Plan De Marketing

PLAN DE MÁRKETING: MAVAX* (DAPAXETINA), NUEVO MEDICAMENTO ANTIDEPRESIVO. . ÍNDICE página • 1. SUMARIO EJECUTIVO.................................................................. .................................... 5 • 2. INTRODUCCIÓN A LA INDUSTRIA FARMACÉUTICA........................................................ 6 − 2.1. LA INDUSTRIA FARMACÉUTICA ENESPAÑA..................................................... 7 • 2.1.1. LABORATORIOS FARMACÉUTICOS.................................................. 8 • 2.1.2. PRODUCCIÓN FARMACÉUTICA......................................................... 8 • 2.1.3. INVESTIGACIÓN Y DESARROLLO..................................................... 9 • 2.1.4. COSTES Y PRECIOS INDUSTRIALES................................................ 9 − 2.2. EL MERCADODE LOS MEDICAMENTOS............................................................. 11 • 2.2.1. ESTRUCTURA DE LA OFERTA........................................................... 12 • 2.2.2. DISTRIBUCIÓN DE LA OFERTA.......................................................... 13 • 2.2.3. PRECIOS FINALES.............................................................................. 15 • 2.2.4. EL CONSUMOFARMACÉUTICO......................................................... 15 − 2.3. MÁRKETING FARMACÉUTICO DE PRODUCTOS ÉTICOS. CARACTERÍSTICAS DIFERENCIALES. • 2.3.1. EL PROCESO DE I + D DE UN MEDICAMENTO................................. 18 • 2.3.2. EL MÁRKETING DEL PRESCRIPTOR................................................. 19 • 2.3.3. GRAN IMPORTANCIA DE LA VISITAMÉDICA.................................... 19 • 2.3.4. CIRCUITO DE DISTRIBUCIÓN DE LOS MEDICAMENTOS ÉTICOS... 20 • 2.3.5. FUERTE CONTROL LEGAL SOBRE PRECIO Y COMUNICACIÓN..... 21 • 2.3.6. SISTEMA DE FINANCIACIÓN DE LOS MEDICAMENTOS................... 22 • 3. LA DEPRESIÓN................................................................................................................. 23 − 3.1. INCIDENCIA DE LADEPRESIÓN.......................................................................... 24 − 3.2. LA DEPRESIÓN EN ATENCIÓN PRIMARIA.......................................................... 24 − 3.3. SINTOMATOLOGÍA............................................................................................... 24 − 3.4. FACTORES DERIESGO....................................................................................... 25 − 3.5. CAUSAS DE LA DEPRESIÓN............................................................................... 25 − 3.6. TRATAMIENTO DE LA DEPRESIÓN...................................................................... 25 1

• 4. ANÁLISIS DEL MERCADO................................................................................................. 29 − 4.1. ANÁLISIS DEL MERCADO DE LOSANTIDEPRESIVOS........................................ 30 − 4.2. ANÁLISIS DE LAS PRESCRIPCIONES MÉDICAS.................................................. 34 − 4.3. ANÁLISIS DE LOS COSTES PROMOCIONALES................................................... 38 − 4.4. NUEVAS INTRODUCCIONES EN EL MERCADO................................................... 40 • 5. ANÁLISIS DE LA EMPRESA Y DE NUESTROPRODUCTO............................................... 42 − 5.1. HISTORIA DE LA COMPAÑÍA................................................................................. 43 − 5.2. PERFIL DE PRODUCTO : DAPAXETINA (MAVAX * )........................................... 48 • 6. ANÁLISIS DAFO.................................................................................................................. 52 • 7.OBJETIVOS......................................................................................................................... 54 − 7.1. CUANTITATIVOS.................................................................................................... 55 − 7.2. CUALITATIVOS....................................................................................................... 55 • 8....