plan de marketing vida agua

VIDAGUA
INDICE
INTRODUCCIÓN
El agua es fuente de vida; toda forma de vida depende del agua. El 70% del peso corporal está constituido por líquidos. Es indispensable para respirar, lubricar los ojos, desintoxicar el cuerpo y mantener constante su temperatura. Un ser humano, que puede vivir por más de dos semanas sin alimento sólido, solo puede sobrevivir tres o cuatro días sin tomar agua.
Laempresa Vidagua se dedica a la purificación, embotellado y comercialización de agua natural en botellas plásticas de ½ litro, 2 litros, 20 litros y bolsitas de ½ litro. La empresa inició sus operaciones el segundo semestre del año 1999. Actualmente, comercializa sus productos en el departamento de Cochabamba. Es una empresa de carácter unipersonal y la administra su propietario. Se considera quela tarea primordial de todo administrador es tener la capacidad y las herramientas necesarias para proyectar posibles escenarios y de acuerdo a aquello tomar decisiones basadas en información confiable. Es en este sentido que se propone a la gerencia de la empresa Vidagua la implementación de estrategias comunicacionales para dar a conocer el nombre de la empresa y posicionarse en la mente delconsumidor.
1. ANTECEDENTES
1.1 ANTECEDENTES GENERALES
Idealmente, el cuerpo humano necesita dos litros de agua diarios. Para satisfacer esta necesidad, cada vez son más las personas que consumen agua embotellada que se percibe como más segura y de mejor calidad. A menudo los consumidores buscan la seguridad perdida por los escándalos relacionados con los alimentos en los paísesindustrializados o por las enfermedades transmitidas por el agua en los países en desarrollo. Incluso en países donde existe servicio público de agua potable, las personas pueden llegar a gastar hasta 1000 veces más dinero en agua embotellada que si la tomaran directamente del grifo.
El consumo de agua embotellada ha ido creciendo a un ritmo constante en todo el mundo en los últimos 30 años. Es el sector másdinámico de toda la industria de la alimentación y la bebida. El consumo mundial aumenta una media de un 12% anual, a pesar de su precio excesivamente alto comparado con el agua del grifo, según un estudio realizado por “World Wildlife”.
La gente escoge el agua embotellada por diferentes razones. Muchos piensan que tiene mejor sabor que el agua del grifo y la percibe como más segura y de mejorcalidad incluso cuando necesariamente no siempre es el caso. Las compañías ofrecen el agua embotellada como alternativa saludable a otras bebidas y los consumidores la compran para sentirse bien y perder peso.
En la ciudad de Cochabamba, las empresas que se dedican a la producción de agua purificada son: Chacaltaya, Vital, Cabaña, Naturagua, Agua rica, Vertiente, Vigor, Agua de Castilla, dentrolas más destacadas, introduciendo sus productos al mercado, en diferentes tipos de envases como ser: sachets, botellas personales, botellas de litro y botellones de 20 litros. A partir de 1998, las empresas productoras de agua purificada fueron creciendo notablemente.
En la actualidad, la cantidad de empresas que operan en la ciudad de Cochabamba, según datos obtenidos de CADEPIA, SENASAG y elMinisterio de Salud, asciende a un total de 30 empresas legalmente registradas, sin embargo, en el mercado existen más de 45 empresas que están operando. Por lo tanto, día a día, la demanda de agua purificada para consumo es más grande, representando esto, la oportunidad de entrar al negocio por el creciente mercado insatisfecho.
1.2 ANTECEDENTES ESPECIFICOS
Es un mercado creciente debido a latendencia creciente del amplio consumo de productos naturales y dietéticos. Un factor favorable de este tipo de producto es que no tiene sustituto, ya que los jugos y gaseosas satisfacen específicamente otro tipo de necesidad.
La empresa de agua purificada Vidagua inició sus operaciones el segundo semestre de 1999, siendo su principal proceso productivo la purificación de agua, procediendo...