plan de marketing

Descripción
Huggies

Huggies es el nombre de una marca de pañales desechables comercializados por la empresa Kimberly-Clark. KC vende varios tipos de pañales, aunque la marca Huggies es utilizada para sus pañales "Premium". También comercializa "Pull-Ups" calzones entrenadores para aprender a ir al baño y "Goodnites", calzones que brindan protección para la noche para niños mayores, además deuna línea de calzones desechables para nadar, conocidos como "Little Swimmers”.

Historia
Esta odisea de pañales se dirige a los principios y el ingenio de las mamás y su inventora fue una mujer llamada Maria Allen en el 1880 al ver las madres hervir los pañales y los secaban al sol lo cual era un trabajo difícil en la segunda guerra mundial surgió el lavado de pañales donde estos recibían lospañales con cubiertas de plástica con material de cortina de baños se las ingenian bien y se anticipa desarrollando el papel de baño.
1950 ya se hace y sale el pañal desechable de papel tissue y exterior plastificado. En pleno hipismo se lanza el pañal desechable con una capa de fibras de celulosa y cubiertas más suave. En 1968 se hace la primera prueba de mercado con los pañales Huggies donde aeste le aparecen cintas adhesivas laterales y el pañal para uso nocturno. Ya para el 1978 Huggies sustituye a Kimbies. En 1989 esta marca lanza una línea de pañal llamado Pull ups, siguiendo ese año Huggies lanza su línea para el cuidado del bebe con productos que mejoran la sequedad de la piel de los cuales en los siguientes años siguen lanzando las diferentes líneas de pañal para diferentesocasiones ya para la década del año 2000 al 2010 Huggies se hace el pañal más utilizado y van saliendo muchas líneas del pañal. En 2010 Huggies sigue e implementa el primer pañal para prematuros. En la actualidad se ha colocado como el número uno y sigue avanzando en el cuidado del bebe.

Misión
Ser una organización líder en la innovación, producción y mercadeo de productos de consumo masivo parasatisfacer y superar las expectativas de los consumidores, a base de excelencia en calidad y servicio, con responsabilidad frente a nuestros accionistas, nuestros recursos humanos, la sociedad, los clientes y el medio ambiente.

Visión
Ser la compañía número UNO de productos de consumo del Caribe, con marcas y productos relevantes que fortalezcan nuestro liderazgo y aseguren sólidas posicionesen cada uno de los mercados en los cuales competimos.

Valores
Proteger
Compartir
Servir
Crecer
Análisis del Mercado:

Segmento

Nuestra segmentación la empleamos de la siguiente manera:
Segmentación Demográfica: Este producto va dirigido a madres y/o futuras madres que están próximos, o tienen bebes de 0 meses a 3 años.
Segmentación Psicográfica.- Nivel socioeconómico: Clase alta,media alta y media.

Competencia del producto

Este producto tiene una sola competencia directa (Pampers).



Análisis del entorno -Factores económicos y demográficos
El mercado de pañales desechables se ha ido desarrollando, la mayoría de personas lo utilizan sin importar que en el balance final sean más caros que los de tela. Es el producto que en todos los niveles socio-económicos,satisface la necesidad de mantener limpio al bebé y contar con mayor tiempo disponible, sin embargo la posibilidad que exista un traspié en la economía del país podría influir en el poder adquisitivo de las personas de los estratos socio-económicos más golpeados. El uso primordialmente de este producto está dado a nivel de amas de casa, madres jóvenes de cualquier región del país, mujerestrabajadoras que necesitan ahorrar tiempo, todos estos segmentos bien definidos están convencidos del uso de los desechables y determinan la demanda sostenida del producto.




Producto
Huggies Active Sec son pañales desechables para bebes de 0 meses a 3 años con diferentes tallas para la comodidad del bebé, posee un sistema de absorción máxima que dura hasta 12 horas , posee cintas pega pega...