Plan de marketing
Páginas: 6 (1287 palabras)
Publicado: 18 de junio de 2014
1 Tabla de contenido
PLAN DE MARKETING
GELATINA LIGHT CON FRUTA LIOFILIZADA “MISKYFRUT”
I. RESUMEN EJECUTIVO
INDUNATURA S.A.C. es la empresa que se creará para la producción y comercialización de la GELATINA LIGHT CON FRUTA LIOFILIZADA MISKYFRUT, la que obtendrá financiamiento del Banco de Crédito del Perú y Scotia Bank para empezar su producción que será en periodostrimestrales.
El producto es novedoso en el mercado, existiendo productos sustitutos que no llegan a satisfacer plenamente al consumidor, porque MISKYFRUT marca diferencia gracias a los atributos que posee y produce la atracción de niños y jóvenes, y frente a la competencia de industria se desenvuelve mediante un defensa preventiva.
El plan de Marketing para la gelatina light con fruta liofilizadaMISKYFRUT tiene como propósito posicionar el producto en el mercado local y nacional para alcanzar una alta rentabilidad de ventas en los 4 periodos proyectados en el estudio, y así demostrar la generación de utilidades al introducir productos novedosos y con valor agregado frente a la competencia.
Dentro de los Objetivos estratégicos de Ventas se pretende introducir el producto nuevo en mercadosexistentes, Posicionar la Marca en el mercado local y nacional, Mantener el crecimiento de nuestro producto, Puesta en marcha de un servicio de degustación al cliente. Posicionar a la Gelatina como un producto tipo postre y refrigerio muy novedoso y característicamente divertido. Rentabilidad de ventas. Convencer a los consumidores de que el producto ofrece una combinación de beneficiosimportantes no presentes en otros productos de esta categoría.
Como objetivos de distribución se establece dirigir la publicidad a los padres, como principal grupo comprador y centrar esfuerzo especial en los niños y jóvenes que tienen entre 5 y 20 años, representando el 20.3% del total de la población peruana y ejercen una influencia fundamental en la elección de la marca por parte del comprador. Asímismo se intenta fomentar la cooperación de los minoristas comunicando la fuerza de la marca al personal de distribución encargado de comprar productos, de venderlos, o de dirigir tiendas. Dirigir lo primordial del mensaje hacia niños preadolescentes (5 a 12 años de edad) que serán los usuarios importantes del producto y tendrán una marcada influencia en las compras del mismo.
El precio deventa para la introducción de la gelatina MYSKIFRUT al consumidor será de 3,38 nuevos soles, sin embargo a mayoristas y minoristas se les expandirá el producto con diferencias según el volumen que adquieran, por otro lado el punto de equilibrio para el primer trimestre es de 38764 unidades de gelatina de 24g. La rentabilidad sobre las ventas para el primer año es de 13%, y la utilidad es de 15%.II. INTRODUCCIÓN
A todos nos gusta endulzar nuestro paladar, en muchas ocasiones olvidándonos de dietas y calorías por un momento para darnos un gusto. Los postres son un deleite de grandes y pequeños, y que más agradable si este nos brinda beneficios para la salud.
Los postres pueden ser clasificados de muchas formas, sin embargo existe preferencia por los instantáneos, y entre ellos el demayor demanda es la gelatina.
La gelatina es una proteína de origen animal que se utiliza en alimentación, especialmente en pastelería y confitería, por su capacidad de formar geles acuosos muy elásticos y termoreversibles si se aumenta la temperatura.
Hace unos años, el mayor consumo de gelatina estaba en la fotografía (la gelatina formaba una capa de protección a las sales de plata de losnegativos) pero actualmente está en desuso por la aparición de la fotografía digital.
La novedosa presentación de la GELATINA LIGHT CON FRUTA LIOFILIZADA MISKYFRUT genera en los consumidores el deseo de adquirir y probar el producto diferenciado de mayor valor nutritivo.
El propósito del plan es posicionar la GELATINA LIGHT CON FRUTA LIOFILIZADA MISKYFRUT en el mercado local y nacional para...
