖ Reposicionar la marca Van Camp´s en el mercado guayaquileño.
❖ Incrementar la comunicación ante los consumidores finales.
❖ Establecer reconocimientos, mediante incentivo monetario u otros al canal de distribución.
❖ Incrementar el volumen de venta.
3.2 Mapa Perceptual
El mapaperceptual, es aquel que bosqueja ubicaciones individuales de un grupo de entes, productos o servicios similares calificados basados en coordenadas resultantes de términos específicos, tomando en cuenta los entes, productos o servicios que se pueden identificar ante un rango que comprende los mejores, los peores y el promedio.
Los factores que se toman en consideración en este mapa son laspercepciones de los consumidores ante los productos de conservas de atún en aceite vegetal basados en el precio de venta al público y calidad percibida de las conservas de atún en aceite vegetal.
Este mapa perceptual tiene tres segmentos en las cuales se ubicarán las percepciones de los consumidores. Estos segmentos identifican las conservas que se consideran óptimas, pésimas y promedio.CUADRO No. 3.2
MAPA PERCEPTUAL
[pic]
ELABORADO POR: AUTORES DEL PROYECTO
3.3 Estrategia
Las estrategias a seguir se basan en el Mix de Marketing, las cuales son: Producto, precio, distribución y comunicación, creando una diferenciación por medio del canal y de la imagen.
3.4 Diferenciación Imagen Y Canal
Se plantea fortalecer el producto en su canal,generando beneficios internos y externos, por ende los beneficios se reflejaran tanto en los distribuidores como los detallistas. Adicionalmente se ejecutará un cambio de imagen, basado en resaltar los atributos del producto, de tal forma que resulte agradable a la vista del consumidor desde su compra hasta su consumo, estas diferenciaciones nos ayudarán a reposicionar la marca Van Camp´s,fortaleciendo su canal y generando cambios en su presentación. (Imagen, etiqueta o banderola)
3.5 Mix De Marketing
3.5.1 Producto
3.5.1.1 Plan De Branding
El branding es la forma de administrar la marca, esto implica saber aplicar las estrategias relacionadas con la misma y la percepción del mercado.
3.5.1.2 Marca Del Producto
La marca de un producto es el conjunto de atributosque influyen sobre la decisión de compra, la cual la manifiesta el comprador en el momento de adquirir el producto basado su percepción. La marca a su vez genera expectativa acerca de la calidad, precio, innovación y otros atributos, de tal forma que le permite diferenciarse de los otros productos de su misma categoría.
FIGURA 1
LOGO DE LA MARCA
[pic]FUENTE: INEPACA
Van Camp´s ocupa un segundo lugar en el posicionamiento del mercado guayaquileño, en el cual está presente como primera relación entre la categoría y la marca, en un 34% de la población.
3.5.1.3 Identidad De La Marca
La identidad de la marca es relacionada con la razón de ser de la marca implicando una promesa al cliente. Estaidentidad se genera mediante los beneficios funcionales, emocionales o de auto expresión.
La identidad de la marca de Van Camp´s, esta fuertemente relacionada con la calidad del producto. Todo producto se ha creado para satisfacer las necesidades del consumidor, por medio de la generación de beneficios.
Estos beneficios se basan en tres escalas los cuales son: Beneficio Funcional, BeneficioEmocional y Beneficio Auto Expresión.
Beneficios Funcionales, se basan en cumplir la necesidad vinculante del producto con el consumidor, en este caso la alimentación.
Beneficio Emocional, es la relación que se desarrolla entre la marca y el consumidor, esta afinidad no solo se basa en la calidad del producto, se puede referir tradición, salud, etc.
Beneficio Auto...
3. PLAN DE MARKETING
3.1 Objetivo Del Plan De Marketing
❖ Reposicionar la marca Van Camp´s en el mercado guayaquileño.
❖ Incrementar la comunicación ante los consumidores finales.
❖ Establecer reconocimientos, mediante incentivo monetario u otros al canal de distribución.
❖ Incrementar el volumen de venta.
3.2 Mapa Perceptual
El mapaperceptual, es aquel que bosqueja ubicaciones individuales de un grupo de entes, productos o servicios similares calificados basados en coordenadas resultantes de términos específicos, tomando en cuenta los entes, productos o servicios que se pueden identificar ante un rango que comprende los mejores, los peores y el promedio.
Los factores que se toman en consideración en este mapa son laspercepciones de los consumidores ante los productos de conservas de atún en aceite vegetal basados en el precio de venta al público y calidad percibida de las conservas de atún en aceite vegetal.
Este mapa perceptual tiene tres segmentos en las cuales se ubicarán las percepciones de los consumidores. Estos segmentos identifican las conservas que se consideran óptimas, pésimas y promedio.CUADRO No. 3.2
MAPA PERCEPTUAL
[pic]
ELABORADO POR: AUTORES DEL PROYECTO
3.3 Estrategia
Las estrategias a seguir se basan en el Mix de Marketing, las cuales son: Producto, precio, distribución y comunicación, creando una diferenciación por medio del canal y de la imagen.
3.4 Diferenciación Imagen Y Canal
Se plantea fortalecer el producto en su canal,generando beneficios internos y externos, por ende los beneficios se reflejaran tanto en los distribuidores como los detallistas. Adicionalmente se ejecutará un cambio de imagen, basado en resaltar los atributos del producto, de tal forma que resulte agradable a la vista del consumidor desde su compra hasta su consumo, estas diferenciaciones nos ayudarán a reposicionar la marca Van Camp´s,fortaleciendo su canal y generando cambios en su presentación. (Imagen, etiqueta o banderola)
3.5 Mix De Marketing
3.5.1 Producto
3.5.1.1 Plan De Branding
El branding es la forma de administrar la marca, esto implica saber aplicar las estrategias relacionadas con la misma y la percepción del mercado.
3.5.1.2 Marca Del Producto
La marca de un producto es el conjunto de atributosque influyen sobre la decisión de compra, la cual la manifiesta el comprador en el momento de adquirir el producto basado su percepción. La marca a su vez genera expectativa acerca de la calidad, precio, innovación y otros atributos, de tal forma que le permite diferenciarse de los otros productos de su misma categoría.
FIGURA 1
LOGO DE LA MARCA
[pic]FUENTE: INEPACA
Van Camp´s ocupa un segundo lugar en el posicionamiento del mercado guayaquileño, en el cual está presente como primera relación entre la categoría y la marca, en un 34% de la población.
3.5.1.3 Identidad De La Marca
La identidad de la marca es relacionada con la razón de ser de la marca implicando una promesa al cliente. Estaidentidad se genera mediante los beneficios funcionales, emocionales o de auto expresión.
La identidad de la marca de Van Camp´s, esta fuertemente relacionada con la calidad del producto. Todo producto se ha creado para satisfacer las necesidades del consumidor, por medio de la generación de beneficios.
Estos beneficios se basan en tres escalas los cuales son: Beneficio Funcional, BeneficioEmocional y Beneficio Auto Expresión.
Beneficios Funcionales, se basan en cumplir la necesidad vinculante del producto con el consumidor, en este caso la alimentación.
Beneficio Emocional, es la relación que se desarrolla entre la marca y el consumidor, esta afinidad no solo se basa en la calidad del producto, se puede referir tradición, salud, etc.
Beneficio Auto...
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