plan de marketing




PLAN DE MARKETING DE MEDIOS TRADICIONALES 

Objetivo general: Incrementar las ventas, reconquistar clientes y mejorar el establecimiento y la atención al cliente a través de estrategias de marketing utilizando medios tradicionales, logrando un reposicionamiento en la mente del consumidor. 
Objetivos específicos: 
*Incrementar más de 60% las visitas al negocio gracias a la publicidadimplementada 
*Remodelar la fachada del lugar e interiores 
*Aumentar un 70% los festejos de los niños en el establecimiento 
Target: Hombres y mujeres apasionados por el sabor de los lomitos a la parrilla 
Áreas involucradas: Marketing, Ventas, Producción, Pintura, Comunicación. 
Periodo de aplicación: Enero y febrero de 2013 
Lugar: Avenida Mcal. López Esquina. Salasquin
Presupuesto:$10,000 
Beneficios esperados: *Generación de nuevos clientes *Reposicionamiento de la empresa *Incremento de las utilidades y en contratación para fiestas infantiles. 


Es importante dejar en claro que el concepto dentro de este plan de marketing es el "Resurgimiento", porque aunque Pancholos es una empresa muy posicionada se debe destacar que el establecimiento al cual van enfocadas todas lasestrategias de mercadotecnia se encuentra desgastado y en ciertas ocasiones carece de insumos, es por eso que se busca un resurgimiento de Pancholos, es decir, que vuelva a ser atractivo en todos los aspectos. 
Actividades de publicidad: Publicidad ATL 
Este plan de marketing está enfocado a medios tradicionales, por ende, las actividades de publicidad que se llevarán a cabo son de publicidad ATL,ya que se transmitirán a través de medios de prensa, radiales, entre otros. 
Medios: Prensa, radiales y lona publicitarias.

DESGLOCE DEL PRESUPUESTO 
$10,000 Cantidad inicial 
$ 6,000 Publicidad en el periódico en el Sol de Tampico 
$ 4,000 Lona publicitaria en Maxi impresión. 







• CONCEPTO DEL RETAIL 

- Retail es el término inglés para comercio al por menor o al detalle.Dicho así suena fácil, pero es un poco más completo y conciso que esa breve explicación. Engloba el sector de negocios que va desde supermercados, pasando por tiendas de marca, grandes superficies, centros comerciales, hasta sucursales bancarias y en algunos casos restaurantes (ej. comida rápida). Está muy relacionado con las cadenas de tiendas, franquicias, centrales de compras y hasta hay quienconsidera que el comercio online podría ir en el mismo saco. 

Retail / verbo transitivo 
vender al por menor o al detalle 
verbo intransitivo 
venderse al por menor 

El detal o retail es un sector económico que engloba a las empresas especializadas en la comercialización masiva de productos o servicios uniformes a grandes cantidades de clientes. La razón para involucrar a mayoristas yminoristas en un mismo sector fue una consecuencia de la gran cantidad de problemas y soluciones comunes que tienen ambos sectores por la masividad y diversidad tanto de sus productos como de sus clientes. 

En el negocio del detal se pueden incluir todas las tiendas o locales comerciales que habitualmente se encuentran en cualquier centro urbano con venta directa al público, sin embargo su uso sehalla más bien ligado a las grandes cadenas de locales comerciales. El ejemplo más común del detal lo constituyen los supermercados; otros comercios tradicionalmente asociados al detal son las tiendas por departamentos, casas de artículos para el hogar, ferreterías, farmacias, venta de indumentaria, librerías, entre muchas más. La complejidad del detal viene dada por la amplia variedad de artículosy tipos de artículos que ofrecen, así como el nivel de operaciones efectuado. Las operaciones de venta del detal generan una cantidad de datos tal que puede resultar abrumadora para aquellos ajenos al negocio. 

El mercado retail son todos aquellos detallistas que compran a través de un distribuidor o directamente con un productor cuya función principal es la de acercar los productos al...