Plan De Marketing

Plan de Marketing NIKE



Visión:

Como NIKE desea alcanzar su misión.

Misión:

Traer la inspiración y la innovación ah todos los atletas en el mundo para ser el líder mundial en deportes y Fitness

Reseña histórica

NIKE, Inc. fue fundada en 1968 bajo las leyes del estado de Oregón. Por Phil Knigh
En 1957, Phil Knight y Bill Bowerman se conocieron en la Universidad de Oregón; elprimero, atleta corredor y más tarde alumno del posgrado en administración de empresas en la Universidad de Stanford, California, y el segundo, reconocido entrenador de atletismo que experimentaba continuamente con nuevos diseños para zapatos deportivos. Para el año de 1962 Knight contacta a la empresa japonesa Onitsuka Tiger para comercializar sus productos en Estados Unidos, para lo cual creóla empresa Blue Ribbon Sports, precursora de Nike. Cabe mencionar que Bowerman hacía mejoras al calzado japonés, muchas de ellas a mano Para 1970, y después de altibajos en la consolidación de Nike como empresa y de continuas innovaciones en el producto, se fabrica el primer calzado con la palomita. El programa de mercadotecnia continuó siendo discreto hasta el decenio de los ochenta, cuando seincorporó a Michael Jordan y Nike se consolida como una empresa de artículos deportivos.
Su actividad principal es la comercialización de calzados de alta calidad, prendas de vestir, equipos y accesorios preocupándose de su diseño, el desarrollo y distribución en el mundo.
Nike es el mayor vendedor de calzado y ropa deportiva en el mundo. Venden los productos al por menor, incluyendo tiendas yventas por Internet, y a través de una mezcla de distribuidores independientes y concesionarios, en más de 170 países de todo el mundo. Prácticamente todos los productos son fabricados por contratistas independientes. Prácticamente todos los productos de calzado y prendas de vestir se producen fuera de los Estados Unidos, mientras que productos de equipo se producen tanto en los Estados Unidoscomo en el extranjero.

NIKE, es dueño de varias empresas como:
Propiedad absoluta, Cole Haan, quien diseña y distribuye calzado, vestido y casual, ropa y accesorios para hombres y mujeres.
Propiedad absoluta, Converse Inc.
Propiedad absoluta, Hurley International LLC quien diseña y distribuye una línea de acción y ropa deportiva estilo de vida juvenil y accesorios bajo la marca Hurley ®.Propiedad absoluta, Umbro Ltd. ("Umbro"), con sede en Cheadle, Inglaterra, quien diseña, distribuye y licencia deportiva y casual calzado, ropa y equipo, principalmente para el deporte del fútbol (soccer), bajo la marca Umbro ®.Adquirida el 3 de Marzo del 2008.

Análisis Situacional
Resumen del caso
Nike domina el mercado vendiendo 20n dólares de calzado y ropas al año por cada hombre, mujer yniño en el país, por lo cual ha enfocado sus esfuerzos en los mercados internacionales.
Ventas anuales en Japón so n de 4 dólares, Alemania son 3 y en china arriba de los 2 centavos, Nike quiere que se eleven 50% del total de sus ventas para el año 2000.
Para que pueda crecer en sus negocios internacionales debes centrar sus esfuerzos en el deporte dominante el futbol soccer.
El futboltiene sus proveedores dominantes de calzado y ropa, Adidas y Umbro las cuales han comprometido a la mayoría de las estrellas y equipos importantes en el mundo.
En 1996 Nike anuncio sus intenciones al mundo de entrar en el mercado de “Europa, Asia y América Latina lo cual no fue bien recibido por el mundo ni tampoco por la FIFA
Nike decidió comprar los derechos para patrocinar al equipo nacional deBrasil por los siguientes 10 años haciendo un lado a Umbro, quien patrocinaba al equipo.
Pero Nike contaba con una audiencia piloto de adolescentes que quedaron cautivados con la estrella francesa del futbol el Sr. Cantona quien en un comercial mete el gol ganador y vence al diablo.
Diagnostico:
Nike esta estigmatizado por el mercado europeo asiático y latino como que son malos para el...