Plan de marketing

PLAN DE MARKETING

DEFINICIÓN El plan de marketing es una herramienta básica para la gestión de las empresas, a lo largo de su desarrollo, que está coordinado con el plan estratégico, se fijan lasacciones que debe realizar el departamento de marketing para alcanzar los objetivos marcados.

El plan de marketing permite conocer en todo momento la situación actual de la empresa, facilitandoel control de la gestión y la vinculación de todas las áreas de la misma para la consecución de los objetivos planteados.

CARACTERÍSTICAS
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Es un documento de trabajo escrito. Detallatodas las variables específicas de marketing teniendo en cuenta los distintos factores de la empresa. Está dirigido a la consecución de los objetivos. Suelen ser realizadas a corto plazo: un año.Debe ser estructurado y sistematizado. Debe ser flexible, para adaptarlo a los cambios.

ETAPAS DE ELABORACIÓN:
1. Resumen ejecutivo: Reúne las características más importantes del Plan de Marketing,los principales objetivos, medios, estrategias y recomendaciones para el desarrollo del plan, permitiendo a la alta dirección dar cuenta rápidamente de las principales partes del plan.

2. Análisisde la situación: a. Marco general: misión, visión, objetivos corporativos definidos por la alta dirección. b. Una vez establecido el marco general, se seleccionan, analizan y evalúan los datosbásicos para la elaboración del plan tanto a nivel interno como externo de empresa mediante un análisis DAFO, las fortalezas, debilidades, amenazas y oportunidades que se tengan o puedan surgir en la empresao en la competencia, lo que permite tener claro la situación actual y da una idea de la posible situación futura.

3. Determinación de Objetivos: Los objetivos deben ser acordes al planestratégico general y deben determinan dónde queremos llegar y de qué forma. Es el director de Marketing quien debe establecer los objetivos y las estrategias de marketing, bajo la supervisión de la alta...