PLAN DE MARKETING
GELATINA LIGHT CON FRUTA LIOFILIZADA “MISKYFRUT”
I. RESUMEN EJECUTIVO
INDUNATURA S.A.C. es la empresa que se creará para la producción y comercialización de la GELATINA LIGHT CON FRUTA LIOFILIZADA MISKYFRUT, la que obtendrá financiamiento del Banco de Crédito del Perú y Scotia Bank para empezar su producción que será en periodostrimestrales.
El producto es novedoso en el mercado, existiendo productos sustitutos que no llegan a satisfacer plenamente al consumidor, porque MISKYFRUT marca diferencia gracias a los atributos que posee y produce la atracción de niños y jóvenes, y frente a la competencia de industria se desenvuelve mediante un defensa preventiva.
El plan de Marketing para la gelatina light con fruta liofilizadaMISKYFRUT tiene como propósito posicionar el producto en el mercado local y nacional para alcanzar una alta rentabilidad de ventas en los 4 periodos proyectados en el estudio, y así demostrar la generación de utilidades al introducir productos novedosos y con valor agregado frente a la competencia.
Dentro de los Objetivos estratégicos de Ventas se pretende introducir el producto nuevo en mercadosexistentes, Posicionar la Marca en el mercado local y nacional, Mantener el crecimiento de nuestro producto, Puesta en marcha de un servicio de degustación al cliente. Posicionar a la Gelatina como un producto tipo postre y refrigerio muy novedoso y característicamente divertido. Rentabilidad de ventas. Convencer a los consumidores de que el producto ofrece una combinación de beneficiosimportantes no presentes en otros productos de esta categoría.
Como objetivos de distribución se establece dirigir la publicidad a los padres, como principal grupo comprador y centrar esfuerzo especial en los niños y jóvenes que tienen entre 5 y 20 años, representando el 20.3% del total de la población peruana y ejercen una influencia fundamental en la elección de la marca por parte del comprador. Asímismo se intenta fomentar la cooperación de los minoristas comunicando la fuerza de la marca al personal de distribución encargado de comprar productos, de venderlos, o de dirigir tiendas. Dirigir lo primordial del mensaje hacia niños preadolescentes (5 a 12 años de edad) que serán los usuarios importantes del producto y tendrán una marcada influencia en las compras del mismo.
El precio deventa para la introducción de la gelatina MYSKIFRUT al consumidor será de 3,38 nuevos soles, sin embargo a mayoristas y minoristas se les expandirá el producto con diferencias según el volumen que adquieran, por otro lado el punto de equilibrio para el primer trimestre es de 38764 unidades de gelatina de 24g. La rentabilidad sobre las ventas para el primer año es de 13%, y la utilidad es de 15%.II. INTRODUCCIÓN
A todos nos gusta endulzar nuestro paladar, en muchas ocasiones olvidándonos de dietas y calorías por un momento para darnos un gusto. Los postres son un deleite de grandes y pequeños, y que más agradable si este nos brinda beneficios para la salud.
Los postres pueden ser clasificados de muchas formas, sin embargo existe preferencia por los instantáneos, y entre ellos el demayor demanda es la gelatina.
La gelatina es una proteína de origen animal que se utiliza en alimentación, especialmente en pastelería y confitería, por su capacidad de formar geles acuosos muy elásticos y termoreversibles si se aumenta la temperatura.
Hace unos años, el mayor consumo de gelatina estaba en la fotografía (la gelatina formaba una capa de protección a las sales de plata de losnegativos) pero actualmente está en desuso por la aparición de la fotografía digital.
La novedosa presentación de la GELATINA LIGHT CON FRUTA LIOFILIZADA MISKYFRUT genera en los consumidores el deseo de adquirir y probar el producto diferenciado de mayor valor nutritivo.
El propósito del plan es posicionar la GELATINA LIGHT CON FRUTA LIOFILIZADA MISKYFRUT en el mercado local y nacional para...
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