Plan de marketing
Páginas: 11 (2702 palabras)
Publicado: 8 de junio de 2014
I. RESUMEN EJECUTIVO
En la actualidad los padres de no encuentran ropa novedosa para sus hijos. Es en este escenario que nace la idea de tener una tienda de ropa exclusiva para niños hombres que permita a muchos padres tener al alcance de la mano variedad en modelos y colores, ya que en el Perú se focaliza los colores pasteles los cuales son exclusivamente para niñas, cuando un color rojo orosado puede ser usado por un varoncito.
En base a una encuesta realizada a 20 padres de familia se confirmó el malestar e insatisfacción de muchos padres que tienen hijos varones de 3 a 12 años, (público objetivo) ofrecer alternativas diferentes, novedosas, de moda que permita llegar a satisfacer las expectativas de los padres de los segmentos A B. Si bien la necesidad esta en segmentos C yhasta D, se enfoca en los dos dos primeros por su capacidad de adquisición, necesidad de estar a la moda, y porque cuenta con poco tiempo para buscar productos.
Además los padres de familia de este NSE manejan diferentes tarjetas de crédito y por consiguiente están acostumbradas a realizar sus pagos online y tienen celulares que permiten visualizar una tienda online a través de ellos.Modatesh lanzará la tienda virtual funcionalmente a inicios de diciembre en plena campaña para asegurar su venta y posicionamiento de la marca. Lo que se desea no es solo una tienda online de moda, sino una solución para el padre moderno quien puede encontrar todo desde la comodidad de su hogar.
II. LA EMPRESA
a. Antecedentes de la empresa
El mercado peruano un mercado muycompetitivo, aunque casi saturado y con un potencial de crecimiento interesante dado el mayor poder adquisitivo de las personas y al concepto cada vez mas difundido .Actualmente los padres cuentan con menor tiempo para buscar prendas de vestir para sus niños, por ello hemos creado una tienda virtual especializada en venta de ropa para niños de 3 a 12 años, de los NSE A y B.
La opción que presentamosahorra tiempo a los padres, ya que no tendrá que ir a una tienda por departamento y probarles la ropa a sus hijos quienes muchas veces se aburren, otra ventaja es que se evitará las largas colas en los probadores y cajas de cobro, entre otras incomodidades.
En la tienda virtual Moda Tesh elegirá la prenda, a través de un catálogo virtual que tendrá aplicaciones que permitirá escoger diferentesprendas, colores, tallas, modelos, tamaños y diseños.
Con la finalidad de generar una mayor penetración del mismo en la mente del consumidor mostrando de manera adecuada las características y ventajas competitivas de este producto, que pese a ser un producto de excelente calidad.
Extensiones de Línea 01: Casacas, camisas, pantalón, bermudas .
Extensiones de Línea 02: Chalinas,guantes, correas , gorros , etc.
b. Misión
Brindar una solución práctica por internet y accesible donde los padres encuentren moda y accesorios para niños entre 3 y 12 años, elaborados con diseños exclusivos de acuerdo a las nuevas tendencias en el mercado sin necesidad de salir de casa para buscarlos e invertir tiempo.
c. Visión
Convertirnos en la empresa líder a nivelnacional en la comercialización de productos para niños por internet.
III. ANÁLISIS Y DIAGNOSTICO
A. ANÁLISIS FODA
a.1 Microambiente interno
a.1.1 Fortaleza
Contar con página web.
Atención especializada.
Distribución en Lima Metropolitana.
Posicionamiento a través de Google.
Profesionales en social media para posicionar la empresa.
Ropa y accesorios de calidad.
Modelos exclusivos secontará con 20 prendas por diseño, talla y color.
Comodidad para el cliente; ya que no tendrá que salir de su casa porque podrá escoger modernos modelos y comprarlos en la comodidad de su hogar a la hora que le sea mas conveniente.
Se cuenta con un pull creativo de jóvenes diseñadores.
a.1.2 Debilidades
Capital limitado.
