Plan De Marketing

PROPUESTA TITULO PLAN DE MARKETING
Plan de marketing para la creación de una empresa que se dedique a la producción
de piezas de joyería de alto valor percibido y moderado valor real, las cuales
apoyan actitudes de vida femenina. - 5 -
2. CONTEXTO ESTRATÉGICO
2.1 Misión
Apoyar por medio de piezas de joyería exclusivas, un estilo de vida en donde la
belleza, originalidad y moda hacenparte fundamental de la experiencia ideal
femenina.
2.2 Objetivos corporativos

Apoyar a las mujeres en su deseo de verse cada días más modernas, originales
y bonitas, como estilo de vida.

Generar experiencias positivas en todos los contactos con los clientes.

Resaltar el valor estratégico y oportunidad de negocio en la creación de joyas en
plata y oro que sean de alto valorpercibido pero moderado valor real.
2.3 Público objetivo
Perceptivamente se ha clasificado a los clientes de “Joyería Luna” con el siguiente
perfil:
• Sociodemográfico: Mujeres jóvenes, aproximadamente entre los 25 y 35 años,
de estratos 4, 5 y 6.
• Psicográfico: Tienen un estilo de vida definido que se concentra en el deseo de
verse bien, modernas y originales, que quieren darse gustoestando dispuestas
a pagar por tener productos de calidad y exclusivos.Sin embargo como objetivo de la investigación se tiene el definir más
acertadamente el público objetivo y la distribución de éste en diferentes segmentos
por medio de los valores de compra y el uso que se le dará a las joyas.
Si bien el perfil demográfico seleccionado serán las mujeres entre los 25 y 35 años,
seidentificar otros dos grupos que serán catalogados como consumidores
esporádicos; estos son:
• Hombres mayores de 25 años.
• Mujeres mayores de 35 años. 3. ANÁLISIS DEL ENTORNO
3.1 Análisis del sector
Luna, mas que una joyería es una empresa que por medio de sus piezas exclusivas
en materiales como el oro y la plata, a un moderado valor, logra apoyar una estilo
de vida en donde labelleza, originalidad y moda hacen parte fundamental de la
experiencia ideal femenina; bajo este contexto su competencia debe considerarse a
partir de la posibilidad que diversos artículos cumplan con esta necesidad,
definiendo así un panorama general de estudio y luego escenarios particulares de
competencia directa e indirecta, con el fin de tener un análisis detallado y unos
planes deacciones mas asertivos.
La joyería hace parte de la vanidad del ser humano, por esto es considerado como
un artículo de lujo. En el caso de las mujeres, los aretes, anillos, brazaletes,
pulseras y diferentes clases de joyas juega un papel importante en los accesorios
que suelen llevar para diferentes eventos.
Este mercado en Colombia se puede dividir en tres tipos:
1. Joyería tradicional: Latécnica ha sido aprendida por tradición y tras
enseñanzas generacionales. Los principales materiales usados son el oro, la plata y
las aleaciones de otros metales.
2. Joyería de diseño: Esta es el tipo de joyería más comercial. Acá se busca dar
respuesta a las necesidades específicas de un mercado específico. Se presentan
diseños tanto convencionales como innovadores en materiales comola plata, el oro,
las piedras preciosas, la madera, entre muchos otros (bisutería).3. Joyería artística: No se tiene en cuenta las necesidades del consumidor,
solamente las necesidades de expresión del artista. En sus diseños no se tiene en
cuenta la funcionalidad de la joya.
Las joyas elaboradas por Luna se encuentran dentro del tipo “Joyería de diseño”, ya
que sus accesorios estándirigidos a suplir las necesidades específicas de un
mercado definido a través de diseños innovadores que buscan estar acordes a las
tendencias del mercado.
El mercado global de la joyería tiene un tamaño comercial de US $72.000 millones,
de los cuales Colombia aporta alrededor de US $19 millones (0,7% del mercado
global).
En Medellín el mercado de la moda y particularmente de los...