plan de marketing
Páginas: 22 (5477 palabras)
Publicado: 6 de diciembre de 2013
PLAN DE MARKETING ESTRATEGICO
13 de mayo de 2013
PLAN DE MARKETING ESTRATEGICO
I.
RESUMEN EJECUTIVO
El negocio consiste en la producción de té saborizado con stevia, la empresa LIFEGOOD planea
introducir este nuevo producto en el merado boliviano.
Esta línea de producto consiste en te puro saborizado con stevia (sabor a elección del cliente). La elección
del producto se basaprincipalmente en que es un producto natural con mayor aceptación en el ámbito
nacional, la misma presenta las siguientes ventajas: Su composición, calidad, exclusividad y beneficios para
la salud.
Como características generales del mercado con relación a la stevia que la demanda actual y potencial ah
ido creciendo de manera constante el producto con relación al mercado va enfocado al cuidado de lalínea
para las personas de sexo femenino, el cual permitirá tener una mejor calidad de vida con una apariencia
esbelta.
La venta de este producto se dará en la primera etapa en la ciudad de La Paz. El té puro saborizado
con stevia es una nueva línea de producto, la presentación como tal viene en una caja con 5 sobres
(1 g. c/u) de té de stevia 100% natural, cero calorías y no altera elnivel de azúcar en la sangre.
El uso es de una bolsita de té por cada una de las tazas que desee preparar, se debe agregar agua
hirviendo y dejarlo reposar de 3 a 5 minutos dependiendo el nivel de concentración deseado.
Para llevar a cabo este proyecto se necesitan de 500.000,00 Bs. así como para disponer de
suficientes fondos propios durante el primer año.
El margen de utilidad que se esperatener es del 30% con un total de 8 intermediarios comerciales
para la venta del producto. Los cuales tienen volúmenes de compra altos, disponibilidad de
información para el comprador con relación al producto y como factor muy importante el precio.
Dar descuentos a los intermediarios comerciales que adquieran el producto en altos volúmenes
serán acreedores de descuentos.
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PLANDE MARKETING ESTRATEGICO
13 de mayo de 2013
Si proveemos a nuestros intermediarios así como al cliente final, información del producto que sea
completa y suficiente, de seguro que lograremos fidelidad hacia nuestro producto. Se sabe que un
34% por ciento de la población consume stevia en su mayoría personas adultas.
El té puro con stevia será comercializado en sobres de papel que contieneque pasa por un proceso
de extracción de aire total y presencia de impurezas para luego ser sellado, esto para el
consumidor final y para los intermediarios comerciales en cajas de forma rectangular que contenga
50 paquetes del producto.
II.
ANALISIS SITUACIONAL
2.1 HISTORICO
La stevia (Stevia Rebaudiana Bertoni) es un pequeño arbusto que pertenece a la familia de Asteraceae,
nativa delParaguay. La planta crece en las zonas subtropicales y tropicales de América del Sur y del
Centro. Las hojas lanceoladas son de unos 5cm de largo y 2cm de ancho y están situadas
entrecruzadamente enfrentadas unas a otras. En estado salvaje, la altura de la planta varía desde 40cm
hasta 80cm, pero cuando se cultiva, la stevia puede alcanzar 1 metro de altura. La stevia puede crecer
en un suelorelativamente pobre. Las raíces permanecen en el suelo de tal manera que la planta se
regenera. Las plantas de 1 metro de altura tienen un peso en seco de 70 gramos de promedio. El peso
en seco de las hojas puede variar entre 15 y 35 gramos por planta.
En Paraguay destacan 14 especies, aunque la más empleada es Stevia rebaudiana Bertoni la cual se
cultiva en diversas regiones del norte de laArgentina y litoral Brasileño y Paraguayo. También hay
referencias de empleo y pequeños cultivos en otras latitudes como Uruguay, México, Canadá, Sudoeste
de EE.UU., China, Taiwán, Gran Bretaña, Filipinas, Israel, Tahilandia y Japón.
