plan de marketing
Páginas: 9 (2219 palabras)
Publicado: 11 de noviembre de 2013
1. ESTUDIO DE MERCADO
Al llevar a cabo esta pregunta, lo que se quiso determinar fue a que parte de la población se le podía continuar realizando la encuesta y a que no; debido a que si no han consumido entonces no es necesario seguir realizándole la encuesta. La mayoría de personas encuestadas (90%) consume néctares, entre los mayores consumidores son lasmujeres ya que les gustan las bebidas naturales, lo que nos da una ventaja ya que nuestros productos son naturales y de la más alta calidad.
Claramente posiciona a FRUGOS (58%) como la más prefería por la mayoría de personas encuestadas, le sigue PULP (25%) luego se encuentra GLORIA (10%) y por último se encuentra LAIVE (7%). Teniendo esta información podemos reconocer a nuestrosmás grandes competidores y así poder mejorar e innovar los productos ya ofrecidos para poder posicionarnos como líder del mercado que es uno de nuestros objetivos.
Los resultado de esta pregunta de la encuesta determinan que el 22% de las personas encuestadas consumen néctar a diario, convirtiéndolo así en el mercado potencial de nuestro proyecto; el 38% lo consume semanalmenteestableciéndose como un mercado semi-potencial; mientras que el 34% y el 4% lo consume quincenalmente y mensualmente respectivamente, estas son ventas que se generaran a favor de nuestro proyecto
Los resultados obtenidos en esta pregunta fueron satisfactorios para el proyecto, no completamente pero si en su mayoría debido a que el 74% de las personas encuestadas prefieren lapresentación en tetra pack, y ya que el empaque que empleamos en nuestro producto son las cajas (tetra pack) hace que nuestro producto sea mas llamativo para el consumidor; mientras que 14% lo prefiere en botellas de vidrio, otro 6% lo prefiere en botella de vidrio, 4% en botella de platico y el 2% de las personas encuestadas las gusta en bolsas.
La mayor demanda de consumose presenta en la compra de 250 ml con un 78% de la población encuestada, 200 ml con un 16%, 4% con 500 ml y con un 2% con presentaciones de 1 L Con esto podemos determinar que las personas encuestadas prefieren comprar el producto en envases pequeños.
Podemos observar cual es el sabor mas apetecido entre las personas encuestadas, nos arrojo que el más deseado es el dedurazno con un 38%, seguido del de mango con 24%, seguido de la naranja con un 17%, el de manzana con un 14% y finalmente un 7% prefiere otros sabores
Claramente podemos apreciar que un 96% de las personas encuestadas les gustaría consumir combinaciones de frutas y un 4% no les agrada la idea, lo cual es un excelente resultado ya que por las combinaciones de frutas es lo que nosdiferencia de nuestras competencias haciendo que las combinaciones sea una de nuestras principales características de nuestros productos.
1.1 CONCLUSIONES DE LA ENCUESTA
Los trabajadores, estudiantes y profesionales optan por consumir néctares ya que no tienen tiempo para prepararse un jugo, de ese modo se nutren y refrescan.
La mayoría de encuestados le gusto la innovadora idea de combinarfrutas en un producto envasado.
Gran parte de los encuestados consumen los néctares diariamente y semanalmente, siendo las bodegas y supermercados los lugares donde más los adquiere.
Entre los envases de mayor preferencia por los encuestados encontramos el tetra pack y específicamente el tamaño de 250 ml.
El precio que las personas están dispuestas a pagar esta entre el rango de 3 y 4 soles,un precio relativamente pequeño y de fácil acceso a nuestros clientes.
2. ANALISIS DE LA DEMANDA
Según la dirección de comunicaciones y relaciones públicas de AJE GROUP, activo participante en el sector, en los últimos cuatro años el consumo de jugos y néctares ha registrado un explosivo crecimiento en el país pasando de 40 millones de litros en el 2006 a 72 millones de litros a nivel...
Al llevar a cabo esta pregunta, lo que se quiso determinar fue a que parte de la población se le podía continuar realizando la encuesta y a que no; debido a que si no han consumido entonces no es necesario seguir realizándole la encuesta. La mayoría de personas encuestadas (90%) consume néctares, entre los mayores consumidores son lasmujeres ya que les gustan las bebidas naturales, lo que nos da una ventaja ya que nuestros productos son naturales y de la más alta calidad.
Claramente posiciona a FRUGOS (58%) como la más prefería por la mayoría de personas encuestadas, le sigue PULP (25%) luego se encuentra GLORIA (10%) y por último se encuentra LAIVE (7%). Teniendo esta información podemos reconocer a nuestrosmás grandes competidores y así poder mejorar e innovar los productos ya ofrecidos para poder posicionarnos como líder del mercado que es uno de nuestros objetivos.
Los resultado de esta pregunta de la encuesta determinan que el 22% de las personas encuestadas consumen néctar a diario, convirtiéndolo así en el mercado potencial de nuestro proyecto; el 38% lo consume semanalmenteestableciéndose como un mercado semi-potencial; mientras que el 34% y el 4% lo consume quincenalmente y mensualmente respectivamente, estas son ventas que se generaran a favor de nuestro proyecto
Los resultados obtenidos en esta pregunta fueron satisfactorios para el proyecto, no completamente pero si en su mayoría debido a que el 74% de las personas encuestadas prefieren lapresentación en tetra pack, y ya que el empaque que empleamos en nuestro producto son las cajas (tetra pack) hace que nuestro producto sea mas llamativo para el consumidor; mientras que 14% lo prefiere en botellas de vidrio, otro 6% lo prefiere en botella de vidrio, 4% en botella de platico y el 2% de las personas encuestadas las gusta en bolsas.
La mayor demanda de consumose presenta en la compra de 250 ml con un 78% de la población encuestada, 200 ml con un 16%, 4% con 500 ml y con un 2% con presentaciones de 1 L Con esto podemos determinar que las personas encuestadas prefieren comprar el producto en envases pequeños.
Podemos observar cual es el sabor mas apetecido entre las personas encuestadas, nos arrojo que el más deseado es el dedurazno con un 38%, seguido del de mango con 24%, seguido de la naranja con un 17%, el de manzana con un 14% y finalmente un 7% prefiere otros sabores
Claramente podemos apreciar que un 96% de las personas encuestadas les gustaría consumir combinaciones de frutas y un 4% no les agrada la idea, lo cual es un excelente resultado ya que por las combinaciones de frutas es lo que nosdiferencia de nuestras competencias haciendo que las combinaciones sea una de nuestras principales características de nuestros productos.
1.1 CONCLUSIONES DE LA ENCUESTA
Los trabajadores, estudiantes y profesionales optan por consumir néctares ya que no tienen tiempo para prepararse un jugo, de ese modo se nutren y refrescan.
La mayoría de encuestados le gusto la innovadora idea de combinarfrutas en un producto envasado.
Gran parte de los encuestados consumen los néctares diariamente y semanalmente, siendo las bodegas y supermercados los lugares donde más los adquiere.
Entre los envases de mayor preferencia por los encuestados encontramos el tetra pack y específicamente el tamaño de 250 ml.
El precio que las personas están dispuestas a pagar esta entre el rango de 3 y 4 soles,un precio relativamente pequeño y de fácil acceso a nuestros clientes.
2. ANALISIS DE LA DEMANDA
Según la dirección de comunicaciones y relaciones públicas de AJE GROUP, activo participante en el sector, en los últimos cuatro años el consumo de jugos y néctares ha registrado un explosivo crecimiento en el país pasando de 40 millones de litros en el 2006 a 72 millones de litros a nivel...
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