Plan de Marketing




Plan de Marketing: “Professorhost”
Indice:
1. Introduccion
2. El entorno del marketing
3. El Planeamiento Estratégico de la Empresa y el Marketing
4. Sistema de Información de Marketing
5. Proceso de decisión de compra
6. La Segmentación del Mercado
7. Posicionamiento
8. Marketing Mix: Producto
9. Marketing Mix: Precio
10. Marketing Mix: DistribuciónIntroduccion
“ProfessorHost” es una pagina web cuyos clientes meta son los alumnos universitarios, con la finalidad de entender mejor el negocio nos centraremos en la universidad ESAN. La página brinda el servicio de información sobre los profesores y cursos que se dictan en el momento, así como los cursos que un profesor enseña regularmente.
Para cada profesor existe una opción de “voto” con losvalores del 1 al 5, siendo el #1 el “no me gusta” y el 5 “excelente”. Dependiendo de los votos, se muestran los promedios de aprobación (entre 1 y 5) junto al profesor (como YouTube). También se muestran comentarios por parte de los alumnos, de manera que los mismos podrán obtener una idea sobre el curso o profesor antes de matricularse.
El negocio se encuentra en la publicidad. Las empresaspagan por cada “clic” que se haga en sus links o propagandas. A más visitantes por página, más harán clic en la propaganda, y por lo tanto habrán mayores ingresos.
Otra forma de obtención de ingresos es cobrarle a la universidad por entregarle información procesada, ya que esta podrá acceder a comentarios y ratings realizados por los alumnos en todo momento, ya no exclusivamente al final del ciclo.El entorno del marketing
En al actualidad no hay competencia directa, sin embargo, debido a la baja inversión necesaria, es probable que este modelo se copie en otros escenarios, motivo por el cual la población desconoce su existencia. El negocio electrónico viene creciendo desde el 2005 de manera constante, organizaciones como Wong y Saga Falabella son ejemplos exitosos.
En cuanto a lasuniversidades, cada vez hay más, y en el caso especifico de ESAN, debido a la publicidad, se espera que se incremente el número de alumnos. Además, algunas universidades cuentan con sus propios centros tecnológicos y de información. De manera adicional, existe una cámara de comercio electrónico en Perú, cuya subscripción es gratuita, y brindan capacitaciones. También se observa que el número dealumnos que conoce las fuentes de información que brinda la universidad (ESAN) es muy pequeño

El Planeamiento Estratégico de la Empresa y el Marketing
Visión: Ser la empresa vanguardista por excelencia en servicios para estudiantes universitarios sudamericanos.
Misión: Somos una empresa que cree firmemente en el valor de las opiniones de los estudiantes universitarios y que responde a lasnecesidades de los mismos, por lo que les ofrecemos información de cursos, profesores y horarios, así como información estadística para las universidades peruanas. Nuestra ventaja es la innovación y una visión vanguardista, que involucra a los mismos estudiantes, por medio de practicas, en el proceso de creación de valor.

Análisis Amenazas y Oportunidades
O1 No existe proveedores del servicio enPerú.
O2 Existen asociaciones que brindan capacitación en el comercio electrónico
A1 La población desconoce la existencia de redes de información docente para los estudiantes.
A2 Poco interés del alumnado en encontrar diversas fuentes de información

Análisis Fortalezas y Debilidades

F1: Este servicio es gratuito por el ingreso recibido de la publicidad, por lo tanto el nivel de precios seríanulo.
F2: No se necesita un alto capital para poder introducir este servicio, luego el servicio se mantendría económicamente con la publicidad.
F3: No es necesaria una sofisticada tecnología, por lo que se cuenta con el necesario y adecuado nivel de tecnología.
F4: El sitio web contara con un fácil y rápido acceso a sus aplicaciones
D1: El nombre “Professorhost” no es conocido
D2: Las...