Plan De Marketing

1.- PRESENTACIÓN
Una amiga me contó que fue a un centro comercial a comprar unos jeans que le haga le hagan verse más atractiva a los ojos de los caballeros, pero a la vez debía se único, ligero y que la combinación de colores vaya perfectamente con su estilo, que tenga un efecto “up” en la cola, que forme su cadera, quería un jeans inspirado en ella. Además añadió que no es la única personaque no está satisfecha con los jeans de un centro comercial.
Ante esta necesidad ella fue nuestro motor de arranque, hicimos un estudio de nuestro mercado para ello elaboramos y aplicamos encuestas, donde tras obtener resultados nos dimos cuenta que no solamente ella era la única que no podía conseguir un jeans a su medida y estilo. Y es allí donde optamos por esta idea de negocio, la cual seenfoca a la satisfacción de estas necesidades.
Masuva Jeans S.R.L somos una empresa textil basada principalmente en la confección, diseño y comercialización de jeans exclusivos para damas de tallas exactas. Basándonos en la necesidad y exigencia de damas para verse y sentirse bien; frente a esto, surge Masuva jeans, que ofrece como propuesta de valor bordados artesanales con lana de oveja, los mismosque ayudaran a la difusión de nuestra cultura cajamarquina.

OJOS DE PUMA
ALAS DE CÓNDOR

INDICE GENERAL
1.- Presentación 02
2.- Resumen Ejecutivo 08
2.1.- Nuestros objetivos 08
3.- Introducción 09
3.1.- Definición del producto. 10
3.2.- Nuestra historia 11
4.- Misión 11
5.-Visión 11
6.-Código de ética 116.1- Código de conducta 12
7.- Diagnostico Situacional. 12
7.1.- Análisis Externo. 12
7.1.1- Análisis Del Entorno. 12
7.1.2.- Análisis De La Industria. 13
7.2.- Análisis De Fuerzas Competitivas. 16
7.3.- Análisis De La Oferta. 19
7.4.- Análisis Del Consumidor. 227.4.1.- Necesidades Del Consumidor. 22
7.4.2.- Comportamiento del consumidor. 22
7.5.3.-Principales influencias psicológicas y
sociales sobre la compra.
7.5.- Análisis Interno. 26
7.5.1-Recursos de la empresa. 26
7.5.2.- Estructura organizativa. 26
7.5.3.- Análisis del área de marketing. 27
7.5.4 -Análisis de la carterade producto. 27
7.5.5.- Análisis de la distribución. 27
7.5.6.- Análisis de la fuerza y calidad de la comunicación. 28
7.6.-Análisis estratégico. 29
8.- Decisiones Estratégicas De Marketing. 30
8.1.- Segmentación Y Posicionamiento. 30
8.1.1.- Criterios de segmentación. 30
8.1.2.- Identificación de mercados meta. 30
8.1.3.-Características operacionales (demografía, ubicación) 30
9- Marketing Mix. 33
9.1.- Producto. 33
9.1.1.- Líneas de productos. 33
9.1.2.- Estrategias de productos. 33
9.1.3.- Plan de acción. 33
9.2.- Precios. 34
9.2.1.- Objetivos de la política de precios. 34
9.2.2.- Determinación de precios. 34
9.3.-Promoción. 34
9.3.1.- Comunicación 34
9.3.2.- Promoción de ventas.
9.3.3- Plan de acción. 35
9.4.- Distribución. 35
9.4.1.- Objetivos de la distribución. 35
9.4.2.- Estrategias de la distribución. 35
9.4.3.- Plan de acción 35



10.- Presupuesto Y Control. 36
10.1.- Control 36
10.2.- Presupuesto36
11.- Conclusiones Y Recomendaciones.
12.- Anexos.
13.- Proceso creativo (SCAMPER)
13.1.- Ideas De Negocios
13.2.- Pre-selección de ideas más posibles.
13.3.- Redacción de concepto.
14.- Registro De Interesados
15.- Encuesta aplicada para identificar el nivel de consumo de Jeans
15.1.- Resultados De La Encuesta
16.- Propuestas...