Plan de Marketing

02/11/2013

TÉRMINOS TÉCNICOS EN EL
MUESTREO


TÉRMINOS TÉCNICOS EN EL
MUESTREO

Población

Unidad de
muestreo

Muestra

135

Unidad
elemental

136

137

TÉRMINOS TÉCNICOSEN EL MUESTREO

Las unidades de muestreo: son aquellas que
forman parte del proceso de selección de la
muestra. La unidad de muestreo puede
coincidir con la unidad elemental.

Variables queintervienen

• Marco de muestreo
Base de datos
(Registros)

La unidad elemental: o unidad de estudio es
todo elemento o individuo miembro de la
población objetivo. Las variables objeto de
estudioen una investigación por muestreo se
miden sobre las unidades elementales.

A

ERROR MUESTRAL (E). Es la discrepancia entre la estimación
realizada (1% - 10%) a través de la muestra y el númeroque había
sido descubierta en condiciones idénticas a través de una censo
CUANTO ERROR TOLERAR.

Mapas

1.

2.

13
8

139

Depende de las características de la población:
a. Si lapoblación es homogénea, bastará con una muestra
pequeña, por lo tanto aceptaremos un mayor error (E)
b. Si la población es heterogénea, se necesitará una mayor muestra
por lo tanto aceptaremos unmenor error
Depende del costo (tiempo, dinero y personal)
a. Si existe buena disponibilidad de recursos financieros se puede
trabajar con una muestra mayor, por lo tanto aceptaremos un
menor error.b. Si existe limitaciones en la disponibilidad de recursos financieros
se tiene que trabajar con una menor muestra, por lo tanto
aceptaremos un mayor error.
140

1

02/11/2013

B

C GRADODE CONFIANZA. Lo determina el proyectista y mide la

PROPORCIÓN. (p) Puede ser un dato histórico o
hallado a través de una muestra piloto. Si no es
calculable se asume que es 0.5, es decir, que el50% de la población tiene la característica de
interés que mediremos.

q = 1-p

confianza en el estudio (a:0.90 significa un grado de confianza del
90%). Normalmente un grado de confianza...