Plan De Marketing

PLAN DE MARKETING DE ATUN “VAN CAMP’S”

28/6/2010

UNIVERSIDAD LAICA “ELOY ALFARO” DE MANABÍ
Facultad de Ciencias Administrativas
Escuela de Ingeniería en Marketing

EMPRESA
INEPACA
PRODUCTO:
Plan de Marketing
Para Atún Van Camp`s

INTEGRANTES:
Franco Farías Pamela
Franco Miranda Jonathan
Moreira Intriago Doris
Sabando Patricio De La Cruz

ASIGNATURA:
Plan de MarketingDOCENTE:
Ing. Marco Granda

CURSO:
VII Semestre “A”
AÑO LECTIVO
2010-2011

INTRODUCCION
En la actualidad el mercado de conservas de atún ha experimentado muchos cambios ante las distintas presentaciones del producto, los cuales han sido regidas por las exigencias de los consumidores, los mismos buscaban la forma más rápida y segura de abrir una la lata de atún, debido a esta necesidad seobtuvo como resultado la implementación del "Open Easy", algunos productores de conservas se han acogido a esta iniciativa.
De tal manera se ha presentado una nueva variable en el mercado de conservas de atún, tal como es la presencia de nuevos competidores en el mercado pero viejos productores de conservas de atún para su exportación y la presencia de marcas propias en los canales dedistribución.
Es por esta razón que se realiza este siguiente Plan de Marketing con el fin de dar a conocer el entorno de la Empresa Inepaca con su Producto Van Camp`s mostrando las diferentes líneas de productos existentes en el mercado.
El objetivo de realizar este plan es para saber en qué posición se encuentra el producto Van Camp´s antes sus competidores actuales, entre los cuales señalamos:
*Conservas Isabel Ecuatoriana S.A. con su producto ISABEL, CARDINAL, Negocios
* Industriales Real S.A. con su producto REAL
* Eurofish con su producto Barbatum
* Marbelize con su producto Yeli
* Entre Otros
Estas empresas de conservas de atún han incrementado su participación en el mercado debido a que Inepaca ha descuidado el sector publicitario, cabe recalcar que fue fundada enel año 1914 con el tiempo obtuvo un gran branding, en la actualidad a perdido fortaleza en su marca porque sus competidores han ganado gran parte de su cuota participativa.

ANTECEDENTES

El mercado ecuatoriano es muy selecto a la hora de consumir atún esto ha provocado que en este mercado se genere grandes cambios en sus formatos físicos e implementaciones de nuevos productos relacionadoscon el atún.
Estos formatos tales como la implementación del abre fácil en las latas de las diferentes presentaciones de atún como son pequeños medianos y grandes.
Las preferencias de los consumidores presentan cambios acorde con la evolución de las épocas, los consumidores en función del mercado de conservas de atún, se ha manifestado en la facilidad de apertura del producto, lo cual formó unatendencia en el plan de producción de conservas de atún en las empresas productoras de conservas de atún.

En el año 1997 con la introducción del “Open Easy” o “Abre Fácil”, lo cual para el consumidor además de ser una novedad, fue un gran aporte para el consumidor, lo cual respondió a la necesidad del consumidor de tener un producto de fácil consumo, además que este atributo impactó en dospuntos fundamentales los cuales se reflejaron en la percepción del consumidor y en el producto. La percepción del consumidor presentó un cambio hacia el producto, el cual pasó de ser un buen alimento en conserva, ha ser un buen alimento de fácil consumo, de tal forma que se implica que hasta un niño podría abrir sin ningún impedimento una lata de atún, además generó un incremento en el beneficiofuncional del producto, dejando atrás el concepto de un buen alimento pero de difícil apertura.

La industria de captura de atún y productores de conservas en Ecuador hasta hoy cuenta con aproximadamente 21 empresas productoras y exportadoras de conservas de atún, estas empresas se han mantenido bajo marcas propias tales como Negocios Industriales Real S.A. con sus marcas de atún Real, Mar Brava...