Plan de Marketing

PLAN DE MARKETING
D'PIELBOY
RESUMEN EJECUTIVO
Identificando la necesidad oculta de ciertos hombres por eliminar los vellos de su cuerpo, encontramos como gran oportunidad de negocio rentable la falta de presencia de cremas depilatorias corporales para este género en el mercado limeño, ubicándonos en un nicho virgen. Por ello hemos decidido lanzar un nuevo producto de cuidado masculinollamado D´pielboy que estará situado dentro del rubro de cremas depilatorias.
Dicho producto está dirigido principalmente al público homosexual y en un segundo plano se dirige a metrosexuales, deportistas y artistas que no necesariamente son homosexuales; ambos públicos pertenecen a un nivel socioeconómico B y B+ fluctuando entre los 18 y 34 años.
Queremos posicionarnos dentro del mercado limeñocomo una crema depilatoria que ataca los vellos más gruesos de manera efectiva y rápida, para ello contamos con una dosis extra del químico Tioglicolato (ácido encargado de eliminar el vello) y con extracto de leche natural y aceite de almendras, lo cual permitirá eliminar el vello grueso en un 100% y dejar la piel humectada.
Para lograr el posicionamiento promocionaremos nuestro producto con unspot publicitario que será difundido en los canales televisivos como Plus Tv y CMD los cuales son los más vistos por nuestro público objetivo. También presentaremos afiches publicitarios en revistas como Cosas Hombre, Somos y SoHo Perú, además de paneles publicitarios en centros comerciales como Larcomar, Jockey Plaza y CC. El Polo. Por otro lado, formaremos alianzas estratégicas con Montalvo Spa,Amarige Salón & Urban Spa y Spa Marco Antonio para que nos recomienden a sus clientes y al mismo tiempo realicen una venta directa, este método también se aplicará en el Gimnasio Personal Training de San Borja y Miraflores. Asimismo, realizaremos activaciones en discotecas y bares gay como Downtown Valetodo, Lola Bar y Legendaris.
Por último, en lo que respecta a plazas, contamos con los spa ygimnasios personal training mencionados anteriormente, añadiendo los supermercados Wong y Vivanda. Incluso, contaremos con una plaza virtual www.dpielboy.com.pe en la cual se brindará información sobre el producto a nuestros clientes y también se les brindará el servicio delivery.


Producto
Nombre del producto: D’pielboy
Justificación: Escogimos este nombre porque la unión de las letras D’pielnos da a entender que es un producto para el cuidado de la piel y la palabra boy porque es dirigido a “un público masculino. Aparte, la unión de letras D’piel tiene similitud con la palabra “depilación” a la hora de pronunciarla, y nuestro producto es una crema depilatoria.

Logotipo: Nuestro logo lleva una cinta de seda reflejando la suavidad que ofrece nuestra crema, por otro lado, seentiende dicha forma como una corbata que representa al público masculino, al cual dirigimos. Los colores empleados fueron el azul claro, asociado con la suavidad, salud y cuidado corporal. El blanco representa la pulcritud y el negro representa estatus, elegancia y sobriedad. Usamos una caligrafía corrida que da soporte a la elegancia y sobriedad de los colores empleados.

Características tangibles:Crema depilatoria masculina hecha con químicos de alta calidad. Producto amigable con el medio ambiente porque su envase cilíndrico está hecho de plástico reciclable y su empaque de cartón reciclado. Crema y tapa de color celeste con envase de color negro. Contenido de 200 gramos, con un precio de s/ 50.00.

Características intangibles: Entrega de valores como estatus, higiene, autoestima,seguridad.
Análisis situacional
Variable demográfica
El censo realizado por el RENIEC en el 2011 indica que hay un aproximado de 313 942 hombres con edades entre 18 – 34 años que habitan en Lima.
Variable sociocultural
Escogimos la tendencia del cuidado de la piel y la tendencia al cuidado estético del cuerpo porque para nuestro público objetivo es muy importante verse bien, preocupándose...