En 1887 los indígenas y yerbateros de la zona del Monday (Paraguay) hacen referencia sobre la planta al
Dr. Moisés Bertoni.
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13 de mayo de 2013
PLAN DE MARKETING ESTRATEGICO
I.
RESUMEN EJECUTIVO
El negocio consiste en la producción de té saborizado con stevia, la empresa LIFEGOOD planea
introducir este nuevo producto en el merado boliviano.
Esta línea de producto consiste en te puro saborizado con stevia (sabor a elección del cliente). La elección
del producto se basaprincipalmente en que es un producto natural con mayor aceptación en el ámbito
nacional, la misma presenta las siguientes ventajas: Su composición, calidad, exclusividad y beneficios para
la salud.
Como características generales del mercado con relación a la stevia que la demanda actual y potencial ah
ido creciendo de manera constante el producto con relación al mercado va enfocado al cuidado de lalínea
para las personas de sexo femenino, el cual permitirá tener una mejor calidad de vida con una apariencia
esbelta.
La venta de este producto se dará en la primera etapa en la ciudad de La Paz. El té puro saborizado
con stevia es una nueva línea de producto, la presentación como tal viene en una caja con 5 sobres
(1 g. c/u) de té de stevia 100% natural, cero calorías y no altera elnivel de azúcar en la sangre.
El uso es de una bolsita de té por cada una de las tazas que desee preparar, se debe agregar agua
hirviendo y dejarlo reposar de 3 a 5 minutos dependiendo el nivel de concentración deseado.
Para llevar a cabo este proyecto se necesitan de 500.000,00 Bs. así como para disponer de
suficientes fondos propios durante el primer año.
El margen de utilidad que se esperatener es del 30% con un total de 8 intermediarios comerciales
para la venta del producto. Los cuales tienen volúmenes de compra altos, disponibilidad de
información para el comprador con relación al producto y como factor muy importante el precio.
Dar descuentos a los intermediarios comerciales que adquieran el producto en altos volúmenes
serán acreedores de descuentos.
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PLANDE MARKETING ESTRATEGICO
13 de mayo de 2013
Si proveemos a nuestros intermediarios así como al cliente final, información del producto que sea
completa y suficiente, de seguro que lograremos fidelidad hacia nuestro producto. Se sabe que un
34% por ciento de la población consume stevia en su mayoría personas adultas.
El té puro con stevia será comercializado en sobres de papel que contieneque pasa por un proceso
de extracción de aire total y presencia de impurezas para luego ser sellado, esto para el
consumidor final y para los intermediarios comerciales en cajas de forma rectangular que contenga
50 paquetes del producto.
II.
ANALISIS SITUACIONAL
2.1 HISTORICO
La stevia (Stevia Rebaudiana Bertoni) es un pequeño arbusto que pertenece a la familia de Asteraceae,
nativa delParaguay. La planta crece en las zonas subtropicales y tropicales de América del Sur y del
Centro. Las hojas lanceoladas son de unos 5cm de largo y 2cm de ancho y están situadas
entrecruzadamente enfrentadas unas a otras. En estado salvaje, la altura de la planta varía desde 40cm
hasta 80cm, pero cuando se cultiva, la stevia puede alcanzar 1 metro de altura. La stevia puede crecer
en un suelorelativamente pobre. Las raíces permanecen en el suelo de tal manera que la planta se
regenera. Las plantas de 1 metro de altura tienen un peso en seco de 70 gramos de promedio. El peso
en seco de las hojas puede variar entre 15 y 35 gramos por planta.
En Paraguay destacan 14 especies, aunque la más empleada es Stevia rebaudiana Bertoni la cual se
cultiva en diversas regiones del norte de laArgentina y litoral Brasileño y Paraguayo. También hay
referencias de empleo y pequeños cultivos en otras latitudes como Uruguay, México, Canadá, Sudoeste
de EE.UU., China, Taiwán, Gran Bretaña, Filipinas, Israel, Tahilandia y Japón.
En 1887 los indígenas y yerbateros de la zona del Monday (Paraguay) hacen referencia sobre la planta al
Dr. Moisés Bertoni.
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