Poca experiencia en el rubro y nuevos en el mercado.
No cuenta con...
I. RESUMEN EJECUTIVO
En la actualidad los padres de no encuentran ropa novedosa para sus hijos. Es en este escenario que nace la idea de tener una tienda de ropa exclusiva para niños hombres que permita a muchos padres tener al alcance de la mano variedad en modelos y colores, ya que en el Perú se focaliza los colores pasteles los cuales son exclusivamente para niñas, cuando un color rojo orosado puede ser usado por un varoncito.
En base a una encuesta realizada a 20 padres de familia se confirmó el malestar e insatisfacción de muchos padres que tienen hijos varones de 3 a 12 años, (público objetivo) ofrecer alternativas diferentes, novedosas, de moda que permita llegar a satisfacer las expectativas de los padres de los segmentos A B. Si bien la necesidad esta en segmentos C yhasta D, se enfoca en los dos dos primeros por su capacidad de adquisición, necesidad de estar a la moda, y porque cuenta con poco tiempo para buscar productos.
Además los padres de familia de este NSE manejan diferentes tarjetas de crédito y por consiguiente están acostumbradas a realizar sus pagos online y tienen celulares que permiten visualizar una tienda online a través de ellos.Modatesh lanzará la tienda virtual funcionalmente a inicios de diciembre en plena campaña para asegurar su venta y posicionamiento de la marca. Lo que se desea no es solo una tienda online de moda, sino una solución para el padre moderno quien puede encontrar todo desde la comodidad de su hogar.
II. LA EMPRESA
a. Antecedentes de la empresa
El mercado peruano un mercado muycompetitivo, aunque casi saturado y con un potencial de crecimiento interesante dado el mayor poder adquisitivo de las personas y al concepto cada vez mas difundido .Actualmente los padres cuentan con menor tiempo para buscar prendas de vestir para sus niños, por ello hemos creado una tienda virtual especializada en venta de ropa para niños de 3 a 12 años, de los NSE A y B.
La opción que presentamosahorra tiempo a los padres, ya que no tendrá que ir a una tienda por departamento y probarles la ropa a sus hijos quienes muchas veces se aburren, otra ventaja es que se evitará las largas colas en los probadores y cajas de cobro, entre otras incomodidades.
En la tienda virtual Moda Tesh elegirá la prenda, a través de un catálogo virtual que tendrá aplicaciones que permitirá escoger diferentesprendas, colores, tallas, modelos, tamaños y diseños.
Con la finalidad de generar una mayor penetración del mismo en la mente del consumidor mostrando de manera adecuada las características y ventajas competitivas de este producto, que pese a ser un producto de excelente calidad.
Extensiones de Línea 01: Casacas, camisas, pantalón, bermudas .
Extensiones de Línea 02: Chalinas,guantes, correas , gorros , etc.
b. Misión
Brindar una solución práctica por internet y accesible donde los padres encuentren moda y accesorios para niños entre 3 y 12 años, elaborados con diseños exclusivos de acuerdo a las nuevas tendencias en el mercado sin necesidad de salir de casa para buscarlos e invertir tiempo.
c. Visión
Convertirnos en la empresa líder a nivelnacional en la comercialización de productos para niños por internet.
III. ANÁLISIS Y DIAGNOSTICO
A. ANÁLISIS FODA
a.1 Microambiente interno
a.1.1 Fortaleza
Contar con página web.
Atención especializada.
Distribución en Lima Metropolitana.
Posicionamiento a través de Google.
Profesionales en social media para posicionar la empresa.
Ropa y accesorios de calidad.
Modelos exclusivos secontará con 20 prendas por diseño, talla y color.
Comodidad para el cliente; ya que no tendrá que salir de su casa porque podrá escoger modernos modelos y comprarlos en la comodidad de su hogar a la hora que le sea mas conveniente.
Se cuenta con un pull creativo de jóvenes diseñadores.
a.1.2 Debilidades
Capital limitado.
Poca experiencia en el rubro y nuevos en el mercado.
No cuenta con...
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